案例概述:

在Jackery成立十周年这个节点，向全球Jackery用户及关注者传播具有品牌情怀、产品优势、绿色环保的真实用户故事短片。

背景与挑战:

适逢Jackery成立十周年，本着“让绿色源无处不在”的使命，除了强调向光而行，探索不止，Jackery 产品赋能所有热爱户外和探险的每一位消费者之外，同时突出赋能全球消费者的工作和生活。项目制作须结合“绿色可持续“的公司品牌基本调性，基于Jackery产品赋能全球用户的真实故事，提升公司社会价值，传递品牌深层价值理念。

在制作层面，影片需要传递：

1.讲述Jackery十年有意义的全球用户故事

2.加强户外电源及光充户外电源的品类教育和渗透

3.传递Jackery户外电源使用场景不止于露营，更有自驾、钓鱼、应急备灾等多场景日常生活和工作的应用

4.Jackery 为消费者的工作和生活带来能量

目标:

为在国内外树立Jackery电小二全球光充户外电源领导者的定位和品牌形象，讲好Jackery电小二全球光充户外电源与其用户十年的故事，体现Jackery十年的发展与变化，展现Jackery十年带给消费者的陪伴与收获，传递“为探索赋能”、“走的更远”、“聚光行远”的品牌精神和价值，树立深入人心的品牌形象与目标用户达到情感共鸣。

洞察:

Jackery电小二电目标受众为：

1.具有户外休闲露营、户外作业需求的用户

2.电力短缺、电力不稳地区用户

3.具有环保意识、享受低碳生活的用户

结合品牌目标受众以及该项目的整体Brief，我们提出紧扣品牌目标的主题：

在世界的每一个角落，Jackery  高能相伴

结合核心概念，捕捉场景式、真实感的故事瞬间，故事自然而突出，纪录性强，引发Jackery电小二用户以及品牌关注者的共情和关注。

创意:

前期创意及内容：

在接到品牌提供的Brief之后，我们考虑到：

1、如何可以讲好Jackery电小二全球光充户外电源与其用户十年的故事？

2、如何可以通过该故事，树立Jackery电小二深入人心的品牌形象，使目标用户可以达到真正电情感共鸣？

我们为影片梳理了三层逻辑：

一、出发

山谷里鸟叫，夜雾中护林员抬头看天，一脚踏上山路；amunches走进一所学校；杂技表演艺术家Shiitoda，准备停留在一条街道，开始自己的演出。一系列启程感的快剪。

二、挑战

孤独、黑暗，护林员面临的困境；单一、封闭，Potreo de la Palmita 孩子们的缺席的课堂；陌生的街道，Shiitoda无法开始的演出。

三、应对 融合

Jackery电小二全球光充户外电源成功配送，灯光打开，取暖设备就位，护林员恢复了与大家的联系。Potreo de la Palmita 孩子们看到了五彩世界，幻灯片的光照亮了他们的脸。Shiitoda在有力的音乐鼓点中完成了自己的表演，获得了掌声和认同。

向未知出发，拥抱彼此。在限定的世界里，Jackery默默予你力量，为梦想赋能，追逐无限自由。

项目执行：

1、沟通-墨西哥用户旅居全国各地，仅支持西语沟通，同时因为存在时差问题，在前采工作上，我们做了非常多的准备与沟通，为深入挖掘用户故事，提炼真实情感做了大量准备。

2、拍摄-Potreo de la Palmita 位于wirrarika wicholes 的一个岛上，这里距离锡那罗亚 8 小时车程。甚至这对Jackery用户都没有去过那里， 该村落完全没有电，没有路也没有车。我们与Jackery用户在锡那罗亚州首府库利亚坎会面，开到附近的城市然后乘船前往小岛，在这座小岛上，我们感受到了美洲原著民的热情与淳朴，感受到了自然的多样性。为完成拍摄，我们精简器材，经历了当地军人开路，武装暴动，可谓是一次丰富的拍摄体验。

创意成果:

我们根据Jackery十年有意义的全球用户故事，深入挖掘，提炼情感，引起了用户的强烈共鸣，同步也加强户外电源及光充户外电源的品类教育和渗透，传递Jackery户外电源使用场景不止于露营，更有自驾、钓鱼、应急备灾等多场景日常生活和工作的应用，传递了Jackery 为消费者的工作和生活带来了丰富的能量。