采访：劳博
主笔：徐璟（实习编辑）

  徐克目前担任北京电通第一事业部的执行创意总监。

徐克瑄，广告江湖人称徐克，现任北京电通第一本部的执行创意总监（ECD）。
一个地道的台湾人。
说话温文尔雅，周身满了十足的文艺气质。
一只广告老鸟，广告生日的蛋糕上将被插上第20根蜡烛。
没错，20个年头足以将铁汉柔情啸成如月的剑气。

此徐克非彼徐克。与导演徐克完全不同的是，广告人徐克将所有的锋芒和利刃都藏在心里，心中无剑则无敌。20年的广告生涯回味起来真的像一杯被深藏的老酒，喝多了会上头，偶尔温习则回甘无穷。徐克就是一杯浓郁的老酒，常喝常新，每一次都会有令人惊喜的酒香。

20年过去，台湾和内地的广告圈都曾留下他深深的印记。

广告童年：一直想做AM的小AE。

徐克大学时期修的是企业管理的专业，他选择服务客户可谓是个中规中矩的选择——刚刚走出象牙塔的年轻人找到了第一份AE的工作，小AE开始涉足广告圈，发迹于台湾上奇（大陆称盛世长城），那是1989年7月。

在盛世长城待了两个年头，第三年徐克去了当地第二大的本土广告公司：清华广告（仅次于联广广告）。3年时间，让这个小AE渐渐积累了广告圈内广阔的人脉，在服务客户的过程中不断成长不断成熟，业务上和态度上都有了很大的起色，是时候让“E”变成“M”了，这个年轻人有了寻求更大发展的想法：找一份AM的工作。

92年的台湾街头吹着和煦的春风，拐角的路边摊还飘着蚵仔煎的香气，人们的生活朝着光亮的方向走去，经济复苏，台湾广告在这个时候迎来了他的第二春。沐浴在美丽的春光中，徐克与广告生涯的恩师相遇，迎接他的将是人生中意想不到的一次转变。

“我不得不提当时联旭（联广的子公司，大陆称ADK或华闻旭通）的总经理刘启昌，我们接触后，第一次谈完之后他就给我打电话让我来做文案，我觉得挺纳闷的，所以后来又谈了4次，我真的觉得他很有诚意。”刘启昌想让这个年轻人来做车子的广告文案，而且是商用的皮卡车。

“我被他的说法惊呆了，第一我没驾照而且不懂车，第二我没做过文案，第三竟然要做商用车，皮卡车司机和其他车子司机完全是不同的人群。这些东西我都不懂，你用我是很有风险的。”单纯的徐克一股脑说出了自己所有的疑虑，看不清现实、冲动而为是所有年轻人的弊病，徐克希望先做好最坏的打算。

刘启昌答应徐克，将亲自带他，作为一个公司的总经理，说到做到，这让初做文案的徐克由衷的敬佩，也从此视刘启昌为自己的恩师。“虽然很有可能他现在已经不在广告圈了，但是他对我整个广告生涯的影响和改变都是巨大的，我到现在还深深地感谢他，感谢他当年对我的信任。”

就这样，年轻的AE成了更年轻的文案。

  北京电通位于环球贸易中心10层楼的总前台，优雅又明快。

台湾汽车广告大型比稿，初级文案迅速成熟。

徐克非常幸运地遇到了台湾史上汽车广告最大型的比稿，他自己也在这次比稿中得到了空前的提升，因为这些经历都是他从未经历过的，更何况对于一个资浅文案能够有深入参与的机会。

那次比稿要比的是日本三菱蓝瑟，徐克所在的公司取得了最后的胜利。拿到三菱蓝瑟之后，联旭慢慢壮大，“那时候公司有3个文案，我的资历最浅但是英文是里面相对最好的，于是公司就把我派到日本去上了10天班，希望我能协助日本的创意人员将创意中文化，并且对这次比稿会有一些帮助。”

在日本出差之前，老板叫徐克去拜访辜耀伦，学习怎么去写车子的文案。辜耀伦是台湾公认写汽车文案的第一把手，也是孙大伟的老师。这次拜访让徐克很紧张，去之前也做了很多的准备。“那时写文案很恐怖，也很认真，我理解了一大堆复杂的汽车原理才敢去找他，结果他根本没跟我谈这些！”谈起往事的徐克仿佛也回到了年轻的时光，陶醉、开心地笑着。

“当时有两个日本人先行来到了台湾，其中有个是作策略的头儿，我在比稿作业过程中的时候都是即席翻译给他听，其实我也不能确定自己是否翻译的准确，所以真是人小胆大,呵呵。”徐克从这次大型的比稿中学到了包括策略面，调研面甚至执行面的一些细节，这对刚刚从客户服务转到创意的年轻人真是一笔难得的经验。

