“婚礼纪，定义属于你的幸福时刻。”

        幸福，听上去是一个笼统且俗套的词，人人都追求幸福，人人都会自问是否幸福，而幸福究竟是什么？

        马斯洛曾提出“幸福层次论”,他认为幸福的本质在于个人基本需要的满足。幸福层次论强调个人幸福的实现需要达到一定的主体条件和客观外部条件。

       在飞速发展的现代社会，生理需求与安全需求已经得到普遍满足的时代，对于情感和归属的渴望成了当代人的普遍追求，这种对于情感归属的追逐，就是在追逐幸福。

       婚礼纪认为：幸福，是⼈类⾏为的终极⽬的和⾏为动机的真正本质。

      一物映画携手婚礼纪，打造温暖幸福力。看完接下来的这支片子，相信你也会对于幸福有自己的定义。

一．后现代社会语境下，如何定义幸福？

        毫无疑问，人类正处于后现代社会。

        伴随着现代文化思潮的不断更迭，充斥同质文化符号的大众文化、作为精神宣泄产生的“拜物”新式宗教，正在无孔不入地渗透着现代人的生活与精神世界。

        交错的信号、眼花缭乱的信息构筑成茧房，在繁华如梦的钢筋水泥丛林里，我们如何确认自己幸福？

        个体对于幸福的定义，折射其心理倾向乃至终身追求。幸福二字，往往与千年来最大的社会契约挂钩——婚姻。

        年轻人的婚姻问题，一直是社会热点话题，不婚族、丁克、“剩男剩女“等话题，背后折射着传统理念与社会压力。

        比起老一辈对于青年人婚姻态度的指责，年轻化一物映画和婚礼纪都表示完全能理解，时代的进步，信息的发达，价值观的多元，令当代⼈对幸福有了更加个性化、更加新鲜的定义。

        面对两性的社会问题，一物映画秉承着斯滕伯格曾提出爱情理论：“甜蜜长久的爱情和幸福稳定的婚姻,都有一个相同的前提,彼此两个人一直深爱着对方;或者说两人之间的感情,需要同时舞动激情、承诺与亲密这三把剑。”

        也就是说，真正长久幸福的婚姻，是无法仅仅建立在物质条件和社会契约上的，构筑婚姻堡垒的真正地基，是爱。

二． 追根溯源换位思考，一心为品牌服务    

        拿到婚礼纪项目的brief 内容组的伙伴迅速追根溯源，帮助婚礼纪分析品牌处境。

       消费者的刻板印象中，有着“婚礼纪是婚庆公司、是电子请柬制作公司“这样片面的认知偏差。这种婚礼纪品牌产品和功能价值认知偏差，导致难以对品牌形成好感度与美誉度。

       所以，一物映画决心为婚礼纪树立明确的品牌形象与价值，打造“中国领先的结婚服务平台“这一消费认知，同时使其与受众形成情感共鸣，从而增强品牌认知度好感度与美誉度

        这次品牌态度⽚, 一物映画要为婚礼纪解决以下问题：

        1）展现婚礼纪是年轻⼈⽤的结婚APP：释放“幸福⼒”的品牌⼈格——年轻的/温暖的/潮流的/仪式感的……

        2）扭转⼤众对婚礼纪⽚⾯解读与认知：改变消费者对“婚礼纪是婚庆公司”、“是做电⼦请柬”的错误认知；

        3）演绎产品不同属性，诠释如何“满⾜结婚⼀切所需”：从产品功能诉求上升到情感诉求，提⾼⽤户对婚礼纪的认同感。

        4）发布全新品牌主张——「幸福⼒」。围绕「幸福⼒」品牌理念，协同启动的年度主题是——「幸福・由你定义」

推导出了要完成的任务，我们开启了一场关于青年人婚姻态度的大调查。

一物映画展开了互联网地毯式大搜查，追根溯源剖析年轻人不婚的本因，婚礼纪也干脆在网络上发起话题。

        这些调查佐证了我们的想法，当代年轻人，不将就，不硬凑，只为爱而婚，为爱厮守。

        延顺这个思路，一物映画内容组的伙伴，推导出了婚礼纪态度片的核心：在这个结婚不是必需品的时代，所有的幸福，由⾃⼰定义。

        定制化婚礼需求，打造独一无二的婚礼，创造温暖一生的记忆。

       独特性、唯一性、爱的仪式感、千禧一代个性的彰显、繁杂丰富的各色生命体验，汇集成了婚礼纪的slogan：

       “定义你的幸福时刻！”

第三章 上天下海入地，浪漫至死不渝

        为了展现多元丰富的浪漫婚礼，这次婚礼纪品牌态度片的拍摄，可以说是上天入地下海，无所不能无所不往。

        最终，一物映画与婚礼纪，共同编织出了多人演绎的浪漫狂想曲，派对婚礼、氢气球、飞入苍穹又潜入深海、极限漂流激流勇进，唯美又天马行空。

        脱下婚纱，抛掉传统，回归自我与本真。

        不做新娘做司机，爱情疾驰在激流不息的海岸线。

        将红毯替换为白雪，谱就温暖的冬日恋曲。

       把筵席变成派对，将典雅复古变成飒爽潮流。

        上穷碧落，下入沧海，爱人相伴，何处不是天堂？

        生活是一场漂流，世界是勇敢者的游戏，携手挚爱，开始你生命的伟大历险吧！

终章.定义你都幸福时刻

        婚礼对很多⼈来说，意味着纪念特别的⽇⼦、分享幸福的时刻、期待⼈⽣的新旅程。

        新一代的青年男女，更加忠于⾃我、⾃信⽽有态度、温暖⼜感性……更重要的是，他们散发着幸福的能量，这就是一物映画和婚礼纪想倡导的「幸福⼒」。

        忠于自我，携手一生，死生契阔，与子成说。