夏天的脚步越来越近，随着气温一通升高的，那就是人们对于出门旅游的热情。根据文旅部发布的“五一”假期旅游数据，全国国内旅游出游合计2.74亿人次。在这波旅游热潮中，我们看到了全国各地很多新老“朋友”的面孔，有的在淄博做着烧烤、有的在竹林间打滚、有的迎接了一波波“特种兵”们的检阅。

（图片来自网络）

在人们迫切的出门走走的需求下，假期的旅游热潮是可预期的。但热潮仅仅是因为假期么？其实并不尽然，随着社交媒体平台的持续发力，各地旅游局、景点、平台的积极发力，消费者对于旅游的目的性也在逐步增强，如何利用旅游这件事，完成自我享受的同时，完成社交资本的积累，更是成为各方努力的目标。

所以我们能看到在国宝展区外的人山人海、可以看到“特种兵“五岳打卡的壮举、可以看到各地的寺庙中，佛祖忙着接待摩肩接踵的年轻人。他们在感受大好河山的同时，也给自己的朋友圈中留下了一串串点赞。

（图片来自网络）

就好像最近看到的美团门票做的一支527主题TVC，就很好的展现了当今人群的旅游现状，不管是流量当担，国民爱豆大熊猫、还是自然风光、名胜古迹或者主题乐园，都很好的体现了现在的旅游现状。

（熊猫带给人的治愈感，每个去亲眼见过的人都会懂，国宝级的治愈能力）

（特种兵拉练式游玩，边玩还能边减重，划算！）

通过旅游获得马斯洛需求层级中的自我成就，不管是在旅游过程中获得精神的抚慰，还是在旅游后获得社交媒体中的点赞，其实都是一种自我成就的满足。美团门票这支527的TVC也很好的抓住了受众旅游中的各类洞察，将受众旅游中会想要获得满足的利益点进行了生动且趣味性的展现，让看到的人都能会心一笑。特别是一整天的心理咨询室篇，寺庙作为社会的“缓冲地带”之一，为年轻人提供了一个短暂逃离焦虑、寻求情绪出口的空间，而年轻人的寺庙游，其是对一种新的消费主义叙事的积极拥抱。

而景区在此过程中也嗅到了很大的机会，从各地文旅局长的缤纷出击，大展身手后，景区也在思考如何更好的能够在社交媒体网络上展现出自己的“小性格”。官方玩“梗”最为致命，将社交媒体中的热点进行生动展现，也是为景区自身积攒社交媒体资产。

红山动物园在竹排上的猴子

被以为是登顶的泰山售票处

进一步降低受众的认知门槛，为景区景点带来扩大曝光，拉进受众和景区之间的关系，这也就是美团门票把这次的传播称为“代言人”的原因之一，无论是时下热点，热门话题，大众所好，都依巧妙的托洞察比喻，让当代年轻人敏锐的情绪gap更上一层。人格化的景区呈现，也使得出游一事不仅是出游，而是更加生动富有感召地与世界接触与体验，必然会获得受众的认可。

在人们迫切的出门走走的需求下，假期的旅游热潮是可预期的。但在节点之后，如何将热度延续，如何应对当消费者在热度消退后，更加理性的出游需求，把已有的热度进行蓄能，转化为对非假期时间的出游势能，这次美团门票527的尝试也许能给出一些答案。

不知看完之后，你是否也有了出游的心之所向。如果你对这次的广告有自己的观点，欢迎在评论区探讨