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经历公关危机，大众汽车弃用“Das Auto”广告语
发布时间：2015-12-30 11:01
大众汽车
大众汽车
文/grace
跟随了大众汽车近10年的Slogan“Das Auto”可能是其最经典的广告语之一，曾经无数次在广告片的最后，听见低沉有力的男声念出这一句文案。然而最近大众汽车宣布，“Das Auto”将退出历史舞台，在近期的宣传中，将只会用"Volkswagen"作为广告语。
放弃Das Auto广告语是大众放低身段的第一步，去年9月，大众汽车被曝光为部分所售的汽车安装了专门应付尾气排放检测的“失效保护器”，因“尾气门”事件，大众的公共形象遭受打击，时任CEO马丁•文德恩随即引咎辞职，而其上任时通过的广告语“Das Auto”也变成了附属牺牲品。
在当前的舆论之中，大众汽车高管认为，“Das Auto”的广告语未免有点自命不凡，光凭大众，还定义不了现代汽车，而旧的口号，也未能传达大众在技术领域的野心（如电动汽车方面）。如今他们希望用一种更谦虚的方式重新在消费者面前树立良好形象。
在今年11月份的广州车展上，大众中国首次将口号从“车之道，唯大众”改为“车之道，为大众”，一字之差的背后体现出大众汽车在中国市场姿态的变化。对于大众汽车来说，放下架子重塑品牌形象将是应对危机的重要举措。
跟随了大众汽车近10年的Slogan“Das Auto”可能是其最经典的广告语之一，曾经无数次在广告片的最后，听见低沉有力的男声念出这一句文案。然而最近大众汽车宣布，“Das Auto”将退出历史舞台，在近期的宣传中，将只会用"Volkswagen"作为广告语。
放弃Das Auto广告语是大众放低身段的第一步，去年9月，大众汽车被曝光为部分所售的汽车安装了专门应付尾气排放检测的“失效保护器”，因“尾气门”事件，大众的公共形象遭受打击，时任CEO马丁•文德恩随即引咎辞职，而其上任时通过的广告语“Das Auto”也变成了附属牺牲品。
在当前的舆论之中，大众汽车高管认为，“Das Auto”的广告语未免有点自命不凡，光凭大众，还定义不了现代汽车，而旧的口号，也未能传达大众在技术领域的野心（如电动汽车方面）。如今他们希望用一种更谦虚的方式重新在消费者面前树立良好形象。
在今年11月份的广州车展上，大众中国首次将口号从“车之道，唯大众”改为“车之道，为大众”，一字之差的背后体现出大众汽车在中国市场姿态的变化。对于大众汽车来说，放下架子重塑品牌形象将是应对危机的重要举措。
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