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包装设计也是一种广告形式
发布时间：2015-12-10 15:00
包装设计
农夫山泉
文/妖文菌（微信号：妖文研究院）
Pentawards是全球首个也是唯一一个专注各种包装设计的评选项目。根据作品的创作质量，优胜者将分别获得Pentawards铜质、银质、金质、铂金或钻石奖。而2015年度铂金奖获奖作品，就是农夫山泉新矿泉水瓶。
该包装材质为玻璃瓶，瓶身主图案选择了长白山特有的物种，拿上图的东北虎举例，图案边有“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎属于国家一级保护动物”这样的文字说明，可见农夫山泉对于保护珍惜动物的倡导。
另外，除了玻璃瓶新包装，农夫山泉还推出了另一款塑料瓶包装：
还是采用珍稀动物的设定，不过相对于上一款的高大上简约风格，这一款在设计上，颜色更加鲜艳，画面更富动感和故事感，信息丰富，满满的文艺气息。
要知道，现在已经变成了一个崇尚个性的时代，不论是高贵的奢侈品，还是平常的矿泉水，想要赢得更大市场，必须让顾客感受到所选购商品的美感和心意。
无论是在外形设计上：
还是在包装设计上：
通过上面的案例，你可以很明显的看出和普通的矿泉水包装相比，这些包装都十分注重个性，像是外形设计里：更容易掌握的手指按压设计、更炫丽的钻石切割式设计；包装设计里：每种矿泉水瓶身特有的配色选择、图案选择、纹路选择。
这些个性的元素才是确保品牌附加价值的关键。现在这个商业高度竞争的时代，酒香不怕巷子深的时代已然过去，上面案例中的欧美矿泉水瓶设计为什么让我们觉得很赞？就是除了品质之外，它们的品牌整体包装完整、系统而到位。
你会选择哪一个？
而反观国内大多数品牌，即使能把产品品质做好，但在品牌包装意识上却与欧美相差甚远，导致产品不能进入高端市场。
举个例子，某超市的一款橙汁饮料总是无人问津，于是超市经理更换了外包装设计，主打“即时鲜榨”这一理念：
为了体现果汁新鲜程度，超市直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间，精确到分钟。因为每一瓶的榨汁时间都不同，所以他们的包装也都不一样，可以说每瓶都有独一无二的标签。于是这瓶柳橙汁开始了逆袭，从最初的无人问津，到为超市增加了足足25%的来客数。
还有像是之前提到的“报纸”瓶。
传统媒体的衰落已经是不争的事实，而日本的报业，做了一个微小的改变，因为水是必需品，所以选择用报纸新闻包装矿泉水瓶，能让更多的年轻人重视传统新闻的价值。
用报纸做包装，不仅有别于传统一成不变的包装元素，这样的设计更加有逼格，而且在货架上的识别度也更高了。
产品只有具备了特有的品牌个性与文化品味，才能与消费者产生深层沟通，才能触发消费者的购买欲望，没有自己的个性，注定是要被这个时代淹没的。
另外，除了玻璃瓶新包装，农夫山泉还推出了另一款塑料瓶包装：
还是采用珍稀动物的设定，不过相对于上一款的高大上简约风格，这一款在设计上，颜色更加鲜艳，画面更富动感和故事感，信息丰富，满满的文艺气息。
要知道，现在已经变成了一个崇尚个性的时代，不论是高贵的奢侈品，还是平常的矿泉水，想要赢得更大市场，必须让顾客感受到所选购商品的美感和心意。
无论是在外形设计上：
还是在包装设计上：
这些个性的元素才是确保品牌附加价值的关键。现在这个商业高度竞争的时代，酒香不怕巷子深的时代已然过去，上面案例中的欧美矿泉水瓶设计为什么让我们觉得很赞？就是除了品质之外，它们的品牌整体包装完整、系统而到位。
你会选择哪一个？
而反观国内大多数品牌，即使能把产品品质做好，但在品牌包装意识上却与欧美相差甚远，导致产品不能进入高端市场。
举个例子，某超市的一款橙汁饮料总是无人问津，于是超市经理更换了外包装设计，主打“即时鲜榨”这一理念：
为了体现果汁新鲜程度，超市直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间，精确到分钟。因为每一瓶的榨汁时间都不同，所以他们的包装也都不一样，可以说每瓶都有独一无二的标签。于是这瓶柳橙汁开始了逆袭，从最初的无人问津，到为超市增加了足足25%的来客数。
还有像是之前提到的“报纸”瓶。
用报纸做包装，不仅有别于传统一成不变的包装元素，这样的设计更加有逼格，而且在货架上的识别度也更高了。
产品只有具备了特有的品牌个性与文化品味，才能与消费者产生深层沟通，才能触发消费者的购买欲望，没有自己的个性，注定是要被这个时代淹没的。
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假如上面的设计是由中国的广告公司设计出来的，我想最终呈现在公众眼前的，一定不是这样的设计。外来的和尚还是会念经一些，这套东西单纯说设计，的确非常棒。