案例概述:

作为全民瞩目的大型节点，国庆节向来都是”兵家“必争之地。今年国庆节，在这场“八仙过海、各显神通”的营销大战中，有人巧妙借势，有人跨界联名，有人剑走偏锋。层出不穷的新玩法、新手段，让用户和消费者眼花缭乱。

在各具特色的营销姿势中，唯有真心诚意才能塑造品牌的长久价值，让节日营销不止成为暂时性的活动，更能为品牌不断焕发新生提供力量之源。

2022年的十一，本邦携手百度地图，共同发起了一场《百度地图飘满中国红》活动。百度地图数据采集员在“北京、上海、广州、深圳、西安、长沙、西湖、重庆、成都、武汉”10座城市的10个指定地点，进行了全景照片的采集，相邀人们来一场浪漫的“红色邂逅”，为祖国庆生。

合作媒介达人侧的表现十分亮眼。时尚奶奶穿着红衣，走在北京的前门大街，在钟鼓楼前留下了自己的脚步，也留在了百度全景地图的记录中。摄影师田斌在西安的古城墙前为百度地图采集员拍下了一张照片，把美好的一瞬间定格。内容发出至今，点赞高达50多万，进一步扩散了本次传播的声量。

真诚走心的内容收获了网友的热情响应。本次事件传播期间，抖音平台#百度地图全景变样了获得了1.4亿的话题播放量，全网总曝光近4亿。

背景与挑战:

百度地图作为一款已有国民度的出行APP，如何在现有用户的容量下，拓展新用户，将产品升级的信息进行最大化传播是亟需解决的问题。

作为全民瞩目的大型节点，国庆节向来都是”兵家“必争之地。今年国庆节，在这场“八仙过海、各显神通”的营销大战中，有人巧妙借势，有人跨界联名，有人剑走偏锋。层出不穷的新玩法、新手段，让用户和消费者眼花缭乱。

在各具特色的营销姿势中，唯有真心诚意才能塑造品牌的长久价值，让节日营销不止成为暂时性的活动，更能为品牌不断焕发新生提供力量之源。

本邦选择十一节点切入，以和达人合作更多元趣味内容的形式让产品功能升级焕发生机。

目标:巩固现有用户群体，拓展新用户，将产品（APP）升级的信息以趣味内容的呈现方式进行线上扩散
洞察:

2022年，我们经历了很多。疫情下的种种不确定因素，给迷茫的市场环境笼罩上一层灰色。恰在此时，百度地图联手本邦，借助十一节点，为市场注入一针强心剂。聚焦抖音平台的正能量故事，多维度筛选具有社会属性、新闻属性的达人，并以多角度趣味内容切入。

预算:

370w

投放策略:

作为全民瞩目的大型节点，国庆节向来都是”兵家“必争之地。今年国庆节，在这场“八仙过海、各显神通”的营销大战中，有人巧妙借势，有人跨界联名，有人剑走偏锋。层出不穷的新玩法、新手段，让用户和消费者眼花缭乱。

在各具特色的营销姿势中，唯有真心诚意才能塑造品牌的长久价值，让节日营销不止成为暂时性的活动，更能为品牌不断焕发新生提供力量之源。今年的十一，本邦携手百度地图，共同发起了一场《百度地图飘满中国红》活动。百度地图数据采集员在“北京、上海、广州、深圳、西安、长沙、西湖、重庆、成都、武汉”10座城市的10个指定地点，进行了全景照片的采集，相邀人们来一场浪漫的“红色邂逅”，为祖国庆生。

聚焦抖音平台的正能量故事，多维度筛选具有社会属性、新闻属性的达人。

投放渠道:

抖音

投放周期:

一个月

转化:

抖音话题#百度地图全景变样了 1.4亿总视频播放量

投放成果:

达人内容侧表现十分亮眼。

时尚奶奶穿着红衣，走在北京的前门大街，在钟鼓楼前留下了自己的脚步，也留在了百度全景地图的记录中。摄影师田斌在西安的古城墙前为百度地图采集员拍下了一张照片，把美好的一瞬间定格。内容发出至今，点赞高达50多万，进一步扩散了本次传播的声量。

数据侧成功显著。本次事件传播期间，抖音平台#百度地图全景变样了获得了1.4亿的话题播放量，全网总曝光近4亿。