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中好 x 美团外卖｜一条由蛋糕上的祝福语组成的片子
发布时间：2023-05-15 06:49 浏览量：18159
前不久，我们收到了一份美团外卖蛋糕业务的brief：母亲节，让大家上美团外卖买蛋糕。
由此，我们陷入了深深的思考，试图寻找“母亲节和蛋糕”之间的深刻联系，找到“为什么母亲节要买蛋糕”的必杀理由。当我们苦苦寻找这一个理由时，我们被一个故事打动了：
一下子就让我们想起了，小时候妈妈给我们买蛋糕，陪我们一起吃蛋糕的那些时光。
一瞬间，思路打开了：也许不存在一个完美的理由，能「说服」用户买蛋糕，但我们却有很多真实的案例，能「打动」用户买蛋糕。
我们发现，蛋糕最吸引人的，除了各种好看的造型之外，还有各式各样的「祝福语」。它们活泼可爱，又真诚质朴，正是这些祝福，让蛋糕变成了一个表达爱的载体。
那些写在母亲节蛋糕上，卡片上，底座上的祝福语，就是我们最好的真实素材，最有感情的台词和旁白：
或许，不是所有妈妈都喜欢蛋糕
但妈妈一定喜欢你的陪伴和祝福
那些平时难得吐露的心里话，难以开口却又真诚笨拙的爱，都在蛋糕上。于是，我们用搜集到的母亲节蛋糕祝福语，串成了一张母亲节贺卡，祝所有妈妈母亲节快乐！
全片不输出任何观点，只是很纯粹地展示了那些或大众、或精致、或特别的，送给妈妈们的蛋糕。让妈妈们演绎出了祝福语背后的故事，展现和妈妈一起吃蛋糕时的欢乐氛围，用一句句祝福语，一声声心里话，去提醒大家：
母亲节快到了，在蛋糕上，写下甜甜的祝福吧！妈妈的爱，我们知道；我们的爱，也要让妈妈知道。
片子里的每一位妈妈，都是素人妈妈，所有的家人，都是真实的家人。谢谢她们，带给了我们一些粗粝却又真实可感的温暖。
在BGM上，我们也花了小心思，选择了《More than I can say》这首两代人中的经典。既是因为它活泼轻快的旋律，也是因为对妈妈的爱"love you more than I can say"，更因为蛋糕上的每一句祝福语，都是关于爱的千言万语。
最后，感谢顶着纷飞的梧桐絮一起早起拍片的客户、导演和导演团队，一起把这个小小创意，变成想转发给妈妈看的片子。
周日的母亲节，如果有时间，和妈妈一块过吧，因为最好的礼物，是你的陪伴。希望我们都能和妈妈一块过，一块吃着蛋糕过。
祝所有妈妈，母亲节快乐！
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