5月，春风还在，夏意渐起，距离雪季封板已2月有余，但在雪友圈子中，几支大神的炫酷短片仍在朋友圈中广泛流传——单板滑雪U型池世界冠军 张义威、双板自由式推广人 张驰、知名滑雪博主 康子琪、60岁银发单板侠 张亦兵、人气滑雪编队组合 李川滑雪队、中国滑雪场设计建造专家 魏庆华，六位不同年龄、不同性别、角色各异的雪圈意见领袖，携手国窖1573推出6支个人风格强烈的故事短片，以“微自传”模式，讲述了各自滑雪人生的雪中心境。

这是继iPlus打造国窖1573态度宣传片后的又一系列力作。前者在开板之初，集合一众意见领袖化身国窖1573冰雪挚友，以一套高质感、意象化态度宣言，简而有力的释出品牌主张，打响“纵享雪境，自在心境”的雪季营销口号；后者在封板节点与之相辉映，从用户心理洞察及圈层文化出发，深入挖掘6位冰雪挚友的真实故事，结合每位意见领袖个人特点与价值观量身打造6支风格迥异的“微自传”，力求通过真实人物事迹，传达品牌精神内核，建立圈层文化、价值共鸣，同时借助冰雪挚友的带动，培育饮酒场景，促进产品在雪季的营销目标。

共情源自真实之美，是亘古不变的创作法则。我们通过1V1访谈，深入挖掘了每位挚友的真实经历，并依此设立脚本、影片基调，从中寻找最相适宜的产品结合点，让品牌成为故事的参与者、见证者，实现品牌价值与情感力量的最佳融合。

“因为敢于再出发，才是游刃有余的人生。”

单板滑雪U型池世界冠军 张义威

提起中国单板滑雪，张义威的名字绝对不能被忽略。作为中国雪上项目“初代人”，张义威曾经历艰苦的训练生涯。一年仅能滑几个月的训练条件、设施装备的不足、知识和经验的缺乏……

追上、超越、再出发，张义威勇夺单板滑雪U型池世界杯冠军，用Triple Cork三周空翻创造历史，几乎以一己之力大大提升了中国单板滑雪在国际上的分量。如今，张义威仍在执着逐梦，在充满未知的雪场赛道上，一次又一次挑战着别人眼里的不可能。

“自由的滋味，只有全情投入过的人才能体会。”

双板自由式推广人 张驰

张驰16岁开始直排轮滑，滑成了“中国极限轮滑第一人”。接触双板自由式后，多年的极限运动经验，让张驰仅练习三个月就拿到了太舞“雪山之王”铁杆赛冠军。可他认为，冠军并非对滑手的唯一认可。“极限运动，是一个在不断的超越极限中挑战自我的过程，它最大的魅力不在于高超的技术，而是自我和风格。”把艺术和创造力带入双板自由式是张驰的追求，冰天雪地就是那张让他自由飞翔、没有边界的白纸。

“无关乎性别、资历和外表，下定决心去拼搏。”

 知名滑雪博主 NiKo康子琪

滑雪国职培训师，FWT野雪赛日本站亚军，双板自由式赛事裁判……作为一个“半职业滑雪玩家”，从第一次接触滑雪至今，康子琪已经走过近十年。从新西兰特训拿下滑雪国际教练资格证，到在FWT世界野雪巡回赛日本站上拿到亚军，成为第一个在世界级野雪赛中拿到积分的中国人，康子琪要用行动证明：中国式的驭雪之美，注定要在全世界绽放。

“跳出舒适圈，去尝试更多‘不可能’。”

60岁银发单板侠 张亦兵

只看身姿也许很难想到，在大跳台上“秀花活”的滑雪高手张亦兵，已经年逾六十。对他来说，极限运动是人类追求突破自我最高境界的一种表现。59岁那年，张亦兵送了自己一件生日礼物——在30米高的旱雪跳台上，踩着单板完成了内转720度。60岁的生活应该是什么样？没人能规定。可张亦兵让我们看到，一头银发在一望无垠的野雪世界飞驰，享受极限运动的酣畅淋漓，也是一种可能。

“技术、毅力决定下限，能突破上限的唯有默契。”

人气滑雪编队组合 李川滑雪队

滑行、回转，动作行云流水，交错、变换，阵列如雪花般齐整完美。李川滑雪示范队，是万龙滑雪场一道靓丽的风景线。李川和队员们已经相伴走过十多年，如亲兄弟般的心有灵犀、每天八小时的练习，让他们拥有了冰天雪地里“无声的默契”。他们用融合高超技术和创意美感的编队滑行表演，展示着冰雪运动的热血魅力，吸引更多人走进雪场、爱上滑雪。

“终一生，择一事，不为繁华易匠心。”

中国滑雪场设计建造专家 魏庆华

亚布力、万龙、鳌山、吉克普林，全国各地大大小小数不清的滑雪场，都是魏庆华曾奋斗过的地方。从亲手描绘蓝图，到见证一座座竞技场的诞生，魏庆华亲身参与并推动了中国冰雪产业的发展壮大。从业三十年，国家跳台滑雪中心“雪如意”是魏庆华最骄傲的作品。择一事，终一生，魏庆华早已决定，一辈子就做“修雪场”这一件事。

对于国窖1573的用户来说，远观高光灯塔，不如滑雪相伴。iPlus为国窖1573带来“雪圈群像”的营销策略，通过甄选拥有鲜活生命力、圈层影响力、精彩故事、深厚阅历的中国滑雪代表人物群体代言，构建国窖1573的雪圈人物形象，搭建圈层营销，从而帮助品牌连接目标用户，实现深层次的沟通和共鸣。

借乘意见领袖之力助力品牌入圈，建立圈层认同及品牌好感度，已经不是什么新鲜的策略。但如何真正用好圈层“代言人”？不仅是简单的借意见领袖之口说出品牌宣言，而是真实扎根圈层文化，了解我们的受众因何种价值认同而聚集，了解意见领袖因何种魅力而被粉丝所追随。

iPlus深入雪友圈层，聚焦35+以上的男性受众，洞察他们钟爱滑雪的深层内在动机——寻求身与心的冰雪历练，渴望在大自然中回归纯粹，体悟自在之心。再将这种抽象的价值提炼——“纵享雪境，自在心境”融入冰雪挚友的真实故事中，充分发挥意见领袖的自身人格魅力与圈层感召力，与雪友真诚对话、感性沟通，实现品牌主张、“代言人”精神、圈层价值认同的和谐统一，才让国窖1573自然深刻地走进滑雪人心中。