最近，Uber启动了其全球媒介采购的审查。上个月，该公司向多家代理机构提出招标需求，而最初响应的机构仍在等待官方的招标文件。据悉，官方文件将在本月晚些时候到达，并于7月进行比稿，8月做出决策。

根据Uber收集到的供应商基本资料显示，Uber正在寻找最佳战略伙伴，作为他们内部媒体和营销团队的延伸。代理商将为Uber提供媒体战略、规划和购买服务。

整个项目价值约为6亿美元，采购预算将按地区划分，其中大部分将在美国、加拿大、法国、德国、英国、日本、澳大利亚和墨西哥等国家和地区投入。

据消息人士透露，Group M旗下代理公司EssenceMediacom是该项目的现任代理。此次审查是在Group M另外两个大客户——通用磨坊和金佰利的审查结束后进行的。

去年，Uber聘请了Johannes Leonardo负责Uber Reserve的创意业务，并且还跟Special Group和Mother合作开展其他业务。

这是一次“全行业市场调查”。Uber正在评估其所有品牌和地区的营销合作伙伴，旨在推动增长和创新。虽然正在进行全球审查，但Uber允许每个地区的营销负责人灵活选择他们想要合作的代理机构。

因此，单一代理商很难获得整个Uber业务，这意味着审查范围会更广泛，控股公司可能会根据市场情况提出不同的代理机构供考虑。

整个审查将涵盖Uber品牌营销业务，但不包括品牌的另外两个营销部门：绩效营销以及传播和公共事务部门。品牌营销部门监管三个业务领域，包括Uber Rides、UberEats和Postmates，其中包括B2B业务。这意味着，最早获得业务的代理机构可能会出现业务扩展机会。

不过，在审查的背后还潜在利益冲突问题。Uber要求代理机构揭示他们与Uber竞争对手的工作关系，并表示将“逐案评估”这些利益冲突问题。

Uber表示：“我们知道，在代理机构合并之后，利益冲突可能成为网络媒体公司不得不面对的现实问题。”现任代理商EssenceMediacom是今年这类并购最大的合并案例，该代理机构是Group M旗下代理机构Essence与代理机构MediaCom合并而成的。