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美的世界杯助攻人生主场项目
发布时间：2023-05-12 10:55
2022金瞳奖
内容简介：作为非官方合作的品牌，本次美的助攻人生主场世界杯营销完成三大任务，也成为本次营销的核心亮点：亮点1——洞察准！借助本届世界杯的特别之处——大环境不允许聚众+冬季寒冷，本届世界杯当之无愧是最“居家”的世界杯，进而巧妙使用“主场”概念完美串联消费者的“家”、世界杯赛场以及美的品牌。基于美的全屋家电懂消费者的需求，帮助消费者获得更美的生活，以助攻明确美的品牌以及产品角色，同时结合年末时间节点，拔高至人生，从世界杯也延展到人生的方方面面亮点2——传播巧！作为非官方合作方，通过主题“美的助攻人生主场”紧紧扣住世界杯展开营销，虽一字未提世界杯，却巧妙实现与世界杯的强关联。同时借助与曼城的合作，发布系列球员倒计时、与产品相结合的主场倒计时以及主场助攻王海报等物料，覆盖世界杯全赛事周期，收获品牌强曝光，并收获消费者深度互动，全程跟着美的追世界杯亮点3——创意妙！回归到营销服务的终极目标是服务品牌与产品，本次世界杯营销避开了常规思路，开篇结合年末情感角度，唤醒消费者对“家”作为自己人生主场的关注。同时在传播物料的输出上更聚焦美的全屋家电产品，将它们打造成为一支出战的“全明星”阵容，通过味道十足的足球解说巧妙关联到产
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