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平安银行颐享鑫生产品宣传片
发布时间：2023-04-18 07:00
【项目背景】
提到养老，你会联想到什么呢？
多数人眼中的养老，只是好好活着，却不知道，“养老”是事关国计民生和人民福祉的大事。
这样的刻板印象，需要被打破。
【创意】
《颐享鑫生-穿越时空的孝鑫》
创意主打孝顺金概念，以“送父母一份源源不断的养老金，让爱一直都在”为传播主题，突出颐享鑫生的“月月领取，最高领至106岁”产品卖点。视频从孙子的视角切入，讲述孙子见证了外地打拼、不善表达的父亲，通过送爷爷颐享鑫生表达孝心的中国式家庭故事。故事里的“父亲”，是中国万千个在异地打拼的子女缩影，创意精准捕捉彼此不善于表达爱意的中国父子关系，并呈现于屏幕上。
《穿越时空的孝鑫》
《颐享鑫生-致未来的承诺》
随着“老龄化”与“少子化”趋势日益凸显，“年轻人进军养老市场”这一颇具戏剧性的话题，正在逐渐成为现实。创意以此为洞察，老年女主偶然发现保单里年轻时写给自己的信，信中承载对退休生活无限向往和疑问，老年女主用优雅退休生活作了回答。片末，老年女主与年轻女主跨时空对话，一句“谢谢你”既是感谢曾经的自己，也是对产品“月月领取，陪伴终老”的肯定，至此，为这个年轻人规划养老的故事画上圆满句话。
《致未来的承诺》
【洞察】
本系列视频抓住了关于人性中对于老去、传承的思考，将其利益点植入到温情的剧情中，台词和桥段都是很真实的。
另外，在片子当中，我们没有过多的去宣讲产品相关信息，而是以情动人，站在用户、消费者的角度说话，与其建立起情感连接。也就是说，即使没有过多的产品具体信息，大家依然能够清楚地感受到孝顺金、养老金可以带来什么。
【效果】
在《穿越时空的孝鑫》和《致未来的承诺》这一系列作品中，我们始终围绕客户、产品痛点进行创意发掘，从而做到视频发布后有“再传播”的效果。
当前，该系列作品的浏览量已突破百万，所带来的转化是非常理想的，也是得到了客户的认可。
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