2023年5月9日，童年记忆里的鞠萍姐姐和月亮姐姐，居然出现在了浙江湖州市的南浔古镇上！她们的到来，不禁让大家感到好奇：两人是否有特殊的行程？果然，她们是来参加“南浔古镇的味道”长三角亲子文化节开幕的。

鞠萍姐姐(左图)和月亮姐姐(右图)现身南浔古镇

长三角亲子文化节开幕

开幕式后，鞠萍姐姐和月亮姐姐还参观了南浔象巷亲子街。在这里，她们打卡了一家神秘的咖啡馆——Earth PuPu Cafe。这家咖啡店是受到BBC Earth的灵感启发，充满了野营气息。随处可见的天然绿植、自然野趣的陈设装置，令人刚一进店，就眼前一亮，倍感舒适、惬意。

云逛Earth PuPu Cafe

不仅如此，咖啡店还专门提供主题性的特调饮品，让游人在味蕾的绽放中，感受南浔古镇所带来的特殊风情。值得一提的是，饮品的设计和调配专门结合了当地特色。比如：红美人冰美式利用了南浔红美人柑橘来制作；名为“墨染湖笔”的芝麻生椰拿铁，用黑芝麻酱模拟墨汁，配以湖笔造型的吸管，在黑白双色间呼应湖州黑白双羊；而被称为“四象”的橡树叶盆栽薄荷拿铁，则通过四片橡树叶代替传统的薄荷盆栽，寓意南浔当地「四象八牛七十二金狗」的历史文化特点。

同时，人们还可以在店内观看BBC Earth官方授权纪录片和购买官方授权衍生产品，深刻体验这场绿色人文所带来的新餐饮零售之美。

特调饮品及BBC Earth官方文创

离开Earth PuPu Cafe，旁边街角处的Museum&More博物文创店也十分抓人眼球。店铺集合了多个世界博物馆的文创商品，通过与艺术大师作品的亲密互动，打造沉浸式零售空间。琳琅满目的文创商品结合多个打卡体验区，让人分分钟想把这些艺术衍生品“搬”回家。

抓人眼球的Museum&More博物文创店

去古镇打开新世界

新奇、有趣、好玩......已不足以形容这次Earth PuPu Cafe和Museum&More博物文创店带给大家的震撼。前来打卡和拍照的顾客均表示，原来文化艺术还能这样与自己零距离接触，那些本存在于电视和报道中的文化IP并不那么遥不可及。

此次与乡伴的合作，对品源文华来说是一次极具探索意义的挑战，是为了将国际视野的历史、艺术和科学珍宝，融入地方文旅，用沉浸式体验的方式，向亲子家庭传递艺术与自然之美，而做的一次大胆尝试。品源文华CEO仇非坦言，这次合作的确经历了很多挑战。比如，项目整体落地过程中，如何做到知行合一，如何与合作伙伴做好配合，以及如何保障企业员工的组织管理。当然，挑战中也存在着机会，这次项目，让我们在了解乡村经济发展的现状及需求后，找到了与文化艺术IP的关联性，希望未来能发掘出更多文旅行业与IP商业化相互赋能的实践机会，做到真正的跨界融合。

品源文华CEO 仇非

挑战与机会之外，更多的是意义。

作为大英博物馆等五家海外知名博物馆和BBC Earth的独家代理商，品源文华成长于繁华的上海，一直以国际化的视野来看待当今文化艺术行业乃至全社会的发展与变化。而这次的项目合作，让品源文华有机会深入江南小镇的寻常百姓家，在南浔古镇的世外桃源中换个角度，从都市到乡村，来观察、领悟中国现代化文明建设的深层价值，以及新一代国人的诉求。

在此过程中，仇非发现越来越多的国人开始意识到中国传统文化的魅力所在，积极地去传承和发扬光大，甚至形成了自己与众不同的生活态度和处事方式。这让品源文华在过去都市快节奏的发展中，有机会放慢脚步，认真思考接下来该如何与瞬息万变的中国社会共生，更好地走下去。

