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Jackery十周年全球系列TVC-墨西哥篇
发布时间:2023-05-19 10:43 浏览量:5783
案例概述:
在Jackery成立十周年这个节点,向全球Jackery用户及关注者传播具有品牌情怀、产品优势、绿色环保的真实用户故事短片。
背景与挑战:
适逢Jackery成立十周年,本着“让绿色源无处不在”的使命,除了强调向光而行,探索不止,Jackery 产品赋能所有热爱户外和探险的每一位消费者之外,同时突出赋能全球消费者的工作和生活。项目制作须结合“绿色可持续“的公司品牌基本调性,基于Jackery产品赋能全球用户的真实故事,提升公司社会价值,传递品牌深层价值理念。
在制作层面,影片需要传递:
1.讲述Jackery十年有意义的全球用户故事
2.加强户外电源及光充户外电源的品类教育和渗透
3.传递Jackery户外电源使用场景不止于露营,更有自驾、钓鱼、应急备灾等多场景日常生活和工作的应用
4.Jackery 为消费者的工作和生活带来能量
目标:
为在国内外树立Jackery电小二全球光充户外电源领导者的定位和品牌形象,讲好Jackery电小二全球光充户外电源与其用户十年的故事,体现Jackery十年的发展与变化,展现Jackery十年带给消费者的陪伴与收获,传递“为探索赋能”、“走的更远”、“聚光行远”的品牌精神和价值,树立深入人心的品牌形象与目标用户达到情感共鸣。
洞察:
Jackery电小二电目标受众为:
1.具有户外休闲露营、户外作业需求的用户
2.电力短缺、电力不稳地区用户
3.具有环保意识、享受低碳生活的用户
结合品牌目标受众以及该项目的整体Brief,我们提出紧扣品牌目标的主题:
在世界的每一个角落,Jackery 高能相伴
结合核心概念,捕捉场景式、真实感的故事瞬间,故事自然而突出,纪录性强,引发Jackery电小二用户以及品牌关注者的共情和关注。
创意:
前期创意及内容:
在接到品牌提供的Brief之后,我们考虑到:
1、如何可以讲好Jackery电小二全球光充户外电源与其用户十年的故事?
2、如何可以通过该故事,树立Jackery电小二深入人心的品牌形象,使目标用户可以达到真正电情感共鸣?
我们为影片梳理了三层逻辑:
一、出发
山谷里鸟叫,夜雾中护林员抬头看天,一脚踏上山路;amunches走进一所学校;杂技表演艺术家Shiitoda,准备停留在一条街道,开始自己的演出。一系列启程感的快剪。
二、挑战
孤独、黑暗,护林员面临的困境;单一、封闭,Potreo de la Palmita 孩子们的缺席的课堂;陌生的街道,Shiitoda无法开始的演出。
三、应对 融合
Jackery电小二全球光充户外电源成功配送,灯光打开,取暖设备就位,护林员恢复了与大家的联系。Potreo de la Palmita 孩子们看到了五彩世界,幻灯片的光照亮了他们的脸。Shiitoda在有力的音乐鼓点中完成了自己的表演,获得了掌声和认同。
向未知出发,拥抱彼此。在限定的世界里,Jackery默默予你力量,为梦想赋能,追逐无限自由。
项目执行:
1、沟通-墨西哥用户旅居全国各地,仅支持西语沟通,同时因为存在时差问题,在前采工作上,我们做了非常多的准备与沟通,为深入挖掘用户故事,提炼真实情感做了大量准备。
2、拍摄-Potreo de la Palmita 位于wirrarika wicholes 的一个岛上,这里距离锡那罗亚 8 小时车程。甚至这对Jackery用户都没有去过那里, 该村落完全没有电,没有路也没有车。我们与Jackery用户在锡那罗亚州首府库利亚坎会面,开到附近的城市然后乘船前往小岛,在这座小岛上,我们感受到了美洲原著民的热情与淳朴,感受到了自然的多样性。为完成拍摄,我们精简器材,经历了当地军人开路,武装暴动,可谓是一次丰富的拍摄体验。
创意成果:
我们根据Jackery十年有意义的全球用户故事,深入挖掘,提炼情感,引起了用户的强烈共鸣,同步也加强户外电源及光充户外电源的品类教育和渗透,传递Jackery户外电源使用场景不止于露营,更有自驾、钓鱼、应急备灾等多场景日常生活和工作的应用,传递了Jackery 为消费者的工作和生活带来了丰富的能量。
案例信息

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