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LxU × OPPO | 以灵动影像，回敬万物生灵，和这个春天

发布时间：2023-05-18 19:46     浏览量：7974

数码 手机 OPPO 人文 自然 借势 内容营销 情怀


这个春天，酝酿半年之久的 OPPO Find X6 系列新片终于和大家见面了。

我们去到了那个「有风的地方」—— 云南。

也许你和朋友圈里的各位早就用影像「直播」过了云南的春景。但这次我们想带你看的，不仅是眼前的大山大河，更有它背后的意蕴万千。

先来和舞蹈艺术家杨丽萍一起，走完这趟「短途」之旅吧。


本文来源于广告门 adquan.com


这里是云生长的地方

人们向往她的风景与色彩

但也常常只看到她的面容


雪山是白盔白甲的战神

飞鸟是叫醒春天的使者

这片土地上的人

始终相信，也一直传颂着

自然万物，各有灵性


基诺族用鼓点记下太阳之灵

老东巴把天地都写进文字

哈尼人留下一片片寨神林

让树灵护着流水，流水护着梯田

布朗人则把他们的茶魂

装进驮包，送上古道


黑暗会被点亮，远方总能到达

山河不改，万物之灵就一直都在

如同火焰，旧火熄灭，会有新火燃起

而记录万物之灵的舞蹈

也将在云南大地世代不停


OPPO Find X6系列

以灵动影像 回敬万物生灵



灵性的源头


我们的 brief 始于产品，OPPO Find 系列塑造影像旗舰形象的品质之作 —— OPPO Find X6 系列。


市面上的影像旗舰集体内卷。长焦从 10 倍到 120 倍，夜拍几乎能把夜晚拍成白天。Find X6 系列并没有选择在边缘突破，而是对准了人们的常用场景。

「让常用的好用，不常用的够用」，这是 brief 里让我们印象深刻的一句话。


OPPO Find X6 系列样张

总结起来，OPPO Find X6 系列最大的优势在于，中长焦段和暗光环境下的优秀画质。人像表现尤为突出。正如产品最后的 slogan 所说：不分昼夜，无论远近。