同样，作为亲子街项目的打造方之一，乡伴文旅集团创始人朱胜萱表示，此次与品源文华合作，共同在南浔古镇做一些新的尝试，意义非凡，让人意识到跨界破圈对提升乡村活力与动力的积极作用。它将两种本质上相关性不大的东西进行捆绑，却意想不到地打破了品牌或者产品固有的壁垒，创造出一种全新的产物，又恰如其分地受到某些特定群体尤其是年轻人的青睐。

乡伴文旅集团创始人 朱胜萱

文明乡村，一起建

这次的合作不仅让品源文华实现了新的突破与收获，而且看到了文化艺术IP与地方文旅、亲子小镇之间可以相辅相成，彼此赋能，产生和谐与共的美好关系。在品源文华CEO仇非看来，两者之所以能通过这样的关系，获得1+1＞2的效果，主要是因为以下几个方面：

首先，它得益于后疫情时代的社会现状。比如今年五一小长假，出现了集体报复性出行和低价消费的复苏趋势。以淄博烧烤为代表的IP化出圈，让各地方政府感受到IP打造对刺激当地文旅产业，进而带动经济发展的强大作用。

其次，文旅产业项目自带顺应民生、提振经济的光环，又成为了地方招商的新形式。这些项目不仅可以为地方带来诸如数字经济等先进的技术应用，而且可以担当本地会客厅的角色，与外界展开互动与交流，吸引更多的发展机会。它就像上世纪90年代所兴起的招商引资。只要找到合适的方向，就会产生巨大的化学效应。相比更像是一场行为艺术且难以复制的“淄博烧烤”，亲子是更容易与文化旅游相适应的大方向，可以通过文化艺术IP的加持来合力共赢。

第三，就是改革开放已走过四十多年，离不开曾经地方性的彼此竞争与角逐。这种形势必定会伴随新的发展阶段而愈演愈烈，迎合中国当前的消费升级大潮。在此期间，作为世界文化艺术IP授权的商业代表，品源文华也看到未来地方文旅、亲子小镇产业所拥有的无限可能与机遇。

第四，地方文旅产业需要通过对当地文化的挖掘和重构，来打造一张亮丽的国际宣传名片。这些富有特色的当地文化，本身就像是一个个充满价值的文化艺术IP，只要找到合适的切入点，就能走出国门，走向世界。比如，南浔古镇的开发，就离不开当地盛产辑里湖丝的背景，早在1851年伦敦首届世博会上斩获金奖，让它给南浔注入了一丝国际气息。而以品源文华为代表的IP授权代理商，也在不断挖掘来自全球各地的文化艺术IP，去研究每个地方文化艺术的特点。因此，这种相互契合，可以推动品源文华与地方乡镇之间实现各要素资源的增值。

1851年首届伦敦世博会金奖“小飞人证书”（下图）及世博会奖章（上图），辑里湖丝博物馆 藏

最后，正逢国家大力推行乡村振兴，目的就是为了让乡村向城市化发展，而地方文旅项目可以带来城市与乡村的互动。在此过程中，品源文华所带来的世界文化艺术IP，本身也是来自全球各大都市的文化地标。它们可以为乡村提供国际城市化的精神内核体验，是可以哺育乡村现代化建设的高级养料。

乡伴文旅集团创始人朱胜萱也认为，文化艺术IP与文旅、亲子产业有着紧密的联系和共通点，是能够互相赋能的存在。以地方乡村为例，其改变与成功连接消费者需要借助不同的资源跨界，来创造新的可能。在此过程中，文化艺术IP可以参与进来，共同打造旅游目的地，在乡村振兴中发挥出更大效益。

与地方文旅、亲子小镇产业相伴发展、借力破圈固然重要，但推动中国乡村文明化进程，才是这场文化艺术IP赋能的终极目标。身为IP授权商业模式的探索者与先行者，品源文华有责任和义务，与更多头部的、专业的行业先驱一道，扛起中国乡村文明化建设的大旗，建立乡村振兴生态圈乃至生态系统，为中国社会主义现代化发展做出应有的贡献。

未来，品源文华坚信，在这样一个生态下，包括自身在内的各个行业代表，都可以展现出不同的闪光点，由点及线，形成丰富多彩的上下游产业链，并且通过对这种成功经验的不断复制，共同刻画出一幅美丽的中国式现代化文明乡村的伟大图景。