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万科梦幻联动迪士尼，让奇妙点亮万家
发布时间：2023-05-17 18:28 浏览量：7009
2022年初，万科与迪士尼来了一场奇妙满满的跨界联动。
万科与迪士尼契合在“家的体验”、“日常普通情感的挖掘与表达”，
所以本次万科上海区域联动上海迪士尼度假区，为用户带来不一样的感受。
所以，如何让城堡与透着烟火气的万千家庭高度融合，
碰撞出新意，是我们需要思考的核心；
输出以爱、家和陪伴为主基调的营销内容是我们需要达成的任务。
我们从两者的共性出发，打造万科上海区域业主专享的特殊权益与服务体验，
将迪士尼乐园的欢乐与惊喜带到万科的社区，与万科的产品和销售场景融合，
打造更高频次的常态服务体验。
此次，我们以“陪伴”作为情感内核，以“奇妙”升华视觉想象，
围绕主题「奇妙相伴 点亮万家」开展一系列传播动作：
我们打造了一支以“温暖”、“有爱”为基调，以“奇妙”、“点亮”为核心的微电影
我们请来“国民女儿“阿拉蕾作为故事的小主人公，演绎城堡与家之间的种种奇妙相遇。
女孩沉浸在自己的世界里玩耍，此时门铃想起，女孩收到一只万科物业送来的礼盒
礼盒打开后，出现一封神秘来信，女孩被邀请加入一段奇妙之旅
神秘魔法的到来，让社区里的一切不同于往常
当一家人走进迪士尼的那一刻，迪士尼朋友将画面的奇妙指数拉满，这场“奇妙之旅”迎来剧情的高潮
那些从魔法礼盒中飞出的粒子依旧闪耀，从点亮这座小家到一步步点亮万家，
让千家万户都能成为奇妙乐园进一步升华整支视频，阐明“奇妙相伴，点亮万家”的主题表达。
影片中，带来奇妙的礼盒，是伏笔，也是惊喜：
视频中的奇妙礼盒把家、社区、乐园做了情感联结，把主题“点亮万家”做了升华，
并打造成了万科上海区域X上海迪士尼限定款礼盒周边，其独特的珍藏性，
留存在千家万户里，将惊喜到家、奇妙降临的寓意体现出来，
让千家万户都能成为充满爱与奇妙的乐园。
此外，微电影中阿拉蕾同款超级联名定制礼盒，在售楼处为大家带来奇妙与好运降临。
此外，还制作了一个全民寻找唐老鸭的集卡小程序：
利用迪士尼IP周边以及专属万科业主的尊享之旅套票等礼品作为勾子，
吸引用户参与小程序互动，小程序上线后迅速吸引70万人次参加，总浏览量近600万。
每个人的心里都有一个迪士尼，
那些与城堡关联的每一个故事，
让全世界游走于现实的人，
在回家的顷刻间陷入奇妙佳境，
这或许也是万科对每个人的祝福。
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