谈“守味湖南年”之前，还要从2020年湖南博物院X长沙银行信用卡X茶颜悦色联合打造的喝呗卡说起。当时，以“喝呗卡”上市为契机，我们在长沙五一广场打造了一场“好恰，确实长沙”的“知食展”，让来自于马王堆“君幸食”漆盘的“守味狸”以湖湘饮食文化大使成功出圈。

时隔2年，这一主角的身份回到了湖南博物院，在疫情后首个有序放开的春节期间，以主人的姿态用年俗、年味、年货做了一桌“湖南年夜饭”，迎接来自三湘四水的湖南人以及五湖四海的游客。

【博物馆+】年俗，探索在地文化体验新可能

“博物馆是保护和传承人类文明的重要场所”

“一个博物馆就是一所大学校”

湖南博物院是承载和反映湖湘文明的宝库，是了解湖湘文化进程的重要窗口，也是湖南人共有的文化宗祠。从“马王堆汉墓陈列”，重新认识2000多年前的生活方式和如今相比有何共通与不同；从“湖南人—三湘历史文化陈列”，重新了解湖南人来自何方、如何立足，为何有“湖广熟，天下足”的说法。18万余件院藏文物的背后是浩瀚无垠的历史长河。通过对院藏资源文化内涵的重新挖掘，为走入博物院的文化爱好者、家庭人群构建一个“古今并置、时空对照”的文化体验IP——守味湖南年。

“守味湖南年”以中国传统春节为时间契机，以湖南年俗、年味、年货为载体，让湖南的非遗传承人、当代艺术家、地方风物、湖湘品牌在湖南博物院所构建的这桌“年夜饭”里一一亮相，用湘音、湘俗、湘画、湘物一起激活人和家乡的血脉联系，引发人与地域文化的情感共鸣。

【博物馆+】IP，探索文博资源价值化新方式

守味湖南年，守的就是地域文化的传承。

在湖南博物院这个精神文化宝地，需要有一个角色来做穿针引线的“超级符号”。

“君幸食”狸猫纹漆食盘，把 “请你吃好”的祝愿和喵星人同时刻画在盘子上。2000多年前，长沙国丞相府上的宴席上需要猫来镇场；如今，年轻人没个喵星人都不好意思大声说话。

君幸食狸猫纹漆食盘（图片来自于网络）

（狸猫纹样图片来自于网络）

将漆盘上的狸猫纹样重新提炼，融合马王堆漆器上的西汉纹样，参考湖南滩头年画的绘画风格，将2019年曾应用在喝呗卡上的“守味狸”进行深化改造，让其更符合文化推广以及文化产品应用开发，更易于面向市场的长线授权使用。

【博物馆+】旅游，探索“看-玩-购”文化策展新内涵

据湖南省文化和旅游厅数据统计，2023年1月21日至27日春节期间，全省共接待游客1567.58万人次。湖南博物院从1月初就开启了1.2万人/天的限流模式，“人从众”排队现象一直持续至今。其中，外地游客、亲子家庭以及文化爱好者为主要人群。

从人群对文化体验活动的高品质需求出发，“守味湖南年” 聚焦湖湘年俗和风物，以场景化新年特展打造了一桌“可看、可玩、可带走”的年夜饭。

从内容上，以空中悬吊的大型艺术装置“一桌年夜饭”和西汉筵席文化体验区为核心，以场景化、艺术化、体验化的方式充分展现了中国年俗演化、湖南十四地州市年俗、地方风物以及非遗技艺。

从价值上，文化与商业在湖南博物院一楼艺术大厅的开放空间里有机融合，包括长沙银行、雪天盐业、湖南农业集团、湖南茶业集团、中联智慧农业、果秀食品、湘窖酒业在内的湘字号优秀企业为“年味”补足了真切滋味。

从意义上，这是一封写给湖南人的湘音家书，一张递给游客的湖湘名片，让观众在“听、看、体验”的沉浸式观展中更了解湖湘文化、湖湘品牌。

截止2月19日，湖南博物院·守味湖南年共接待全国观众约50万人次（日限流1.2万）。央视新闻、新华网、湖南卫视新闻频道、中国新闻网、中国旅游报、湖南日报等50余家主流媒体对特展进行了报道，100余个本地生活社交媒体号对活动进行发布，小红书、抖音、微博等达人对活动进行了体验，整体曝光超过2000万。

“中国社会的乡土性及乡土传承，决定了我们血脉中对土地的深厚感情”，地方博物馆正是从中国社会的乡土情怀上汲取土地记忆。

今年的“守味湖南年”是用一桌年夜饭来增进人们对湖湘大地的归属与热爱，用一个守味狸的IP来深化人们对文明传承的理解和认同。明年、后年、每一年，“守味湖南年”还将继续探索“博物馆+”战略的新内涵，不仅要让“文物活起来、火起来”，更要让湖湘文化焕发新的活力。