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自然•天性使然营销案
发布时间：2023-05-19 16:39
2022金瞳奖
内容简介：1.跨界IP，共赴「自然之约」选择了作为中国形象的“国家名片”的官方账号“中国国家地理”和顶级自然科普博主、首批国家公园探访者“无穷小亮”，与瑰宝级自然资源合作，开启国家公园之旅，共赴自然之约。2.突破品牌，24小时慢直播一场突破品牌历史的24小时无间断直播，沉浸式漫游国家普达措国家公园，让观众更加真实感知自然，鼓励观众回归真实户外体验，回归自然。3.坚守“真我”户外精神“真我”户外精神贯穿整个营销活动，6个营销内容创意点燃观众对真实户外体验的向往，让回归自然成为真正的、可实施的行程。4.趣味化定制传播制定「mini国家公园」联名限定电商礼盒，用“活”的微缩生态景观创意制定礼盒，同时环保作为保护自然的代名词，我们也推出“国家公园系列环保袋”。5.传播及电商效果线上通过核心APP广告投放及多平台社交媒体及KOL协助推流，达成3亿+曝光量；线下通过地铁灯箱等广告达到7200万+浏览量。同时，通过线上线下曝光及内容营销引流电商：在活动期间，达成了GMV 2200万+，其中三合一单款GMV 1000万+，占据天猫冲锋衣类目单品TOP1，目标达成率267%，店播单场成交2022年度TOP1。
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