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蒙牛新春故事片《一起找回来》
发布时间：2023-05-19 12:32 浏览量：8756
2022金瞳奖
案例概述:
把人与人之间非常温暖的感情传递出来，国人向往的美好生活，就是蒙牛奋斗的目标！
背景与挑战:
蒙牛液态奶一直是非常重要的产品线，对于品牌整体非常关键，在春节的重要节点，品牌希望通向广大消费者传递品牌的温暖理念。
市面上的奶业竞争激烈，品牌需要突出自身亮点，向消费者传递正向情绪价值。
执行层面上，在特殊的时间节点进行拍摄，也是困难重重，全体人员都要克服身体的极限，保质保量的完成。
目标:
在寒冬传递温暖，扩大品牌影响力。
洞察:
目标受众主要为女性群体，故事主要聚焦于事业不顺的女儿起初想要向妈妈隐瞒失业的事实，然而经过一系列与亲戚之间发生的事件，重新感受到了亲情的温暖，鼓起勇气向妈妈坦白。
故事的洞察来源于当下并不稳定的经济形势，以及年轻人对自己事业发展焦虑的情绪，对与长辈沟通的疏离感，我们希望通过影片让年轻人打破这样的消极情绪，获得温暖和力量。
创意:
创意最初希望展现一个改变职业为主播的年轻人形象，但在深思熟虑之后认为，改变职业还不足以支撑主人公不敢对妈妈坦白的困境，所以改为了失业。客户不希望整体显得很丧，所以在影片中我们也加入了很多轻松幽默的元素，让观众更容易接受。
创意成果:影片出街后，收到广泛关注，大量转发，我们从评论中也能看到能量有被传递。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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