环境不再是局限，给了用户极大的创作自由。


OPPO Find X6 系列样张


那么，问题来了。

如果是极端场景，显然是利于创意发散的。我们在最黑、最远，让人意想不到的地方来使用产品就好。中间段我们要怎么办？

经过层层创意提报，我们和客户最终达成共识：保持对产品的信心，不必刻意寻找噱头，要用最后的效果来打动消费者。

随后，我们共同选择了「舞台」这一场景。它与观众的距离和暗光条件，都是适宜展示产品功能的。更令人兴奋的是，客户为此联系到了知名艺术家杨丽萍。
 


不过，认真看完片子的朋友也发现了：里面并没有舞台啊？

是的，舞台只是起点。离我们最终的方案还差十一轮。


从《云南映象》到万物有灵


既然有了艺术家，我们也就不甘心只讲一些功能点。于是我们转头研究起了杨丽萍老师的故事和作品。

提到她，当然免不了想到云南、舞蹈、孔雀。彼时又正是云南旅游火热之际。拍一支她在舞台上跳孔雀舞、穿插一些云南风景的片子，几乎就是最安全的选项了。

但似乎缺少一些精神内核。


我们随后想到了《云南映象》。那是杨丽萍老师坚持了十九年的原生态云南歌舞表演，广受好评。演员都是她遍访云南田间地头，挨个寻找到的。

但去年受疫情影响，团队被迫解散了。

《云南映象》是一种文化传承，更是杨丽萍老师对故乡的深爱。她流着泪在采访中说，目前保留了核心演员，有机会一定会让《云南映象》与大家重见。

我们想来做这件事，让杨丽萍老师在舞台上与已经回到田间地头的演员们隔空共舞，重现「云南映象」。

杨丽萍含泪解散团队（网络资料）

但这时客户提出了另一个疑问：我们如果只是重复云南映象、讲传承，那有什么新的东西？我们拍出来的云南和大家看到的云南会有何不同？

最后的答案就是大家看到的 —— 万物有灵。


何谓有灵？


云南是中国动植物资源最丰富的省份。与之相生的是云南诸多民族的自然崇拜。

在拍摄时，纳西族的司机大哥印证了我们的观点。他说：「云南人信仰自然神。山有山灵，水有水灵。相信万物有灵，就会敬重自然，也就能得到自然的回报。」

万物有灵信仰与云南优美的自然环境互为因果。


而云南的舞蹈，大多也与自然崇拜相关。

赞美太阳、企盼丰收、祈求守护……人们对着大山、大河、飞鸟、走兽，穿着各异的服装、伴随独特的乐器，跳动原始的舞步。

舞蹈的传承，不仅是文化的延续，也是信仰的交接。

接着事情变得清晰起来。我们搜罗了云南多民族的自然信仰和相关舞蹈，用影像与文案配合，解释它们背后的文化意义。

而杨丽萍老师，作为其中的代表者，以一袭优雅的孔雀长裙出镜，将她所发现的质朴舞者和舞蹈背后的灵性意蕴，向我们娓娓道来。


最后的最后，产品呢？

实际上，从 OPPO Find X6 系列的本心出发，产品要解决的是用户常用场景的需求。而在优美的风光中留影，正是手机摄影最常见的使用场景。自然环境之中，也会有远近昼夜。所以之前关于场景的执迷，反倒显得多余了。

OPPO Find X6 系列与哈苏合作，在人像和色彩上进行了优化，提出「生动影像」的概念。我们结合万物之灵稍作修改，提出了「灵动影像」。
 


普通人拍照，不会真正地将相机参数和功能一个个拆解看待。他们只在乎自己拍下的照片好不好看。

那我们就在「好看」上再作一些升级，让它「灵动」起来。也正如我们镜头下的云南和舞蹈，除了外在的美，背后还有几分灵性。

这就是我们向大家呈现的「以灵动影像，回敬万物生灵」。

以下是我们美术同学在现场用产品拍到的影像，部分也有幸被选入正片之中。




做一支让云南人想转发的片子


云南之大、文化之丰富，当然是短短两分多钟的影片无法说尽的。即使万物有灵这一件事，也只能表现点浮光掠影。但我们为此献出了十足的诚意和心力。

优秀的导演、摄影等诸位老师对画面、色彩、节奏、细节精益求精，使得整个拍摄过程异常顺利。

从定下要讲云南那一刻起，客户就表达了自己的愿望：「我希望我们的片子会让云南人骄傲地转发。」

真诚之心不会被辜负，如今影片的评论区给予了我们温暖的回应。



拍摄不是旅游


想到要去云南拍摄，大家都很兴奋。没参加项目的同学甚至试图临时入伙。但如果他们了解到云南十日的艰辛，一定会庆幸置身事外。

首先，我们想拍春天，但三月的云南并没有春暖花开、草长莺飞。前去堪景并担任试光模特的创意见到一片荒草，表情是这样的：

 
为了找到理想的拍摄地，我们和制作组老师们奔波多地。在云南大山之间，每一次转场动辄就是几个小时。

而路远的副作用就是晚睡早起。大家大部分的睡眠都交代在了车上。

 
云南的海拔对于缺乏锻炼的我们也是个挑战。几乎每个取景地，都要爬坡。气喘吁吁、腿如筛糠是每个人的常态。


不过这一切辛苦都是值得的。我们的确感受了大山大河的壮阔。在哈尼人的村落，品尝了寨神林中流出的甘泉。见到了力与美的舞蹈、沧桑的东巴古籍和清澈的小朋友。


当然，还有仙气飘飘的舞蹈家杨丽萍老师。


她面对镜头的自如让我们惊喜、感动。每个镜头里的动作都是标志性的美。也几乎无需反复排演。导演甚至放弃了动作引导，交给她自由发挥。天地之间纵舞的杨丽萍老师，为我们贡献了许多超出预期的素材。



我们的创意在研究杨丽萍老师的过程当中被深深圈粉，直接追到了舞蹈现场。不得不说，妙至毫颠。回想起来，更觉得这次的合作是一种荣幸。


在此也郑重地向各位客户致谢。正是由于他们在创作过程中的大力支持和不懈沟通，才有了合作的达成。好的作品需要甲乙双方的互相尊重与共同促进。我们的客户时时把「也听听各位老师的意见」挂在嘴边，这让我们感到了诚意，也格外舒畅。由衷期待下次的合作！（客户老师们，我们的创意还有一个心愿是去冰岛拍！）

以上，就是我们为你从云南带回来的灵性春天。

不要辜负这个季节，趁着阳光正好，去留下属于你的影像吧。



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： OPPO
全案服务： LxU以乘
时间： 2023
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