说起换手机，我们总能听到自己内心的声音：“手机咋越来越贵”“ 换机DNA在动，但功能为啥没有跨越式提升”“只要手机摔不坏，真没必要更新换代”……但人生处处是彩蛋，总能找到不得不换的理由。

618前夕，我们接到京东手机的brief是五一期间，恰逢北京朝阳区开始建议在家办公。抱着手机线上开创意会的那两天，无论作为广告人还是手机用户，我们都设身处地感受到一些不同于以往大促的情绪气氛。

换手机，虽然只是生活中一个不大不小的决策，但不愿决定，大概是人在对未来预期不够明朗时，很自然的心态。即便，手机在疫情之下变得可能更重要了。因此，当品牌方最终确定“以旧换新，并且可以多件换新，用很少的钱换一部新手机”这个核心信息时，我们也发自内心感受到了一种“乐观精神”的鼓舞。当生活需要改变，又有点够不着时，不妨想想办法，找一个更小的台阶先踩上去。未来到底会不会更好，我们谁都不知道，所以，干就完了，哪怕只是先往前迈一小步。

定格每个换机的瞬间

比起硬凹式创造出一个换机的伪命题，我们其实更想听听大众真实的换机心声，还原每一个换机的瞬间。

于是我们向全网发起征集「你的换机理由」活动，从众多网友那里，找到了答案！共同创作了一支真诚的618换机短片。

上视频——

是不是在其中，看见了曾经的自己？

其实，有时候换机真得很简单。

也许是“不该有“的好奇心驱使：

或是忍耐了许久，终于下定决心

还有，那些突如其来的意外

以及……公交车上一觉睡醒，发现耳机那端的手机消失了

这段只有导演版保留的小“彩蛋”来自我们好几个小伙伴的真实经历

大家总能在某个瞬间，直面换机问题，找到属于自己的换机理由。

这种以素颜面向消费者坦诚发声，在不触及社会焦虑的前提下，真诚直白给出大促利益点的方式，正好契合今年618“京东和你在一起“的传播概念。

这次我们不走煽情路线、扔掉俗套谐音梗，想透过用户真实需求，定格每个换机瞬间，带给大家实打实的优惠，让大众在必须面对换机这件事时，不再成为难题。

每一次换机，都是开启下一段人生旅程

我们在整理所有网友换机理由时发现，换机的瞬间并不都是令人沮丧的，我们看到的更多是，大家热爱生活的积极面以及生活里的那些小可爱。

可以说，每一个想换手机的瞬间，都能产生一个有趣的故事，而每一次换机，也意味着更新人生的进度条。

随着疫情的发展，在为期两周的时间里，我们与品牌方以及导演多轮云沟通后，决定将广大网友生活里的换机名场面，以多场景，多人物，多痛点的方式轻量化还原。

整体风格，在温暖的情绪基调中，加入具有乐观精神的冷幽默，带点小俏皮，略带打趣地呈现每一个短暂的换机瞬间，让大众在这些真实的换机理由中， 找到迈向新生活的积极能量，引发大家的换机共鸣感。

认真懂你的京东

最后我们想再次真诚地友情提示，无论你是因为什么原因想换手机，今年京东618，以旧换新，就可以用很少的钱换一部新手机，在京东还可以多件换新，多台旧机更多补贴。

如果你此刻想换部新手机，我们希望这则在疫情夹缝中跑路出的广告可以帮助到你，可以毫无顾忌的享受下一段新机旅程，京东和你在一起。