说到红星美凯龙，你听说过吗？

不是这个

也不是这个

是这个！

十年爱家日IP经营，一直充满温馨。但，2019plus年，令人不高兴的这一年，行行行和红星美凯龙应时而变，走向了「快乐的」用户沟通。从「你要爱家，我们要爱家」的说教，到「原来？爱家可以这么爱！」的领悟，小小的行动或动作也可以达成新的改变，因此有了我们的主题：——“定个KPI，让家更有爱”

01 李雪琴 X 脱口秀《爱家就是说》

当红艺人李雪琴，也有KPI？我们打造了一档雪琴主导的爱家脱口秀传播。

围绕“爱家的KPI”的悬念。“红星美凯龙=李雪琴凯龙”，被打造成传播金句段子，广为流传。在内容合作上，红星美凯龙甲方品牌部，坚持在保护脱口秀的形式上，不一味要求硬广售卖，而最终实现巧妙帮助红星美凯龙传达了自身的沟通信息和理念的结果。这让行行行团队，对客户的包容、大胆和专业，留下相当深刻的印象。这种内容的磨合过程，也让红星美凯龙x行行行x李雪琴团队，都把各自的优点发挥到了平衡的极致。

02 内容营销，标配内容打法

一改KOL发布模式的套路营销。

行行行广告充分利用娱乐营销基因、对IP深度了解优势，从战役开始就针对内容形式，制定了以内容宣传方式的传播基调，来进行娱乐营销的扩散和互动。

前导宣传片造悬念

李雪琴互动赵晓卉造话题

百大蓝V互动网友造声量

03 全网分发，长尾放大

红星美凯龙的内容营销，通过“内容片段+亮点内容+全国门店连锁播放”的方式，对全国红星美凯龙的用户、商户进行了全方位的覆盖。从线上到门店，在有限预算内，把传播做到了能发挥的最大化效果极致。

阅读量1.1亿+

讨论量9.9万+

爱家，是红星美凯龙10年的坚持。

打破惯性，是需要勇气的。

在我们眼里，做惯了的事，不一定是对的。

「行行行」在客户的鼎力支持下，一同把10年温情TVC的套路，变为了顺应天时和民意的内容营销沟通，用泛娱乐的方式，把精神变为可感知的故事，贴近用户进行全网对话。

无论是【信息的构建】、从【创意】转化为【内容形式】沟通、从【媒介购买】到【全网分发】的改变，从【单点开花】到【线下线上联动】，无一不体现着品牌自制内容营销的新打法和新特色。

应时而动，这四个字，我们认为可以在行业上提供一些可参考、可复制的宝贵经验。

植根于社会的立场来看：“爱家”，是普世价值观的基石，维护社会稳定的持续力量。在打造这个案例的过程中，我们对生活，对家有了新的感悟，这也让案例为我们自己带来了新的意义。

“一流的营销人有着改变社会的力量”，我们以此为目标，会继续做出微小的尝试。也许这样的行动，能让“相信”有更多传承。