案例概述:

在2023樱花季，格力高品牌联合同有日系DNA的樱桃小丸子IP，以「诗意和风 赏味春天」为big Idea，打造专属于格力高品牌的「春日和风」营销案。同时借助樱桃小丸子IP的俳句、及包装画面故事性设计，将旗下各子品牌价值观进行输出，不仅在樱花季构建了格力高的春日fare，更提升了子品牌产品的认知及对品牌价值观的理解。而线上线下多渠道的陈设，也进一步突破线上壁垒，多方位触达消费者，提高了声量及关注，进一步促进了销售转化。

背景与挑战:

格力高旗下有一大波以樱花为主口味的产品，要在春天做出一波声量销量俱佳的推广。每年春天都是樱花营销混战的时间，如何让格力高这一波日常也售卖的常规品，在这片粉嫩的汪洋里崭露头角，是我们需要解决的核心命题，同样也是面临的最大挑战。

目标:

1、保持Glico和风的特征，以「春日和风」概念区隔其他樱花季营销，构建glico春日fare；

2、传递子品牌独立价值观，提升格力高三百产品与必思可产品认知与品牌价值的理解;

3、引发ta话题，提升产品价值感，从而获得渠道更多露出，有更好的销量转换。

洞察:

「和风春日」是樱花季格力高品牌特有的DNA属性，俳句是体现和风文化的一个重要载体，顺着日本文化的思路，我们找到了一个日本的超级IP樱桃小丸子，一个长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的形象，既符合格力高的价值观，也贴合品牌核心人群，同时还没有被市场滥用。

创意: 1、落地货品：

限定款包装及礼盒&赠品，利用小丸子形象，通过画面表达的故事性及俳句阐释各子品牌价值观的同时，增强产品的趣味性和收集性。包装是能接触到消费者最好媒介，也是我们这次项目的重中之重。从人物挑选、画面故事设计、人物服装、表情动作、场景构建、背景等等，包装上目光所及之处，细致到小丸子头上的饰品、手里的日式伞、手提蓝里的茶筅，都包含大大小小的设计心思。比认真做正面的设计更难得的，是同样的细心做背面设计。背面可能是消费者很难看到、摆在货架上也是永远向后的一面，但这次依然倾注了同样甚至更多的心思。

创意成果:最终产出8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，一整套满满春日气息、少女心只管泛滥的包装就这样美美美美地出街。
创意:

 1、落地货品：

限定款包装及礼盒&赠品，利用小丸子形象，通过画面表达的故事性及俳句阐释各子品牌价值观的同时，增强产品的趣味性和收集性。包装是能接触到消费者最好媒介，也是我们这次项目的重中之重。8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，一整套满满春日气息、少女心只管泛滥的包装就这样美美美美地出街，从人物挑选、画面故事设计、人物服装、表情动作、场景构建、背景等等，包装上目光所及之处，细致到小丸子头上的饰品、手里的日式伞、手提蓝里的茶筅，都包含大大小小的设计心思。比认真做正面的设计更难得的，是同样的细心做背面设计。背面可能是消费者很难看到、摆在货架上也是永远向后的一面，但这次依然倾注了同样甚至更多的心思。

 2、落地渠道全面开花：

分渠道 打造差异化内容，用小丸子的丰富形象吸引线下散客进店、停留于货架/堆头前，用小丸子的诗意俳句高情商呼吁互动与购买

3、落地传播

以抖音&小红书平台为主，种草产品及礼盒，并打卡线下，线上线下齐引流，增加曝光，增强销售转化

创意成果:

1. 最终产出8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，一整套满满春日气息、少女心只管泛滥的包装就这样美美美美地出街；

2. 全渠道铺设，线上各电商平台打造不同的礼盒及周边，线下不同渠道也打造不同陈设及周边，差异化形式，全方位触达消费者；

投放策略:

以抖音平台为主，小红书平台为辅，进行产品及礼盒种草及线下探店，同时小红书平台增加颜值类达人，更加融合「春日赏味」氛围。

投放渠道:

抖音、小红书

投放周期:

2023年3月1日-2023年3月31日

转化:

触发小红书平台上百篇ugc笔记产出。

项目成果:项目整体曝光525.6w+，完成率达165%，总互动量达10.9w+；