经过几年的线上模式，戛纳幼狮比赛已经回归线下现场，全球创意竞赛的活力也得到了恢复，这一点从最近宣布美国区域获奖者的活动中可以看出。

全美最大的电影广告网络和戛纳国际创意节的美国代表National CineMedia宣布了2023年美国幼狮比赛的获奖者。来自多家机构的五个团队脱颖而出，将作为美国队代表参加比赛。

MullenLowe的文案Kieran Murray和初级美术指导Megan Coats创作的戛纳幼狮获奖作品

今年来自创意新星的作品参赛有超过280份，比去年的幼狮参赛者增加了16%。

获胜的团队如下：

数字：Havas的美术指导Benjamin Lin和文案Sarah Park

电影：MullenLowe的美术指导Catarina Barcala和Amazon的文案Palak Kapadia

媒体：Initiative的高级商务Sahar Farshi和数字合作伙伴Caroline Riggs

公共关系：Weber Shandwick的文案Emma LeMay和高级设计师John Chavez

印刷品：MullenLowe的文案Kieran Murray和初级美术指导Megan Coats

这些获胜者将于6月在戛纳国际创意节上亲自参加比赛，这是四年来的首次。

他们如何到达？

在二月份，NCM聘请了The Creative Ladder，该组织去年在戛纳创意节上推出，也是2023年幼狮奖比赛的官方非营利合作伙伴，由Ryan Reynolds创立的该组织致力于为年轻人提供更易得和包容性更强的创意职业机会。

参赛者的任务是帮助该非营利组织解决创意职业的认知缺口问题，参赛者随后被要求在各自的类别中开发创意和创新活动，并接受由The Creative Ladder组织编制的职业测验。

来自芝加哥的候选人Sahar Farshi和Caroline Riggs在媒体类别中获胜，他们之前并未听说过The Creative Ladder，所以在为期十天的挑战中，他们尽可能了解该组织，参加了职业测验，并制定了一个计划，涉及向学校老师介绍该组织，以便老师能将信息传递给他们的学生。

Farshi说道，“我们真的认为我们的想法很具挑战性，因为我们并不是将目标严格定在16到21岁的人群上。我们是在针对老师群体，以便他们能够向学生传递信息。”

Riggs表示，整个过程感觉让他们回到了学校，开始思考自己未来的职业以及如何实现自己的目标。

来自Initiative团队，Sahar Farsi和Caroline Riggs的媒体获奖作品的幻灯片

The Creative Ladder的联合创始人Ryan Reynolds在一份声明中表示，“看到今年幼狮奖竞赛中，展示出来的才华深度和多样性令人惊叹。参赛者为支持The Creative Ladder并投入了他们的精力，这对我来说意义重大。我们The Creative Ladder的每个人都对参赛者为他们的作品付出的巨大工作量感到谦虚和荣幸，这是真正的未来创意。”

未来，比赛将变得更加激烈，因为代表团队要前往戛纳，在仅有的24小时内进行合作，并组织一场演讲来与全球的团队竞争。

评委们怎么说？

评审小组在今年扩大了，涵盖了众多业界权威人士。

Michelle Froah在担任电影类别评审时表示，“创意并不仅仅是能够艺术性地创作，它包括能够运用创造性方法解决问题，以一种不同的方式使用数据，采用一种不同的领导方式，将您的才华和热情带入一个真正需要新问题解决者的行业，”她曾是美国大都会人寿全球品牌和市场营销高级副总裁。

Jatinder Singh是金融服务公司Accenture Song的全球数据和分析主管，也是即将到来的戛纳国际创意节创意数据类别的评委。他表示，尽管创意是戛纳创意节的核心和灵魂，但我们现在“利用数据来为品牌打造情感联系”，而他发现幼狮狮奖的决赛选手们成功地建立了这种联系。

参赛团队的额外挑战来自于必须在评委面前展示他们的作品。

National CineMedia的首席营销官Amy Tunick认为，“展示技能在决赛的权重中占据了很大比例。因此，看到他们如何将所有思考和想法最终转化为现场演示，真的很有趣。”

除了代表美国团队在戛纳比赛中竞争，这些幼狮奖得主还将在今年春季播放的电影院视频中亮相。这个像电影预告片的视频由NCM公司的内部创意团队Noovie Studios和FCB纽约联合制作，由幼狮奖的评委和竞争者主演。

*文章图片来自国外戛纳官网，如有侵权请联系

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