百威啤酒公司是足球的国际赞助商之一，几十年来一直支持足球的最大比赛——FIFA世界杯，达36年之久。

过去20年中，英格兰足球尤其是对于母公司集团Anheuser-Busch InBev来说是一个富有营销潜力的领域。百威啤酒与英格兰足球协会的长期合作关系使其于2015年成为足总杯锦标赛的官方啤酒。四年后，它将合作关系延长三年，并成为英格兰女子国家队的赞助商。

此外，在2019年，百威还与西班牙的LaLiga联赛和英格兰的英超联赛达成了多年合作伙伴关系，并成为官方啤酒赞助商，以进一步扩大其与球迷互动的机会。这是百威在五大洲推广计划的一部分，旨在覆盖20多个国家，包括中国、南非、智利、尼日利亚和印度。

英超联赛是一项全球体育现象，目前覆盖全球188个国家，并声称其比赛可在全球8.8亿家庭观看。

根据体育数据洞察公司Horizm发布的2023年“球迷的数据价值”报告，足球在观众规模方面主宰了全球体育产业，英超联赛和La Liga拥有最大的观众数量，分别拥有超过8.63亿和7.35亿的粉丝，创造了分别达6.22亿美元和4.61亿美元的价值。

“足球也是一个丰富的文化混合体，像百威啤酒这样的品牌在其中传统上表现出色。它将音乐、时尚和比赛相互映衬，因此与品牌理念和整个目标受众紧密相连，”文化咨询公司Iconic的首席执行官詹姆斯·柯克汉姆评论道。

“球员成为时尚杂志的封面明星，球衣在Hypebeast等时尚平台上的发布，新兴的球员不仅代言Adidas，还代言Gucci等奢侈品牌，这就是现代文化的现实，”他继续说道。“因此，百威啤酒可以将其品牌营销策略的价值和支柱与足球本身及其吸引的球迷价值和支柱完美匹配——两者的激情相互推动，错综复杂地交织在一起，足球和一款普遍的高端啤酒的共同点就像完美的伴侣一样。”

英超联赛计划

英超联赛协议立即启动了全球活动“成为国王”。去年，足球焦点进一步发展为在尼日利亚推出的YouTube系列节目，名为《足球之王》（The Budweiser Kings of Football Show），为当地球迷提供英超联赛比赛的预测、意见和分析。

百威的YouTube内容开发现在已经扩展到英国，推出了一个名为“游戏幕后”（Behind the Game）的六集系列，由前阿森纳球员和广播员Ian Wright主持。这个格式将英超联赛的标志性球员与音乐艺术家配对，在独家采访中讨论他们的激情、爱好和场外见解。

“我们一直在努力为球迷创造新的接触点，为他们提供有趣的体验和与品牌互动的方式，在国家和全球层面都是如此。欧洲足球的观众群惊人的遍布全球。通过与英超联赛的合作，我们处于一个独特的位置，可以创造超越边界、有意义地与球迷产生共鸣的内容和活动，”百威全球市场副总裁Todd Allen如此说道。

他承认，这种形式与HBO系列节目《The Shop》相似，由LeBron James主持，如果该系列节目获得成功，该形式可能会进一步推出。

“游戏幕后”是由Copa90工作室与英超联赛制作的。

突破体育的界限

“我们一直在探索与粉丝互动的新方式，同时在音乐和体育领域拓展我们的视野。这个系列的目标是缩小粉丝和联赛之间的距离，并创造符合粉丝兴趣和热情的内容，” Allen补充道。

该系列将于4月12日起每个星期三发布，每位嘉宾都将拥有足球或音乐背景，品牌旨在将自己定位于体育、音乐和文化的交汇点。

“选择Ian Wright作为这个节目的主持人是将每个人自然地融合在一起的完美方式。作为一位曾在英超联赛中踢过球，现在是著名的电视和广播名人，他绝对体现了百威啤酒将足球与周围的文化联系起来，激发全世界球迷的使命，”Allen继续说道。

所有新节目都将在英超联赛的YouTube频道上播出，并通过百威啤酒的社交渠道进行推广，这些渠道将提供额外的独家内容。此外，包括Sky Sports在内的40个国际广播商也将通过与英超联赛的协议获得观看权，中国的视频分享网站BiliBili也将同步播出本系列节目。

根据Underdog Sports Marketing的创始人Ged Colleypriest的说法，如果这个内容系列真正“真实”，它将会与足球迷产生共鸣。他继续强调通过Sky Sports和其他媒体所有者进行的分发计划将有助于将系列节目放置在已经寻找体育内容的球迷所在的地方。

“这与英超创建更多来自比赛外的内容以帮助自身相符，他们可以与品牌合作做到这一点，这也有助于它们之间的合作，” Colleypriest补充说。

两家合作伙伴还将利用各种数字资产来推广该系列，包括每集的预告片，以及由双方所选球员和音乐家分享的幕后内容。

Todd Allen表示，“我们希望球迷们会喜欢这个系列，并真正享受聆听球员和音乐人生活和职业、未知的热情、挑战、胜利等方面的真实讨论。”该系列的成功将取决于每集产生的观看次数和互动量以及球迷情感的反馈，这些将在每集发布后进行测量。

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