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德致创意 | “助力可持续新未来”，关注绿色金融营销
发布时间：2023-05-17 11:10
项目背景
现如今生态问题日益严峻、“绿色发展”逐渐变成全球发展趋势的主流，各国纷纷走上“可持续发展”快车道。作为一家长期关注我国环境可持续发展的国际银行，早在2012年初，渣打银行就已经在逐步进行“碳中和”、“ESG”等相关绿色金融方向研究。
多年来在传统发展模式下，我国环境污染及生态破坏问题日益严重，渣打发现企业客户对于可持续发展转型需求日益增多，但企业决策者苦于缺少更贴近企业本身的可持续发展转型信息或绿色金融工具，众多企业求助无门，针对可持续发展产生诸多误解，绕过许多弯路。而现今市场中又充斥着各种同质化信息，企业决策者时间宝贵，往往需要更直接、更核心的信息帮助决策。
从当时起，渣打便着眼于为众多企业打破误解和壁垒，通过可持续金融工具，帮助更多企业客户进行“可持续发展”转型。
传播目标
我们的目标是：
让客户通过对渣打绿色金融系列会务和展会活动形成差异化感知达到自造IP活动的目的，向用户植入“渣打银行=专业、可信赖的绿色金融合作伙伴”的概念，率先在绿色金融行业抢占市场份额及用户心智。同时也帮助更多企业进行可持续发展转型。
此次会展营销活动计划覆盖全国4大经济城市，计划邀请及辐射近500家国际一流企业及其决策者，并与渣打达成初步的战略合作意向。
策略方法
我们从渣打银行需求出发，通过观察及总结当下行业现状及企业需求，为渣打银行打造以“绿色金融”为核心的系列可持续金融会展营销Campaign，此次会展营销Campaign涵盖多场企业高峰论坛会务活动及参展一年一度的核心展会-进口博览会的会展活动营销。
以多渠道、多角度的线上宣传推广进行活动初次传播，与客户构建基础沟通桥梁，将客户引导至线下参与会展活动；于线下邀请行业三方大咖，以专业内容为核心，辅助搭配渣打银行企业优势进行现场展区设计，为客户营造良好的沟通平台，解决客户疑问和痛点。
创新应用
本次会展推广活动线上线下并驾齐驱。论坛时期，通过自主设计搭建的线上会议平台进行嘉宾邀约及议题展示，并通过平台邀请参会嘉宾参与互动。而后期搭配渣打官方组合宣传，将系列会务活动推向高潮。在进博会时期，出于扩大目标受众的考量，我们设计了进博宣传微网站，搭载活动邀请函及互动小游戏的形式，引导观众向外传播分享，达成点击量指数式增长。
案例信息
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