《背景与目标》

天气还没彻底回暖时，王老吉的summer brief来了。不早不晚，带来了一个总是让人有点“上火”的问题：老字号品牌如何赢得年轻一代的持续青睐? 在这燥热的夏季，一杯清凉又去火的凉茶可以说是上佳之选。但面对一年几番推陈出新的饮品市场，设计、口味、概念的不断升级，王老吉期待找到一个IP，共同打造夏季爆款，从热辣餐桌打入更多年轻人的圈子。

《策略与执行》

创意核心洞察：“王” 不止是王老吉的“王”，也是新一代主宰生活的态度，在自己的世界里，做自己的王。 锁定了最佳队友——头号国民IP王者荣耀。 正值暑假与电竞赛季，王者上分无疑是休闲娱乐的一大场景。而王老吉正是那个超级红buff， 一个“吉”字助你上分大吉。 有幸请到了李白、后羿、铠、大乔、貂蝉和梦奇，一起不怕上火，做夏日王者！

执行：>>主画面创意：2022夏季活动主题KV

传播创意：根据营销主题，针对渠道/平台提营销玩法

>>国民级游戏IP王者荣耀展开全面合作。布局电竞领域，抢占品牌营销新高地。

“解暑饮料王者”联手“峡谷王者”，双王合璧，共赴夏日战场。 

《王牌一》 联名产品突围

5亿罐联名定制产品，王者荣耀6位英雄登场（李白、后羿、铠、大乔、貂蝉、梦奇），重磅发布共11款夏日王者罐（突破系列和立绘系列）

《王牌二》 高调官宣， “不怕上火做夏日王者” 

酷爽夏季，双王合体，官宣跨界营销，品牌共振声量爆棚，王老吉与王者荣耀联合举办了#不怕上火 做夏日王者#跨界营销发布会

《王牌三》 一罐一码，专属狂欢 

王老吉将“一罐一码”技术应用于夏日王者罐（突破系列），开展“扫拉环码赢大奖”互动活动，，包含多款游戏装备的丰富的奖品及多样玩法击中Z世代玩家兴趣点，把消费体验带入游戏体验中

《王牌四》 锁定电竞圈层，KPL赛事引爆关注 

本次王老吉还与虎牙、Bilibili合作KPL电竞赛事资源，锁定电竞观赛人群，实现品牌大曝光，拉近品牌与Z世代的距离。同时，王老吉与虎牙直播共同打造了“虎牙雷霆王老 吉杯”王者荣耀赛事，全网曝光27亿，引爆微博、抖音多平台热搜讨论，打入电竞爱好者内部，玩在一起

线下活动创意：根据主题，进行线下活动策划

《王牌五》 冰爽风暴席卷线下社交 

为达到线下广泛触达，王老吉布局广州、深圳、杭州、长沙、重庆、武汉、成都、郑州、合肥9大城市、40多个地铁站、地下通道。全覆 盖式投放，为Z世代打造一场席卷线下的「清凉风暴」。创新有趣的打卡方式吸引全民参与共创，充分与消费者玩在一起

《核心亮点》

王老吉此次携手王者荣耀，不仅仅是单纯的跨界合作，更是文化的守正创新。 双方用户圈层的融合，一起为Z世代带来更好的产品和娱乐体验。吃着最辣的 火锅、玩着最畅快的王者、喝着最消火的王老吉，不怕上火，一起成为夏日王者！