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通用汽车（中国）投资有限公司道朗格2022“圣诞篇”
发布时间：2023-05-19 12:36 浏览量：6954
2022金瞳奖
案例概述:
道朗格将以专属社群为核心，直面消费者，围绕人、车和生活方式，甄选通用汽车各品牌旗下最经典的车型，与消费者共创个性化汽车生活体验。
背景与挑战:
2022年9月8日，通用汽车宣布为其进口业务在中国推出全新生活方式平台——道朗格（The Durant Guild），将旗下最具标志性的车型引进中国，致力于续写通用在中国的新篇章。
目标:
创建以消费者为中心的商业模式，满足人们的个性化需求；
通过提供丰富的汽车产品，为多元化的生活注入活力。
洞察:
品牌的目标受众瞄准了三类新的消费群体：
第一类是对露营、野餐、徒步旅行和骑自行车感兴趣的消费群体；
第二类是行政贵宾；
第三类是喜爱高性能汽车的年轻汽车爱好者。
通过对三类新群体的分析、整合，完整了故事线。
创意:有这样一群人，他们远离城市节日的熙攘
在荒漠中默默守护我们的地球
以结草制作方格，防风固沙，为沙漠植物的生长提供保障
日复一日地为地球送去绿色礼物
这个圣诞，和朋友们一起，去荒漠中行走
也给他们送去一份意义非凡的圣诞礼物
一棵用固沙草结组成的超大圣诞树
把圣诞的快乐和温暖，带到偏远荒漠，更带到他们心里
创意成果:非常好的完成了品牌的目标，精准目标新消费群体，也很好的将本土化的治沙理念和圣诞节相结合，把快乐和温暖，带到偏远荒漠，更带到用户的内心。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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