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大玩家过生日 , 自带礼物 ?

发布时间：2023-06-01 11:03

CARNIVO嘉年华

周年庆是专属于自己的高光时刻，也是快乐整花活、任性搞大事的好时机。


一晃神，Carnivo七岁了。


这家出了名反差萌的热店，在过去几年，造过社媒平台的趣味爆款、讲过别出心裁的产品故事、出过玩心满满的手办、拿过林林总总的奖……一路造着玩着，就顺便让自己坐上了头号厂牌的行列。



但有一句老话，叫做“逢七必变”。生物学中，人的细胞平均七年会完成一次整体的新陈代谢。七年，是一个时间累计、新鲜感消磨的过程，它意味着告别与新生。许多人事物发展到七年，都可能出现些问题，大概谁都不能例外。


所以，为了挠一挠这七年之痒，给自己加一把新鲜劲，Carnivo决定回归本心，遵从骨子里爱玩会玩的天性，加紧玩一场。



七周年玩周边

还能怎么个新潮法？


老伙计们都懂。作为传统艺能，创意周边是Carnivo玩心四起时的拿手活，为了对外传情递意时伴手有礼，也为了一年一度蓦然回首时，能纪念有方。


别出心裁的厂牌周边，最是讨喜。外头买不到，限定还限量，周边还是个天然广告位，方便厂牌大显身手做文章。


早在之前，Carnivo就出过“大玩家”系列萌趣满满的创意滑板，以及造型精巧的“玩不倒”不倒翁手办。



即便是没玩过冲浪的上班族，站在一块有趣的滑板之上，借助一面寻常水泥斜坡，就能获得一种自由流动玩趣体验。而“玩不倒”手办，当它站在办公室一角，就仿佛有一种“任他东西南北风，我自玩心不灭”的个性态度和童趣感，迎面而来。



恰逢七岁，Carnivo今年推出的新任周边，延续“玩不倒”的创意精神，更是逮着自家“好玩、会玩、敢玩”的特色和强项，解锁周边新玩法。


什么叫做大玩家？在Carnivo看来，不只是爱玩、好玩、尽情贪玩。在打破束缚、不被定义、有玩心常在之余，能与自己较量、与他者连接，能“成为自己的头号玩家”的，是玩家精神的要义。


而这款周边，有“大玩家”主题相关的点睛设计，话题性不言而喻；也有全新升级的花体logo呼应，将它官方盖章为“Carnivo”版权所有。好玩之余，还绝对实用——它称得上一种自由率性的表达，同时也是呼朋唤友“一起浪”的社交货币。


此处，值得大家蹲一个期待！



更本质来讲，创意周边是制造关注度的策略，也是厂牌的个性切面。对Carnivo来说，从“玩不倒”手办、酷玩滑板到今年的新晋周边，是透过品牌资产实物化的手段，将自己爱玩会玩的基因和性格，进行了实物化的呈现。这是厂牌独特的符号和记忆点。



一个嘉年华大本营

怎么变成创意根据地？


周边玩新之外，七岁的Carnivo终于搬进了新家。


广告人难免会把自家办公空间，当做一块精神乌托邦，孕育创意的土壤。置身有趣且自在的空间，说不定连偶发的灵感、涌上心头的idea，都能一击入魂。


Carnivo新家落在招商局广场，一个充满海派历史感和开放想象的地方。现代极简的设计与庄重矜持的楼宇，形成新旧的张力。明亮、开放、富余，或许是你踏入其中的第一印象。



从策略摩天轮、媒介过山车、创意海盗船的趣味命名，到不同空间或敞开式交流、或保密性讨论的功能划分……这里有流畅的动线和布局，也有空间之间的碰撞与连接。


现实立体版的LOGO在办公室一隅；



有可爱萌宠，不时穿行其间；



当然少不了整面奖项墙的出镜。在今年，Carnivo就揽获了金瞳奖、艾奇奖、金投赏、上广节、虎啸、胖鲸等十余个奖项。



“新办公室的装修思路很简单，整体以白色为主，我希望公司里面的人就是色彩，大家每天穿不一样的衣服、不同的颜色给这个空间注入活力。”在Carnivo的设想和憧憬中，办公空间是一个随心自在的场所，一场创意游园会的聚集地。不单是在其中感受到Carnivo玩乐文化的回响，每一个人都是这个空间的主角，也可以与他人一起、成为蓬勃生动的风景。


如果跳脱点去想，一场搬家，是一场心理上的迁徙。这意味着告别过去，重新搭起探索的边界，也表明新的开始，勇于前往未知之地。这跟七岁Carnivo的步调，看上去相得益彰。



全世界最好的创意

长什么样？


一个洒脱爱玩的厂牌，背后当然少不了能浪会玩的创始人。在下个月，Carnivo创始人之一的韩毅，将前往戛纳国际创意节，去看看全世界最好的创意长什么样，也看看本土化创意的力量如何汇江入海。



作为广告界独具影响力的国际舞台，戛纳国际创意节惯用全世界一流的创意、唤醒稀缺的注意力。有全球视野的议题，有集体的智慧构想，涉及微观趋势、宏观格局的讨论，也将上演品味和实力的角逐、竞技。


创意的关键并不止步技法。要走到人心深处、沉入生活的河流、攀到最高的山顶去探风，让最新奇的火花被看见和关照，同时也意识到某种局限和渺小。也许“看见”本身就是一只桨，能用它划多远、无法定论，但有了它，便能坚定轻舟上行的心，找到更开阔的海域。


7岁的Carnivo也是如此。它能点石成金，把普遍印象里“不以规矩，无以成方圆”的办公空间，施加一层“游乐场嘉年华”的魔力；它愿腾挪辗转，把一年一度的创意周边，尽力玩出花样新意；它敢于弯腰驼背拿自己开涮，也肯保持天真与好奇，只要能看见更远，就能找到更多可能。


-END-


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