案例概述:

本项目旨在通过雇主品牌创意TVC，以雇主品牌核心理念“增辉生命”为切入点，将医药企业所围绕的【生命】这一话题与员工面试这一主题相结合，帮助梳理默沙东雇主品牌形象，了解默沙东的企业主张。

创意TVC上线之后便获得各方较高关注，打动了很多医药行业从业人士，可视阅读量达到800W+，媒体发布报道70+，展现了默沙东雇主品牌的核心理念，增强了默沙东雇主品牌的好感度。

背景与挑战:

项目背景：

大健康企业高速发展的背后，离不开优秀人才的内在驱动。但面对当前大健康产业如此良好的发展前景，与之相对应的却是相关行业人才资源的短缺。在医药行业竞争日趋激烈的形势下，提升大健康产业人才能力建设和创新变革显得尤为重要。

也正值疫情期间，一场新冠疫情让全世界人类与病毒展开了一场持久战。疫病是人类与自我身体的博弈，也是与生命的较量，人们通过这场疫情重审了生命的意义，也终于明白能够战胜疾病的只有生命本身。

而身处医药行业，又与【生命】这个话题强关联的默沙东，急需强化它的雇主品牌形象。

项目挑战：

同行业的竞争对手，在雇主品牌的传播和营销上都有所尝试，但是因为其没有非常鲜明的创意概念，所以外界对这些雇主品牌的认知较模糊。

作为全球药企巨头之一的默沙东，在行业内及社会上已经建立了专业、高尚的品牌形象与声望，美誉度甚高。但是在雇主品牌的创意营销上缺少更鲜明的形象，与企业员工及其潜在雇员之间的情感关系并未得到明确有效的沟通。

因此默沙东希望通过雇主品牌TVC的传播，突出自身企业形象，提升好感度，帮助吸引一群怀揣着热诚之心的有志之士——他们不为利益所驱而急功近利，通过对生命的探索而造福人类、成就自我。

目标:

本项目旨在通过雇主品牌的TVC，帮助强化默沙东雇主品牌形象，与多重受众，包括已有内部员工，当地医学专业学生，以及同为药企的现有员工建立稳固和深入的情感连接与价值认同，塑造并传递优秀的雇主形象，表达默沙东的雇主品牌理念—增辉生命，提高其在人才市场的知名度与美誉度。

洞察:

如何把【增辉生命】这一雇主品牌理念讲述明白？这是我们首先思考的问题。

默沙东作为最佳雇主品牌之一，他们的资源平台、企业氛围、人才养成机制在行业内早已备受好评，但是在对企业员工的走访交流中，我们发现大部分企业内部员工虽然了解其雇主品牌理念含义，但是在长久的工作中，逐渐忘记了原本进入企业的初心，所以【重拾初心】，成为了我们最初的洞察结论。

我们想要通过一些方式，让员工能够想起自己最初的目标，让他们知道：你们现在做的这些事情是非常有意义的。意义的来源并不是企业带给雇员的资产，而是默沙东百年未变的那颗初心——对生命的敬畏之心。

最初的员工参加的面试可能仅仅是一场面试，一场进入企业的考核，但是对于身处医药行业的默沙东来说，来到这里，是离【生命】这一议题最近的方式之一，而这场【最后的面试】将意义非凡。

创意:

创意思考

首先，作为雇主品牌TVC，创意的首要目标之一是：招人，其次需要传达品牌【增辉生命】的概念，同时也让受众能够感受到，它并不是千篇一律的企业宣传片。

于是所以我们想到【生命】这一比较深刻的主题，并且联想到医药行业所处的背景环境—医院，我们想要利用这个独特的地点来触动受众。

在对企业员工的走访交流中，我们也深刻意识到，大家在每日的工作中逐渐形成疲倦感，有些许困惑，也许忘记了当初选择加入医药行业的意义，但是我们可以提醒这群人：自从你们加入之后，可以找到生命的意义。

我们想要以雇员的视角去看医院的环境，去看发生的故事，通过我们的讲述，来让大家想起自己最初选择这样一份职业的初心。

拍摄前期

拍摄前期，我们做了大量的专业知识收集工作，与专家，资深顾问讨论，让最终效果更加贴合医院的场景，让每个瞬间更加真实打动人心；我们也考量了客户提供的业务，使得每个场景内容都和默沙东提供的服务息息相关。

拍摄前期

在拍摄过程中，所有场景都是经过严谨选择的，有病人，有医生，有护工，有病人家属，这都是构成医院的重要角色。且考虑到我们的受众是比我们更加了解这些相关知识的群体，因此每个细节我们都需要认真对待，严谨专业且高效。

创意成果:

产出一条雇主品牌创意TVC，且此TVC受到了各界的关注，品牌内部反响也非常好，认为是感人的且深刻的。

我们也通过各类自媒体渠道进行传播推广（包括企业官微，企业招聘微信公众号）。借助官媒进行背书，医药行业微信公众号持续发酵，社会类媒体拔高意义，广告创意类媒体从艺术角度背书，朋友圈广告扩大曝光，展现品牌社会价值，获得了各类媒体品牌超高关注度。

共计发布媒体报道70+，其中原发报道21篇，转载50+，可视阅读量约800W+，可覆盖人群数量约3000W+。

最重要的是，让大家更佳明白【增辉生命】这一品牌理念背后的含义，实现了品牌最初的目标。