对着菜谱做饭，怎么越做越离谱？快来「没问题厨房」

当代厨房玄学——菜谱比兵法都难懂。

你看，离谱的菜谱，甚至凭自己本事登上了知乎专栏：

我们发现几乎每个做饭小白，都有过类似的灵魂发问：

“加盐少许，到底怎样算少？”

“火候要适中，懵逼什么才叫适中？”

“还有上面写放醋，究竟要放什么醋？”

看完半本菜谱，归来最拿手的仍是煮面条，最喜欢的调料是泡面双料包。当初下厨热情有多高涨，最后做成黑暗料理时就有多emo。反复几次很容易就陷入下厨的精神内耗。

 一 、 不想下厨太离谱？速来靠谱的「没问题厨房」

说实话，我馋的是一本更好懂的菜谱吗？

并不！作为厨房24K纯小白，真正想要的是：

手替——煎炸蒸煮样样精通

眼替——油温火候一眼看穿

嘴替——酸甜苦辣浅尝便知

后来想想，这些又太麻烦，不如直接把“整个厨房都替换掉”：

换成西门子与盒马联合推出的「没问题厨房」。这里有智能精控蒸烤箱，还有配套高端食材，分分钟做出品质大菜。

屏幕前的靓仔靓女们，看完视频是不是做饭的DNA动了？不会真以为大厨这么好当吧？你别说，你还真别说，这次的确没什么门槛！连超级厨房小白@Thurman 猫一杯都能做出品质家宴~

二、在「没问题厨房」，小白秒变星级大厨 

你敢信？眼前这位大厨，几乎不会下厨。

@Thurman 猫一杯，外号豚鼠，一个被唠嗑耽误的时装博主，曾经在留学期间，因为不会做饭，还被家人买了一堆法棍怕她饿着。倒也不是没下功夫学过做饭，就是成品嘛，差了亿点意思…

但是没关系！豚鼠做饭不太行，提刁钻问题第一名！

我怎么知道油热了？只有鸡知道啊！

蒸鱼要用中火？哪吒脚下风火轮的火？

烤到表面金黄即可，是向日葵的黄？还是夕阳的黄？

灵魂拷问一个接一个，不过，一旦进入「没问题厨房」，一切厨房问题，都不成问题！

当时拍摄的时候，片场花絮一度登上了抖音小热门，助理在一旁看得倒是很兴奋：“豚鼠脚踩风火轮，吃光道具不是人。”不过还好，前半段视频freestyle拍完，才终于意识到做饭根本不用靠自己！用西门子蒸烤箱就可以啦。

三、过于真实的#没问题厨房# ，引爆话题讨论 

“开头3秒没有吸引力，直接就被刷过去了。”这是流传在抖音的黄金3秒法则。

用户刷得是挺自在，但头秃的是我们这些拍片的了。要知道在抖音，搞笑段子、风景旅拍视频等等，统统都会跟我们抢流量哒！不能只是等片子拍完再想怎么“传播”，而是一开始就要用“播传”思维拍片。

之所以选猫一杯合作，除了她的身份是厨房小白（AKA黑暗料理大厨）之外，最大特点就是她有生活感。小白看到她演绎的下厨问题，会更有共鸣容易代入，甚至因为内容过于真实，追着品牌互动：“在？把我家厨房摄像头拆了，谢谢。”

就这样用可被播放完的内容，让大家自发讨论分享，也更符合抖音流量分发机制，促进话题炒热。在此基础上，我们还联合多位KOL，共同演绎#没问题厨房#，持续扩大声量。

四、盒马联动加BUFF，复制热门菜没问题 

西门子家电跟盒马的这次合作，就像加了一层群体BUFF，自动让所有厨房小白的拿手菜+4：泰式柠檬鲈鱼，脆皮香香波比鸡，梭子蟹蒸蛋，爆浆红薯芝士年糕。毕竟这年头，不学几道菜“防身”，都不好意思去朋友家参加聚会。

这次Campaign还获得了线下门店和APP的流量支持，最终整体实现高达11.7亿的总曝光，以及367万消费者参与的数据效果。

最后给大家分享下一稿过的快乐~

创作团队名单

VP：韩晓华
BUD：严枫
ART：XxX、Rebecca、Tehran、洁琼
COPY：Jerry、小K
ACCOUNT：Tony、Paul、Chiu