伴随着前不久的五一小长假，由意大利知名时尚运动品牌FILA斐乐携手美国大都会艺术博物馆所打造的马蒂斯主题快闪店，占据着前滩太古里的绝佳方位，成为了申城的热门打卡地。

FILAxTHE MET马蒂斯主题快闪店

此次主题快闪店从4月29日持续至5月14日，以艺术大师马蒂斯创作灵感为引，并融入FILA代言人张艺兴独家治愈语录，唤醒内心最深层的疗愈。

FILA代言人张艺兴

店内不仅通过马蒂斯的作品，诠释颜色带给人们的治愈效果；而且还带来此次FILA x THE MET联名系列服饰，糅合经典与时尚美学，以高级时尚运动时装对话艺术大师，深度诠释“ART in SPORTS”理念。

FILAxTHE MET联名系列服饰

对这次与大都会艺术博物馆的联名，FILA斐乐品牌方表示作为意大利百年时尚运动品牌，深谙艺术与运动的相通之处，与THE MET的全新联名，在沿袭品牌一贯经典优雅底蕴的同时，强调更具有艺术性，更高精神追求的“优雅”格调与品牌。为此，FILA斐乐以严苛的服饰工艺，融合马蒂斯遗世独立的作品，不断打磨，给消费者提供高品质的时尚运动服饰，通过联名服饰带来的“艺术美学”，让消费者在日常运动中，重新诠释自我精神与时尚品质的追求。

在此之前，作为大都会艺术博物馆的知名大师馆藏，亨利·马蒂斯这位法国画家、野兽派创始人及主要代表人物的作品，一直倍受各领域品牌的关注和青睐。

比如，法式生活方式先锋品牌Maxims马克西姆家居，就从大都会艺术博物馆里的马蒂斯剪纸作品《The Horse, the Rider, and the Clown》与《Madame de Pompadour》中汲取灵感，以此打造联名款艺术厨电，让人们通过饮食文化来感受艺术之美。

MaximsxTHE MET联名系列艺术厨电

而智能设备创新品牌 OPPO ，则携手大都会艺术博物馆，将马蒂斯等各个大师的经典佳作，从纸面带到屏幕中，打造别具一格的OPPO Watch、OPPO Pad以及OPPO Enco X2，让每个人感受艺术与科技相结合的魅力。

OPPO Watch 2xTHE MET联名马蒂斯系列

大胆及平面的色彩、不拘的线条、风趣的结构和轻松的主题，构成了马蒂斯鲜明的艺术风格。视觉上，以马蒂斯为首的野兽派打破了传统的绘画技法，不再讲究透视和明暗，采用平面化构图、阴影面与物体面的强烈对比，来脱离对自然的真实描摹。

这样“狂野”的创作形式，让野兽派绘画散发出强烈的时尚气息，可以延伸至生活的各个方面，与不同领域、不同品牌进行结合，碰撞出抓人眼球的视觉艺术效果。就像这次与FILA斐乐的联名，让人们看到了“ART in SPORTS”的奇妙反应。

FILAxTHE MET联名系列服饰

在这场文化艺术与时尚运动的跨界背后，还有一个重要的创意推手——上海品源文华市场营销策划有限公司。作为大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth博思星球等多个知名文化艺术IP在中国的独家授权与运营商，品源文华多年来不断挖掘博物馆馆藏背后的IP力量，并将它们深厚的价值与底蕴，赋能给各行各业的品牌。

“ 文化艺术IP虽然具有普世的欣赏意义，但与品牌之间绝非一次简单的嫁接，不是直白的贴图运用，而是需要找到彼此的契合点，才能碰撞出火花。在与FILA合作中，我最欣赏的是FILA将马蒂斯艺术的“韵律感”，融入时尚运动的产品开发以及市场推广中。创意的设计让产品充满诱惑力，快闪店的设计尤其可圈可点，入口处的艺术装置运用了马蒂斯经典作品《Jazz》，舞动的人物貌似即将跑出城市的天际线，让人们对运动的快乐心生向往。这次合作，FILA对“Art in Sports”诠释淋漓尽致，构建起爱好艺术、时尚的年轻消费者沟通的“桥梁”，天马行空的创意在深层的价值体现中，增强了对品牌形象的塑造。”品源文华联合创始人张璐说道。

自1911年，FILA斐乐在意大利贝尔勒小镇创立以来，品牌就自带时尚与艺术的基因。特别是上世纪70年代，经典的F-box logo诞生，以及对色彩的大胆运用，让FILA的运动服饰彰显出强烈的艺术美感。而马蒂斯作为野兽派大师，在色彩的运用上也独树一帜，让作品中的主色通过不经调和的纯色，成为自由抒发感情的手段，视觉冲击力极强，将色彩从现实的参照中彻底解放。

另外，FILA斐乐还把自己的这份时尚态度，传递到了体育界，通过经典的网球衫设计，让品牌在色彩美学的基础上，更多了一份动感。在这点上，马蒂斯曾经也不断在自己的作品中展现最原始的律动，比如这次联名所涉及的马蒂斯艺术插图书《Jazz》里的一系列作品，就以剪纸的形式呈现出鲜活、生动的状态。

马蒂斯艺术插图书《Jazz》里的一系列作品，大都会艺术博物馆藏

张璐表示，艺术都是时尚汲取灵感的来源之一，可如何在艺术与时尚结合之余，让它与消费升级后的Z世代们走得更近，为品牌带来新的拥趸，是比较考验操刀者能力的。在这点上，品源文华凭借多年在文化艺术IP授权方面所积累的经验，能够十分敏锐地洞察出博物馆馆藏IP与品牌之间的内在关系，将两者有机地结合起来，发挥出强大的市场号召力。未来，品源文华希望在各行业推动艺术的商业化合作，将更多博物馆里的大师艺术，带给现代生活里的年轻人。