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中国人阅读的10大趋势 | 读书日报告

萌叔肖明超

发布时间：2023-04-25 15:10

读书日消费趋势

4月23日世界读书日全称“世界图书与版权日”，又称“世界图书日”。最初的创意来自于国际出版商协会。由西班牙转交方案给了联合国教育、科学及文化组织。1995年11月15日正式确定每年4月23日为“世界图书日”。其设立目的是推动更多的人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。

莫洛亚曾说“读书的艺术，在很大程度上，就是在书中重新发现生活，更准确地理解生活的艺术。”通过读书可以理解生活的艺术，而通过观察图书市场则可发现，阅读也有趋势。

趋势解读：

在数字化时代，看似有很多选择对阅读造成了冲击，但“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”每个人都深知阅读的重要性，图书的地位不可撼动，读者阅读的热情只增不减，同时，在众多阅读方式中，纸质阅读依然凭借其特有的“书香”成为读者最偏爱的方式。

趋势解读：

锻炼思维，提高思辨能力，陶冶情操，培养心性认识社会，获得情感力量，鉴古知今，拓宽知识储备，通过各类考试，提高技能，提高语言文字表达能力，提升审美和气质......如今读者阅读书籍的目的更加丰富，因此在数字化时代，印刷品以外，音频、融文本、新闻等多种形态的信息合集都可以成为阅读对象。

趋势解读：

近年来，女性话题的热度持续不断，对女性命运的关注和女性成长的重视都在日益增加，在这样的背景下在女性话题相关的书籍也受到关注。尤其是在2023年一季度的“三八妇女节”的助力下，女性话题相关书籍的销量和热度都更上一层楼。

趋势解读：

优秀的传统文化是中华民族五千年来薪火相传的宝贵财富，近年来随着文化自信的提升，国风越来越热，从诗词大会的热播、《只此青绿》的出圈到汉服的流行，文创盲盒的热销......国风与我们相伴，中华传统文化不断滋养我们的生活。在图书市场，也呈现出华与中国传统文化相关的书籍火爆的趋势。

趋势解读：

学习从来不是一件简单的事情，想让学习变得简单就需要找对方法。曾几何时，看漫画还只是大朋友小朋友休闲娱乐的方式，但现在漫画里也有知识，寓教于乐边看边学。知识漫画，让知识变得通俗易懂，漫画也不再只是消遣。

趋势解读：

“听书”似乎是一个中老年人喜欢的项目，躺在摇椅上听书，十分惬意。但现在，听书的人群越来越年轻化，书的内容也愈发丰富，几乎所有书籍都可以用声音的方式呈现。不喜欢用眼睛看，那就用耳朵听吧，而且化妆时、坐地铁时、排队时......“一举多得”随时随地都可以听起来。

趋势解读：

除了身体要健康，心理和情绪也要健康才能让我们拥有美好生活。但当下内卷愈发严重，压力越来越大，很多人都认为自己的情绪和心理处于亚健康状态，因此调节心理状态成为重要任务，阅读和心理、情绪等相关的书籍成为了解和调整自己状态的首要方式。

趋势解读：

越来越丰富的物质反而让生活匮乏，互联时代消息汹涌来袭反而让信息碎片化带来感官上的疲惫。断舍离“less is more”，让我们用更精简的物质创造更丰盈的生活，用更“大条”的心态对抗内耗和人际关系带来的焦虑。

趋势解读：

经典指具有典范性、权威性的，是经久不衰的万世之作，是经过历史选择出来的“最有价值经典的”是最能表现本行业的精髓，最具代表性的，最完美的作品。其实不论是在图书还是在任何一个领域，经典之作都有着难以超越的特点，因此无论时代怎样变化，经典都能永流传。

趋势解读：

一直以来许多优秀的影视作品就是从文学作品改编而成的，这两年许多爆火的影视也离不开书籍打下的良好市场基础，比如2006年开始连载的科幻小说《三体》已经成为知名IP，其同名连续剧从拍摄到上映一直是备受关注的话题点，2023年《三体》连续剧正式上映在一季度和《狂飙》一起成为现象级剧集。

在信息碎片化时代，坚持读书成为一件有些“困难”的事情，但书中的知识能让我们攻破遇到的难题，书中的力量能让我们对抗生活的难关。开卷有益，让我们以世界读书日为契机，重新回归阅读、重新坚持阅读，在阅读中探寻新的自我，创造新的生活。

数据参考：当当、豆瓣、微信读书、北京开卷、《2023年第一季度图书零售市场分析》、《中国年轻人阅读洞察2023》、《2023年全民阅读趋势白皮书》、《2022年轻人读书报告》、《Z世代数字阅读报告》、《2023听书生态报告》、第20次全国国民阅读调查、江苏省广播电视总台节目研发与用户研究中心的话题调查、《2022年图书零售市场年度报告》

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。