案例概述:

在2023春节这个节点，向全球《原神》玩家传播一支具有中国特色的情感向故事片。

背景与挑战:

中国游戏《原神》通过自身“海灯节”（灵感参考为中国春节和元宵节）衍生出灯影、烟花、皮影戏等独特的、带有传统元素的玩法以及“神女劈观”等戏曲音乐。

《原神》在全球的玩家数量已经过亿，入选国家文化出口重点项目。

此次《原神》想借2023年春节与全球玩家们建立更深厚的情感联结，进一步提升品牌好感度和价值，我们将精准刻画剧本中的细腻中式父子情。

目标:

结合游戏中的“海灯节”和现实中的春节，与全球范围内的玩家们建立更深厚的情感联结。

洞察:

全世界人民对“家的情感”有着共同的记忆，中国玩家更是如此。

游戏中的“海灯节”能勾起每个中国人对春节的情结；但无奈的是，随着城市化的进程和个人的成⻓变迁，很多熟悉的过年传统逐渐失去了生长的土壤，我们记忆中的“年”似乎正在消失。

创意:

我们将“灯”作为切口、亲情作为纽带，结合游戏中的“海灯节”与现实中安徽歙县的省级非遗——嬉鱼灯。每逢元宵，歙县汪满田村的村民们都会自发游街走巷举办已传承了600多年的鱼灯会，以此拉近与年轻人的距离。

在剧本层面，我们用一段新与旧、父与子的和解故事，借助情感和情节的推动，让《原神》玩家们重温年味之余，在这段中式父子情的背后，体会传统非遗文化带来的魅力。

在制作层面，《原神》游戏中鱼灯节场景对传统文化的高度还原，也影响着我们对拍摄地的选择，嬉鱼灯发源于安徽歙县汪满田村，因此在拍摄地选景上，我们挑选出了高度还原的徽式建筑-安徽宏村、呈坎村，同样也是为了致敬游戏中的中华非物质文化遗产。

在后期层面，虽然《原神》为一条长达15分钟的故事片，但在整个后期制作上，我们以商业TVC质感为准，高标准严要求对待，为完成三维超级鱼灯的制作，特地邀请西班牙籍专业动物形态动画的三维师助阵，对当地手工小鱼灯进行实物拆解，材质扫描，不仅高度还原了真实鱼灯的质感与结构，同时也是向《原神》游戏可以坚守中华传统文化理念做出的高度致敬。

创意成果:

视频一经发布在全网引发热议，越来越多年轻人感受到传统文化的魅力 。

从官方素材数据看，原神「鱼灯」短片总播放量超2163.9w；

其中，抖音、b站双平台数据表现良好，抖音单平台播放量数据超938w，b站播放量超444w；

从传播效果看，本片自然热度陆续登顶B站全站第二、微博热搜榜第十五、知乎热榜第十二。

除了数据之外，我们看到了比之更有价值的东西，国内外用户纷纷留言表达了对本片中鱼灯的兴趣，真正去了解了这项非遗传统，不少网友还趁元宵千里迢迢去到汪满田村，亲身体验这一传承600多年的盛况。

*以上数据统计均截止2023.2.9 12:00