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百度糯米用“萌娃”让硬广萌到化开
发布时间：2016-02-04 10:35 浏览量：31733
百度糯米
春节离不开春晚，更离不开各大品牌的广告大战。在近些年的春节档广告战中，互联网公司实在是壕气冲天，已经连续几年春晚前的广告都被BAT垄断，广告制作加明星代言动辄几百万、几千万！再加上投放费用，简直就是天价！这一类的“烧钱战术”仿佛呐喊着厂商们不斥巨资就无法在春节期间脱颖而出。
说到百度糯米，是李彦宏要拿200亿去加持的战略级产品，对于糯米的营销根本 “不差钱”。但在今年的广告大战中，百度糯米用：市场策略＋互联网思维＋人性洞察，做了一支造价极低、性价比与收益极高的广告，在这个电影流量呈井喷式爆发的新春节点，打出了一套覆盖全国的“线上线下广告组合拳”，在春节档广告争夺战中成为亮点。
百度糯米电影业务在春节贺岁档推出“看电影6.6元起”的超值优惠，这支贺岁促销广告以“春节期间，上百度糯米买影票，6.6元起”为核心信息进行传递。
萌：萌娃念硬广，再硬的广告都能萌到化开
百度糯米这次的贴片投放属于应景促销广告，15秒的时间里把所有的促销信息都曝光让广告不得不硬。最终创意策略锁定为“萌娃念广告”，让史上最硬的促销广告瞬间萌到化开，打太极般借力转化，将一支硬广变成润物细无声的萌广。这样的演员阵容出现在大荧幕上，所有人都要受到100000＋萌点伤害，观众抵抗力瞬间为0。
精准：百度大数据锁定投放城市，精准定制投放策略
百度糯米此次广告投放利用百度大数据与百度糯米电影观影人群数据分析优势，锁定了全国所有票仓城市（电影出票量庞大），再通过百度大数据推算今年春节期间预估票仓城市排名，从所有靠前的城市排名中选出：竞品市场占有率不高但对于百度糯米还有很大的市场提升空间的11座城市。牢牢把握春节电影黄金档期，在北京、上海、广州、深圳、东莞、天津、四川、重庆等11座城市的院线投放新春促销广告。对百度糯米来说虽然省钱不是刚需，但精准花钱才是正道。
高级定制：精准锁定票仓城市，定制方言趣味投放
既然已经将贴片广告精准锁定到11座城市，既然已经斥资选择电影贴片投放，为什么不做得更极致更彻底？萌娃念广告还不够，如何将广告效果发挥到最大化？百度糯米利用人性洞察巧妙利用方言增加亲和力，高端定制了不同的方言配音版投放对应的城市。这种 “方言式”营销在圈定的传播范围内大大加深了传播的深度，百度糯米的“方言定制”也成为院线贴片投放精细化的有趣样例。
同时，这支广告也登陆全国一千多家影院的糯米取票机。百度糯米通过这支新春促销广告，不仅传递了用户在春节期间用百度糯米看电影的福利信息，更通过可爱的萌娃与方言拉近了百度糯米与观影用户之间的距离，百度糯米的品牌美誉度也进一步得到提升。
有业内人士分析，百度糯米影业经过2015年一年的发展，已获得众多用户的拥趸，并在在线电影行业站稳脚跟，也为百度钱包支付坐实了观影用户场景。依托繁荣的电影市场和百度糯米庞大的观影用户基础和习惯，百度钱包将进一步扩大在移动支付市场的影响力。而通过百度钱包支付，百度糯米电影O2O则实现了完整的生态闭环。
说到百度糯米，是李彦宏要拿200亿去加持的战略级产品，对于糯米的营销根本 “不差钱”。但在今年的广告大战中，百度糯米用：市场策略＋互联网思维＋人性洞察，做了一支造价极低、性价比与收益极高的广告，在这个电影流量呈井喷式爆发的新春节点，打出了一套覆盖全国的“线上线下广告组合拳”，在春节档广告争夺战中成为亮点。
百度糯米电影业务在春节贺岁档推出“看电影6.6元起”的超值优惠，这支贺岁促销广告以“春节期间，上百度糯米买影票，6.6元起”为核心信息进行传递。
萌：萌娃念硬广，再硬的广告都能萌到化开
百度糯米这次的贴片投放属于应景促销广告，15秒的时间里把所有的促销信息都曝光让广告不得不硬。最终创意策略锁定为“萌娃念广告”，让史上最硬的促销广告瞬间萌到化开，打太极般借力转化，将一支硬广变成润物细无声的萌广。这样的演员阵容出现在大荧幕上，所有人都要受到100000＋萌点伤害，观众抵抗力瞬间为0。
精准：百度大数据锁定投放城市，精准定制投放策略
百度糯米此次广告投放利用百度大数据与百度糯米电影观影人群数据分析优势，锁定了全国所有票仓城市（电影出票量庞大），再通过百度大数据推算今年春节期间预估票仓城市排名，从所有靠前的城市排名中选出：竞品市场占有率不高但对于百度糯米还有很大的市场提升空间的11座城市。牢牢把握春节电影黄金档期，在北京、上海、广州、深圳、东莞、天津、四川、重庆等11座城市的院线投放新春促销广告。对百度糯米来说虽然省钱不是刚需，但精准花钱才是正道。
高级定制：精准锁定票仓城市，定制方言趣味投放
既然已经将贴片广告精准锁定到11座城市，既然已经斥资选择电影贴片投放，为什么不做得更极致更彻底？萌娃念广告还不够，如何将广告效果发挥到最大化？百度糯米利用人性洞察巧妙利用方言增加亲和力，高端定制了不同的方言配音版投放对应的城市。这种 “方言式”营销在圈定的传播范围内大大加深了传播的深度，百度糯米的“方言定制”也成为院线贴片投放精细化的有趣样例。
同时，这支广告也登陆全国一千多家影院的糯米取票机。百度糯米通过这支新春促销广告，不仅传递了用户在春节期间用百度糯米看电影的福利信息，更通过可爱的萌娃与方言拉近了百度糯米与观影用户之间的距离，百度糯米的品牌美誉度也进一步得到提升。
有业内人士分析，百度糯米影业经过2015年一年的发展，已获得众多用户的拥趸，并在在线电影行业站稳脚跟，也为百度钱包支付坐实了观影用户场景。依托繁荣的电影市场和百度糯米庞大的观影用户基础和习惯，百度钱包将进一步扩大在移动支付市场的影响力。而通过百度钱包支付，百度糯米电影O2O则实现了完整的生态闭环。
总之，有钱任性的做法已经不是广告投放的正道，策略＋洞察才是引导广告走向成功与高效的唯一手段。
本文来源于广告门 adquan.com
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这样的策略可以借鉴，收
精准高配，胜过无的放矢
萌娃让宣传片“软”到不行，加上方言式与地域院线的精准投放，去电影院再去看看这只萌到不行的片子～
简单中透着新春的喜气，策略很是考究让人觉得非常受用～
这次的广告真心不错，萌娃十分讨喜，并且宣传的策略也挺讲究。