案例概述:

用一条可以成为品牌资产力的短片，与目标受众达成情感共鸣，加强消费者对品牌的印象和核心资产认知，达到在核心平台和核心人群的内容沉淀和曝光，让消费者感知到欧诗漫“专业有坚持，温润有力量”的品牌关键词，找到品牌独特的营销IP标识

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

品牌形象模糊和老化，缺乏与消费者深度沟通的窗口，找不到“爆破点”，无法形成有效的链路提升品牌公信力和认知度

目标:

欧诗漫来源于浙江省的德清县，是一个拥有55年历史的中国化妆品品牌，它专注于珍珠护肤赛道半世纪，始终秉持着珍珠般的匠心精神打磨产品，创始人沈志荣是中国珍珠养殖第一人，耗时8年找到繁衍珍珠的办法，随后耗时五年找到适合淡水养殖的蚌类，年复一年，日复一日地从人工养殖珍珠，拓展到珍珠粉加工，再到珍珠美白成分优化，在一众快节奏的品牌中重新定义了美白与美妆护肤产品。本次Campaign需要继续强化品牌的珍珠基因，升华品牌对于珍珠文化的传承，为老品牌赋予新形象。

洞察:

我们发现当代人都十分急躁，所有人都在赶时间完成人生的KPI，欲望是当代人的短期焦虑，他们要么是外界推着走，要么是自己内心的焦虑在push自己。我们无疑生活在一个快时代，而那些急不来的事情，往往才是对自己最重要的事情。慢与快并非绝对对立，它并不意味着停下，而是一种更绵长、从容的专注与坚持，由此生发出的是对眼前事，脚下路的坚定和拥抱未知的勇气。我们想告诉人们“重要的事，值得慢慢来”，但对于步履匆匆的人来说，让人慢下来的劝慰多少有点轻飘飘，因此我们希望变换一下对“慢”的理解，让人对时间有新的感知

创意:

本条短片以故事的形式来讲述真实的人物，用朴素的镜头为切入，南音三弦串起的配乐，将消费者带往那个不曾经历的年代。老爷爷本人娓娓道来的旁白叙述配上当地的风土、路人演员，让人沉浸在沈志荣的传奇经历中，最后小号声亮起，伴着“欧诗漫号”火车开出，用一幕幕往事将欧诗漫珍珠成分刻进国人的护肤认知。短片自带欧诗漫一贯温润的气质，沈志荣对于珍珠的深情和匠心让大众看到了 “「慢慢来 」是为了可以更稳健地走好当下路，更准确地试探水流的深浅，最后找到属于自己的答案”，近乎半生的经历由此带来的感受无疑是震撼的，也是最打动人心的，欧诗漫“专业有坚持，温润有力量”的品牌理念由此传递

创意成果:

短片在官方各大平台上线后受到了广泛认同，官号总计播放113万，总计互动3.9万。视频号播放量9.4万，互动量17648 。小红书播放量40万，互动量12255 。B站播放量7.1万，互动量937 。微博播放56.5万，互动量2951。官方视频号点赞数对比历史平均增长1213%，官方小红书点赞数对比历史平均增长了1870%，数十万人在微信阅读珍珠爷爷的故事，微博话题#76岁老人花55年养珍珠#在没有热搜流量加持的情况下阅读量达4520.2W。总曝光量5829W，总计互动20.2W