另外要附带一提的是，93年已经有了电脑，但大部分的广告公司里并没有彩色复印机，所有东西都要外送打印，这次比稿做型录（产品手册）的经历曾经让徐克对广告产生过很悲哀的想法。“我们要印26本一模一样的型录，共两套，每套13本，最后我们就像工人一样要装订、贴板，提案是用卡车载过去的，没想到在那一刻间，忽然觉得做广告的我们就像做手工业的工人一样（体力劳动），心里有一种莫名的悲哀。”

年轻的战士被推上激烈的战场。徐克在这次比稿中迅速成熟，成功地完成了从客户到创意人的华丽转身。

   电通廊是所有本部的公共活动区域，接待客人、小憩均可。

  这里有吃有喝有沙发。

十年十个月驻守灵智，双子座徐克守住了漫长的承诺。

其实做广告一路走下来，很多人都说徐克在走一条没有人想走的广告路，明明做account（客户服务）很好，又去做文案，一切从零开始，为自己摊上更大的挑战，或许双子座的他内心的不安分就体现在这一点上吧。

“不久，灵智的机会来了。当时的灵智是一家本土公司，刚刚被Euro集团收购，那时候香港灵智的老板是朱家鼎（不在乎天长地久，只在乎曾经拥有的作者），他的公司也卖给了灵智集团，我看过灵智的作品集，亚太地区的作品都很好，尤其是香港的，所以我觉得灵智一定很不错，肯定会有一些东西可以学，考虑了一下，我就决定加入灵智。”

徐克在灵智一待就是十年十个月，这在人心惶恐的年代，简直是一个奇迹。台湾灵智5年8个月，北京灵智5年3个月，持续付出的态度是徐克作为一个广告人基本的准则。

94年徐克刚加入台湾灵智服务的是微软，那时的他用的还是Dos，Office软件是何物都不甚了解，但是一开始他所面对的就是为Office Word 3.0做广告。

“我在灵智的那段期间，从Windows95，Office95，Office97，Windows98，到Windows2000，WindowsXP我全部都做，我想可能没有人能够做IT这么久，所以到后来我和微软的客户关系都处得挺好。”

   沙发区：所有外来客人到来电通的第一站。

   电话、信箱和会议室，是徐克生活中的常用名词。

结束了前前后后在台湾灵智5年多的岁月，这中间还在台湾的WCJ直销行销广告公司待了整整2年，学习到一些Direct Marketing的营销观念和创意理念，2001年徐克只身一人搭上飞往北京的航班。说起来北京的原因，徐克这样解释到，“那时的台湾政党轮替，经济不景气，拿到比稿却没有预算，所以广告人也深受影响，北京灵智正好缺人，有重要客户要做，所以我决定过来”。

很幸运的是，徐克来到北京灵智的时候也是服务微软，正好是他在台湾的客户，所以合作得比较顺利。同时，他以前在台湾专门服务Volvo，到了灵智也继续做车。

相信有些人都会记得那时很流行的一句Slogan：给电脑一颗奔驰的芯。这个作品的原创者就是徐克，那时他人还在台湾。“Intel那时已经是灵智全球的客户，我在台湾最早写的是“给电脑一颗奔腾的芯”，但是Intel的那个产品本来就叫奔腾，所以不能当做形容词用，刚开始3个月我们上的是“奔腾的芯”，后来改成“奔驰的芯”。

“灵智中国区的总经理觉得这句文案不错就拿到大陆来用，拿去的时候就是‘奔驰的芯’，正好在大陆这边，奔驰是车子里面兼具速度和质量的高端品牌，所以听起来还蛮顺的，效果也蛮好，我个人觉得这算上是我第一个在中国无心插柳、却成为一个经典创意的作品。”

另外一个就是飞利浦，我们有三支片子，讲相亲的事情，老婆要陪好朋友去相亲，老公就说：“相亲干什么，你又不是飞利浦！”把“电灯泡”等同于“飞利浦”。片子的对白和情节都很自然。后面的两支系列也都是第一集的连续，现在看起来这个还都是有生命力的。这套片子让徐克风光了一把，台湾时报、亚太广告节、台湾4A等众多奖项皆收入囊中，更让当时台湾许多人当“电灯泡”的趣味，完全转化成“飞利浦”品牌和产品电灯泡的认同。那个时候的他才慢慢觉得自己在做创意上开始开窍，找到了出路，也明白了广告巨大的影响力，可以给人带来很大的成就感。

