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B站在五四青年节教人们如何变老
发布时间：2023-05-04 11:21
五四青年节
B站
今年五四，B站不教你怎么“抓住时光的尾巴，热爱生活、勇敢向上”，他们请了一位耄耋之年的老人，教你如何快速变老。
在《后浪》的光环下，五四青年节的传播活动对B站来说越来越难。此后的几年，B站的青年节内容营销都在尝试用不同切入点和风格打动观众，但做与年轻人对话的内容，尺度的把握和方向同等重要，这尺度多一分就成了“爹味儿”，少一点又变得普通。
互联网平台最大限度地营造着“平等”沟通的氛围，可年轻人与老一辈的信息差所造成的两种语境，仍然会在各种议题下矛盾地出现。近年来，那些针对年轻群体构建起来的“说教式”内容，时常在舆论场掀起风雨，青年群体开始在网络广场洗刷过去说教里的刻板印象。
五四是属于中国青年的节日，想要和青年站在一起，最难也最重要的就是打破对话屏障。B站意识到站内核心用户——年轻一代的“反爹味儿”情绪，他们没有对此严肃地说“不”，而是用开放包容的心态一本正经地反向输出，选择了一位挺着啤酒肚的暮年老人，在大树下娓娓道来“如何科学地快速变老”。四分多钟的 TVC 轻松有趣，等观众回过神儿来，能够会心一笑。
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案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2023
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