“线上消费情绪”与“线下消费场景”在当代的营销环境中相辅相成。这个春夏，维他奶围绕早餐场景，将年轻人的情绪需求和体验需求合二为一，联动小红书及多个早餐品牌，给消费者带来一场「真心轻负担」的早餐美味之旅。

线上情绪的需求与释放：

记录日常小美好

与之前的风格热烈的“早C晚A”不同，电子木鱼、电子佛珠、“年轻人挤爆寺庙”等现象近期屡屡冲上热搜。我们发现，年轻人的情绪需求有了另一种分支——追求内心的平静，逐渐学会频频收拾心情面对“俗世”的压力，主动的寻找生活中的美好和寄托来抚平焦虑和毛躁。

（图片来源：小红书@1vvLucy，@charlotte是小夏）

在压力巨大的工作常态下，一顿美好的早餐，不仅是年轻人“肉体和心灵的启动仪式”，在手机相册随手记拍下今天吃什么，更成为了每天记录生活的小仪式。

据《远见——2022巨量算数年度观察报告》显示，75%的Z世代希望在社交媒体平台上分享生活，40%以上希望表达自己并传递美好事物。其中，分享美食是重要组成部分，好好吃早餐是年轻人的一种精神自洽，认真生活过好每一天，不止于轰轰烈烈，也体现在日常小事中。

这个春夏，维他奶推出#早餐真心要紧#整合营销传播战役，正是对年轻人情绪需求的一种全新呼应。作为长久以来的「早餐搭子」，维他奶希望有自己相伴的「真心轻负担」的早餐，可以成为消费者每天的一个微小却真心美好的开始。

早餐：用真心，和自己的生活相处

3月底起，维他奶的全新早餐主题广告在广州、深圳、上海及广东多城上线，希望消费者不管多忙，不论独自还是有人陪伴，都要记得吃“真心要紧的早餐”。

早餐，让「干活」成为生活

吃好早餐，才好出门打猎呀

广州三号线也换上了春日限定皮肤

生活不在别处，生活在此刻每顿早餐

早会是别人的，早餐是自己的

记录早餐，和一上午的阳光说早安

深圳深大地铁站

用早餐，和我「最好的朋友」说早安

线下早餐场景的洞察与构筑：

身边的生活值得体验

经历了几年特殊情况的洗礼，大众更渴望走出去回归社交，日常在线下的开放式街区成为人们触手可及的放松之地。

维他奶此次联合小红书推出了#氛围感早餐图鉴#，并联手多家网红及连锁早餐品牌一起打造快闪合作#真心要紧早餐店#，将线上情绪需求与线下早餐场景进行链接互动，希望给消费者带更多“早餐美好”的收集和体验。

维他奶联手小红书及多家连锁早餐品牌的7城#真心要紧早餐店# 

现场不仅有和不同品牌联合的#真心要紧早餐套餐#，还有主题性的快闪装置供线上线下打卡体验。

广州·pointage bakery

地址：广州市天河区林和东路135号

“真心要紧早餐套餐”内含：

牛奶核桃乳酪卷、法式杂粮、肉桂卷、维他奶巧克力味豆奶、原味燕麦奶

广州·chouchou日式面包

地址：广州市天河区体育西路50号103之二

“真心要紧早餐套餐”内含：

生吐司+低糖原味豆奶、香肠肉松兔子+维他奶原味燕麦奶、碱水结+巧克力燕麦奶

广州·村口Tequila

地址：广州市越秀区建设五马路32号101铺

“真心要紧早餐套餐”内含：

艾草麻薯红豆贝果、柠檬柚子乳酪贝果、超级鸡肉芝士能量卷

维他奶低糖原味豆奶、巧克力味豆奶、原味燕麦奶、椰子味豆奶

广州·Simple bread

地址（南沙店）：广州市南沙区上隆岭路星河湾区3栋111-112商铺

地址（南村店）：广州雅居乐正门

套餐包含：比利时松饼，蜂蜜吐司，法式花生吐司，维他奶低糖原味豆奶以及原味燕麦奶

广州·Moment Joie

地址：广州市荔湾区荔勤北路融穗街19号107房

“真心要紧早餐套餐”内含：

火腿丹麦、全麦贝果三明治、芝士照烧鸡丹麦

维他奶原味豆奶、低糖原味豆奶、原味燕麦奶

深圳·labaker楽焙

地址（南山店）：深圳市南山区南山街道景兴海上广场T3国金汇背面-L1-13号店铺

地址（笋岗店）：深圳梅园路万象食家一层L120号（商场南门门口,华为旁边）

“真心要紧早餐套餐”内含：

围炉烤面包套餐：内含真心开心果豆奶（维他奶联合研发）、日式红豆包、玫瑰海盐卷

维他奶低糖原味豆奶、原味燕麦奶

深圳·Amino Bakehouse

地址：深圳市南山区南头街道南头古城中山东街72号

“真心要紧早餐套餐”内含：

菠萝奶酥包、咖啡包+维他奶低糖原味豆奶、原味燕麦奶

上海·diner

地址：上海市徐汇区五原路145号1层

“真心要紧早餐套餐”内含：

套餐内含：美式早餐、热香饼、牛油果吐司、维他奶原味以及巧克力燕麦奶

上海·Buna & Pâte

地址：上海市徐汇区云锦路653号西岸凤巢下沉广场大楼梯左后方

套餐内含：原味小可颂、酥皮香肠卷、维他奶原味以及低糖豆奶

而广东佛山的网红店桃里巷则与维他奶联袂推出#真心糯叽蘸酱麻薯#，糯叽叽的麻薯沾上奶盖，在肉松上滚一滚，香、糯、脆、咸、甜多种口感冲击你的味蕾，假日里浅尝一口，满满都是幸福。还有更多的连锁商家早餐套餐等你现场体验。

（维他奶与桃里巷深度共创真心糯叽蘸酱麻薯，集合香、糯、脆、咸、甜多种口感浅尝一口，满满都是幸福）

（红荔村，图片来源：广州吃喝玩乐生活）

（长乐饼家，图片来源：广州吃喝玩乐生活）

（美心西饼，图片来源：美心西饼公众号）

（一记面馆，图片来源：广州吃喝玩乐生活）

（荔银肠粉，图片来源：广州吃喝玩乐生活）

据悉，参与此次活动的不仅有维他奶的经典豆奶系列，此前荣获2023国际美味奖的维他奶燕麦奶也与不同早餐美味擦出了不一样的火花。据了解，国际美味奖成立于2005年，被誉为食品界“奥斯卡”大奖。而维他奶的“维他奶原味燕麦奶”和“维他奶巧克力味燕麦奶”分别被评为“三星”和“一星”，不愧是被评价为「好喝到一口心动」的新品。

虚拟越盛行，真心越宝贵

近段时间以来，AI的兴盛让许多广告营销同行风声鹤唳。但事实上，由代码和本已存在的数据库所构成的AI，往往只展示出相对冰冷的“技术”，无法产生实际的线下接触，品牌与目标受众的沟通，离不开真心与真诚。

维他奶此次营销活动正是在传递维他奶一直以来的“真心”理念，在“线上消费情绪”和“线下消费场景”两端发力，希望通过早餐这一日常生活中小小的切入，带给消费者小而美好的真心轻负担体验。