徐克表示自己很喜欢北京，在北京做广告让他觉得有成就感。“客户喜欢把品牌和产品全都包给我们来做，给我们很大的信任，创意总监要帮助公司和客户经营他的品牌，而不是以得奖为目的，我基本不做飞机稿，但这并不代表我所创作出来的广告作品，没有得奖的实力。”面对敏感的话题，徐克总是率先表明自己的态度。

徐克在灵智度过了他广告生涯的超过一半时间，但是最美的姻缘都有唱响片尾曲的一天，天下没有不散的筵席。忽然有一天，徐克微笑告别了老东家灵智，挥一挥衣袖，行囊里只带走美好的回忆。

“离开灵智第一是因为呆得太久了，十年十个月，第二是每次职场上更换跑道都是一种新的挑战，比如说我去WCJ做直效行销的广告，第三我个人想做关于奥运的东西，因为我在灵智并没有做到伊利的奥运项目。”徐克把自己最好的年华献给了灵智广告，是该说再见的时候了。

   静静位于角落里的沙发，专为加班的同事服务。

为奥运弄潮，好客户让人成长。

因缘际会，徐克被介绍跟北京电通第一本部的总经理唐谦结识，双方相谈甚欢。2007年3月，徐克背起刀剑闯进电通广告。

接受唐谦的邀请，徐克做好了所有的准备，希望在电通做出一些杰出的作品。然而，他将要面对的客户却给了他超乎想象的高难度挑战。

“我是新加入联想团队的，所以有着强烈的意愿对原有奥运的广告创意做更进一步的改变，而且当时联想本身也对奥运的系列广告有着更高的期许，因此电通在策略和创意上做了全新规划后，大幅调整了奥运的广告计划，最后我们为了联想的奥运Campaign主要拍了《火炬汇聚篇》和《科技奥运篇》两支电视广告片，现在回头检视当初的决定，无论是从联想和电通的角度，的确是明智之举。特别是《火炬汇聚篇》，以那个片子格局和调性来看，也许很多人觉得那样的片子不应该联想来拍，而是奥组委来拍，甚至于现在一些08奥运或火炬传递相关的影视回顾，几乎都用我们拍的那支片子，很少用奥组委官方拍的那支火炬版本。”这条片子一出现，引起了不小的关注，但在掌声背后也难免听到一些质疑。

“有些人认为我们所创作的《火炬汇聚篇》的视野拉得有点高了，但我觉得应该从另外角度思考评估，联想作为一个从中国出发的国际品牌，在08北京奥运这样的百年机遇前，应有自己的高度，当时这支片子也配合着联想在央视赞助的“我是火炬手”等一系列节目一起，对大众进行全面有力的传播，把联想是“火炬设计者“和”奥运最主要的合作伙伴“这两个形象都深植人心。”据一份调查报告显示，联想在奥运后对火炬赞助商的影响力的评估调研中，远远胜过三星和可口可乐另外两大赞助商。“联想在北京奥运时机以这个身份，做这样的传播，实际上是很到位的，不低也不高，因为本来联想这个品牌就有这样的分量。”面对部分的质疑，徐克表现出出奇的平静和坚定。

“拍摄这支片子拍摄执行的过程其实蛮辛苦的，时间很紧，我们拍完还要拿到澳洲去做后期”。交片的那天徐克内心有一丝忐忑。但是客户对片子出奇的满意，当场拍板。心里的石头落地，徐克倒发自内心地尊敬起联想这个客户了。联想有自己的眼光和远见，做决定时很果断，在奥运会时期也尽了自己应尽的企业责任，每当人们回忆起北京奥运会，这支片子是不会被遗忘的。

奥运对于所有行业都是一次很大的挑战，很多人会得到重生的机会，也会有人悲哀的死去。奥运的机遇结束，商业终究还是要回归市场面，没有人会一直沉醉在为品牌而做的嘉年华之中，消费者真正关注的一定会回归到产品本身。“其实在奥运开始后，甚至巧合的是刘翔退赛的那天，我们和联想电脑一起已经在天津开始拍摄一个全新的视频短片，做后奥运的事情了。不能不说，联想很让我佩服，是一家很有远见的企业。”

“联想能在中国做到这么大，并长期成为领导品牌，是因为他们对中国市场非常的敏感，这个敏感度来自于对消费者十分准确的洞察。特别是奥运之后，已经不能纯粹地讲品牌，而是要把眼光放回消费者真正的需求上，我们为推销联想S10笔记本而制作的“Always Online爱在线”的视频短片大约有五分半钟,奥运一结束就开始在网路流传。”

短片沿袭韩剧青春爱情悲喜剧的调子，比较悲情但又不失爱情的浪漫味道，在网络上非常受年轻人欢迎，还得了中国区CrystalAward晶英奖的网络病毒式营销媒体的金奖。或许没有人知道Always Online的内容是徐克一再坚持，才得以目前的内容呈现给网络受众，脚本是和导演讨论出来的，徐克非常坚持要拍成这样的内容，结果遭到客户无情的质疑。

