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抖in域见好货和COSTA玩了点新「花」样: 一起让好事「花」生

发布时间:2023-05-29 14:05     浏览量:7834


场景营销 花儿与少年 线下活动 跨界营销 鲜花绿植

风吹半夏,快乐袭来。

继年轻人攻占广场舞之后,朋友圈掀起了一波新的晒花风潮。


在90后大军正在感叹“老了“时,我们收到了来抖音电商「星火」项目的brief,为云南鲜花产业带打造破圈事件,将源产地好花带入大众视野,让用户感知到抖音电商带来的“优质好商,优质好物”


在接到brief时,团队里每人桌上都有一杯刚买的咖啡,正聊着怎么借「年轻人爱花」的热度为云南产业带鲜花带入流量进行破圈,忽然大家都被咖啡的香气吸引,你一口我一口喝起来。


诶,这不就是打工人潜在流量吗!咖啡就是社交顶流实锤啊,不然这次我们就用咖啡和鲜花组合成浪漫cp,在盛夏伊始,用一杯花young浪漫打开新局面,联合costa在线上线下掀起一波花式浪漫热潮,所以这是一个由广告人的仪式感而引发的创意。


于是,这场由「抖in域见好货」与「星火」携手「COSTA」与产地鲜花好商「花伴」共同完成的鲜花主题活动「好事花生」正式落地。


用一次花开,让好事「花」生

生活的小确幸可以是一次美味的品尝,也可以是一次花开的惊喜。

除了浪漫的的加持,鲜花为生活带来的情绪价值也是「年轻人爱花」的重要原因之一,我们精准洞察到生活“小确幸”所承载的潜在期待,想用一场花开来让【好事花生】,满足每一个人的期待,在事件中大家花了很多心思去暗埋细节。


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买COSTA咖啡可以玩儿刮刮乐诶

对于打工人来说什么才能笑开花?有钱花?想开了?让你通通实现!!!在卡片中我们找到和“花”有关的职场痛点,用俏皮的文案悄悄传达着我们的祝福,在刮刮卡互动上也是玩出了花,只要刮,总有一款属于你的花!还有长长久久9.9「好事花生」芍药礼盒,限时限量专宠鲜花放送,都融入了一些“确幸感”。





在花花世界与你合拍

你有一件好事正在花生,拍了拍你!

在生活小确幸发生时,我们也希望可以记录大家的幸福瞬间,在costa北京华熙Live店,团队一起打造了「好事花生」花车,在这里可以打卡拍照分享,而在设计中我们也想让costa线下门店成为本次项目具有标志性的网红打卡点,让大家探店打卡,所以对于氛围感的打造,设计老师也是花费了很多心思,除此之外,更有1分购联名限定「好事花生」芍药礼盒活动让大家感受到我们的一点心意,世界纵然纷杂,但只想与你在花花世界里合拍。


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让花开到生活里,一起走花路

与你见证的每一个花开时候,都是浪漫幸福的证明。抖音站内话题#好事花生 上线后,大量用户自发参与互动,鲜花园艺类商家、鲜花类达人、生活类达人纷纷花式应援,在线下活动现场,很多前来赴约的小伙伴在鲜花的氛围中都笑开了花,打卡拍照和亲友分享小确幸,把芍药花带回了生活里晒出他们的幸福。


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在本次项目中,我们希望通过“让好花伴好事花生”让大家感受到生活中的小确幸,也希望在生活中时常有好事「花」生。期待每一次花开,都能让好事再次花生。


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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电商、零售
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 抖音电商
全案服务: 和势 北京 HS-Creation
时间: 2023
产品: 抖音电商
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