同一件事有多种表达方式。不同的客户需要不同的文案类型，不同的文风，传达截然不同的品牌气质。

    文案技巧需要刻意练习。给你一款产品，你是否能精准挖掘其中的卖点，用不同的表达方式来传递产品内容，准确直击消费者的内心呢？

    如何刻意练习？这是今年四月初，我为曲家家具写的几篇文案，用了六种不同的写法：故事体、意识形态、诗歌体、生活体、文艺体、幽默体，尝试为品牌和产品带来与消费客群沟通的新方式。

六种文案的主要特征

故事体：让产品寄生于一个个鲜活的故事之上，用故事卖产品；

意识形态：广告有强烈的主张和态度，传递正确的价值观；

诗歌体：蕴含生活的哲理，将文案写成诗，让广告更动人；

生活体：模仿生活中的真实对话，亲切的口语化文字，就像街坊邻里拉家常；

文艺体：与平日里的对话式语言拉开距离，营造出一种文艺气息较强的调性；

幽默体：通过对语言的逻辑性进行适当调控，制造意料之外情理之中的反转。

01故事体

《妈，嫁妆我可以不要

      但这张床我必须背走》

我妈叫我起床的时候

我正在床上睡得格外欢畅

左翻右跳地猛伸懒腰

觉得我的床就是全世界

所以我理所当然的选择了

曲家这张超舒服的意式花瓣床

被我妈打碎的那个梦境里

我正拿着脸盆站在大地上

天上像下雨一样哗啦直掉钱

我的嫁妆正攒得不亦乐乎

被叫醒就像丢了嫁妆般懊恼

起床，洗漱，梳妆打扮.......

出门的时候我特别强调：

“妈，如果我哪天嫁人了

嫁妆可以不要，但这张床必须背走”

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02意识形态

《关于家的美德问题》

把家当艺术馆是一种美德

把家当旅馆不是美德

婚后从一而终是一种美德

同床异梦惦记前任不是美德

不爱了和平分手是一种美德

分手后还散布两人亲密照不是美德

有钱之后就想换老婆不是美德

有钱之后换套新家具是一种美德

2023新家装周 

曲家家具 全场85折 正在进行

03诗歌体

《你的确定性》

时间在偷偷做减法

拿掉你一些梦想

拿掉你一些朋友

眼看着这一切在发生

你却无能为力

未来你无法确定

唯一可以确定的是

你有一个温柔的家

你有一个温柔的爱人

你也可以

有一张温柔的曲家花瓣床

04生活体

《生活是场硬仗

              所以床一定要够软》

你在生活中会觉得累吗？

你累的时候是不是很想回家？

那你的家够柔软吗？

你的爱人呢？还有床呢？

你的床能治愈生活的硬伤吗？

你努力工作到底为了什么？

先别忙着回答我这些问题

先在曲家的这张花瓣床上躺下来

仔细想想，你就会有答案

05文艺体

《活力是睡出来的》

躺在曲家这张花瓣床上

所有的时间仿佛都停止了

亲肤雪尼尔绒布，羽绒填充靠包

配以科学睡眠云朵1号床垫

让你很快进入一个极深层的冥眠状态

从潜意识的沉静、身心的调整

气色的重理，能量的修复……

从五脏六腑到皮肤，看似静止不动

却悄无声息开启身心深度滋养

一秒跌落深层睡眠梦境

一次补给能量的睡眠体验

一个晚上帮你迅速恢复

昨日全天消耗掉的生命动能

06幽默体

《与告密者惺惺相惜》

渐渐的你开始发现

身体变成了唠唠叨叨的告密者

它总是第一时间公布你的隐私

它用暗沉暴露你的衰老

它用白发告发你的沧桑

它用黑眼圈泄露你的疲惫

你越在乎它，它越肆无忌惮

该与这一切说再见了……

你的身体有没有告诉你

为什么会变成这样

对很多都市白领来说

经常熬夜又睡眠不好

才是伤害身体的罪魁祸首

生活耗掉的能量如果不能及时补给

身体就会越发的苍老和憔悴

要让身体与你惺惺相惜

你需要的是

换一张留住好睡眠的曲家花瓣床