“我当场说，今天提这个创意，被你们万箭穿心，我不甘心！客户立刻质疑说，这样的片子消费者肯定不会接受！”这样激烈的争执也没有让徐克退缩，经历了反复的沟通，客户最终愿意接受，并且大力支持，后来证明徐克的坚持是对的，也证明了联想对好创意的眼光和雅量。Always Online视频短片在执行上花钱不多，却带来了极大的效益，不但网络好评不断，那款S10笔记本更是卖得非常好，客户自然乐开了花。

“电通一直坚持要做我们和客户都满意的东西，而不是单纯只是我们想要，或只是客户想要的。当然我们做出来的结果不可能每一样都是一百分，但是在质量上，客户自己是有比较的，联想也越来越放心把更多的业务和创意的工作交给电通来做。”

徐克强调：电通是尊重创意的。对于广告圈内一些“电通不重视创意”的质疑，徐克表示那只是外人对电通的一些不实的猜测，电通和电通的客户，都会最大限度的留给创意人创作的空间，他强调:“你们从日本电通公司的作品就可以知道，电通集团是非常注重创意的，很多时候是事在人为，真正想要做出好创意的人，是不会拿公司做借口的！”。“我们的作品从来没有在创意上匮乏过，而且做出来的创意绝大多数是有效果的，客户满意的，最终也得到了消费受众的认可。”，“电通不鼓励做飞机稿，我也不鼓励，我们不会只为了得奖而做，因为那对客户没有任何意义，但这并不代表我们平常的作品没有在获奖！”

徐克一直喝着手边那罐清淡的苏打水，将从业间的酸甜苦辣娓娓道来，眉宇间藏着20年来的广告故事，时而舒展时而纠结。听徐克讲故事不会感到乏味，因为丰富的人生体验就已够精彩。

   20年的广告生涯中，徐克有很多东西需要回忆。

多一位广告人，少一个音乐才子。

徐克一个人待在北京，繁忙的工作使他至今还单身，家人都在海峡对岸。

徐克在国立成功大学念企业管理，出来做Account也是情理之中，但外表斯文的徐克内心却没那么中规中矩。“大学我喜欢搞音乐，组过乐团，大四的时候甚至还开过半场的演唱会，所以那时候我的同班同学都开玩笑说我是音乐系的。那时候台湾重要的音乐比赛大部分都是以创作型为主，我在乐团里身兼团长，主唱，作词作曲编曲，大三大四那两年四处征战，几乎每回比赛，都会进到决赛。”青春的回忆回来了，徐克想起拿着吉他轻吟民谣的美好时光，脸上一直挂着兴奋又回味的笑容。

“在金门服兵役那段日子让我懂得了什么是责任感，潜移默化的对我产生了很大的影响，做事情的时候我不会推卸责任，不管案子是成功还是失败，我都愿意担当责任。”早年的徐克对广告基本没什么了解，当初刚出学校，两个工作让他选择，一是在滚石当电脑部门的企划，一是上奇广告的AE，那时甚至心里还想着有朝一日当唱片制作人的音乐梦想，但是在那个年代唱片公司的薪水极低，广告公司的薪水相对来说好一点，基于现实面，徐克暂时勉强做广告试试，没想到做出了兴趣，一做就快二十年。“当时我内心也安慰自己，反正拍广告也会接触广告音乐这些东西的，还是我喜欢的。”

我们问到：“现在想过改行吗？”徐克顿了一下马上回答道：“有啊，偶尔还是会想的。”刚来大陆时，徐克曾和魔岩的总经理张培仁有过联系和接触，对方想请徐克助其音乐事业一臂之力，但每天身处百忙的徐克无力分身，年少时的音乐梦搁浅已久，那年少的梦想只会在某个夜晚时不时的钻出来：你还正年轻。

被收录在飞碟《梦公园》专辑的《沙漏》一歌，至今还能让人感受到当时那个俊美少年的才情，“生命像沙漏，滴落所有的青春，堆积所有的对与错……”

也许会有一天，徐克会像大侠一样消失在广告圈里去继续未竟的音乐事业，但现在还不是时候，还需要他继续为广告界奉献精彩的作品。

 附徐克作品：

   联想“火炬汇聚篇”，像拍大片一样去拍广告。本片为联想赢得大声誉。

 “Always Online爱在线”视频短片，联想也无厘头。

菲利普：不做电灯泡，不做菲利普。

好乐迪：傻傻的青春和情歌。

MASTERCARD：勇于挑战动物演技。

 “北大光华管理学院”平面作品：徐克在内地广告圈获奖最多的广告。