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近日，备受瞩目的Festival of Media APAC（亚太媒体节）获奖结果揭晓。Initiative 极致传媒成为中国区最大赢家，凭借作品 “默沙东：这次一定，闪耀带飞”、“乐高大师中国版”在众多优秀案例中脱颖而出，一举夺得两金一银一铜。其中，“默沙东：这次一定，闪耀带飞”案例分别斩获三个类别的金银铜奖，“乐高大师中国版”案例赢得金奖。
本文来源于广告门 adquan.com
默沙东：这次一定，闪耀带飞
MSD: SAVING LIVES IN SOCIAL TRIBES
最佳特定受众触达营销活动 - 金奖
最佳病毒营销活动 - 银奖
最佳社交媒体运用 - 铜奖
宫颈癌威胁着中国女性健康。经过多年的知识普及，很多人都知道它的有效预防方法，却没立即行动。默沙东一直致力于为中国女性筑起更坚实的健康守护。尤其是HPV疫苗的主要适龄群体——18-24岁的女大学生。值得庆幸的是，2022年又是中国宫颈癌预防事业中的一个重要的里程碑。随着《健康中国2030》规划的逐步推进， HPV疫苗得以在中国广泛普及。虽然这些消息让绝大部分女大学生开始了解HPV疫苗，但预约行动鲜有发生。究其原因，系统疫苗知识的缺乏以及复杂的预约流程成为了两大核心障碍。默沙东旨在利用通俗易懂、好玩有趣的方式把晦涩深奥的疫苗教育变得更好理解，让大学生更愿意预约疫苗接种。于是，我们将复杂的疫苗知识结合各个圈层特有的“语言”、“黑话”或“梗”，与女大学生关注的圈层产生共鸣。默沙东与中国最大的圈层社交长视频平台哔哩哔哩合作，利用圈层特有的方式传递了娱乐化的教育内容，来帮助克服疫苗接种时的障碍，其中也包括说唱和动漫等有趣形式。这次推广在哔哩哔哩上收获颇丰，小预算也能带来大成效。让我们携手共进，为健康美好的未来不断奋斗。
乐高：乐高大师中国版
LEGO MASTER: WAKE THE BRICKS UP
最佳电视和影院媒体运用 - 金奖
乐高旨在鼓励所有人发挥想象力，利用积木实现自己的创意想法。但在中国，却经常被当作“一次性”玩具，买回去按照说明书的步骤拼搭完成后便结束了。为了改变这种看法，乐高打造了一档属于自己的综艺节目《乐高大师》，来直观地向大家展示乐高积木的无限创造力。受邀的中国乐高玩家们将要完成各种富有想象力的主题挑战，从神秘的中国神话到风靡世界的功夫故事，激发每个人的创造力和动手能力。我们希望通过搭建原本只存在于大家脑海里的文学世界，将其栩栩如生地展现在观众眼前，来打破乐高只是“一次性”玩具的误解。通过与深圳卫视、爱奇艺以及哔哩哔哩的合作，我们的节目触达到了各个年龄段的乐高爱好者。由于乐高既是节目的制作者，又是赞助方，所以我们仅使用一笔小预算，就取得了优异的成绩。快来和乐高大师一起探索你自己的无限创造力吧！
Initiative，主动出击，敢为人先！
That takes Initiative！
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