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周杰伦线上「哥」友会

发布时间:2023-06-07 08:14


快手 周杰伦 歌友会 TOPic TOPic&斐

原标题:来开个会吧,周杰伦的


11月19日就是周杰伦快手哥友会了。


没打错字,就是哥。


JAY、杰伦、小天王、周导、周董、小公举、黄巧克力(球迷梗)、魔术师,2000年出道至今,周杰伦着实是攒了不少称号和人设,但谁能想到,现在的他更习惯把自己称为“哥”。


直到我们接到了项目需求后,想进一步挖掘属于他的人设,才发现其实20多年过去了,周杰伦真正的人设,还真是歌。


插入一个冷问题:周杰伦创作的300多首歌里,唱过最多的一个词是什么?


周杰伦在华语乐坛的影响力不用赘述了,项目组里有一半以上都是或曾经是哥的歌迷。他恐怖的统治力在于,生涯早期的专辑是不存在主打歌的,几乎首首都是神作。于是,这次哥友会的机制就是票选你最想听的歌,在直播时唱给你听。


我们的创意也很单纯,点歌的故事。



一首对自己很重要的歌,会跟随我们多久,还是终将会剩下几个片段,初次听到的时刻、回忆起某件事的时刻、已经淡忘却忽然响起的时刻……


有才华的人应该是幸福的,可以为无数段人生伴奏。







回到问题的答案,周杰伦歌里出现最多的词,不是爱情,不是离开,不是眼泪,总之不是你想的那样。


是没有。


“没有”一词出现过五六十次,仔细想想其实合情合理。一开始他什么都没有,后来他没有了对手。会有第二个周杰伦出现吗?没有。


这其实是我们当时提的另一个IDEA,但最终放弃了。


因为他的人设,真的永远是歌。

客户team:甲方可爱小伙伴
创意lead:大碗
创意team:达达、刘杨、阿塞、袜子、晓林、晶晶
阿康team:Jane、查理
Production House:必火制作
Production team:马方言、亚婷、王国行

2023金瞳奖-金奖

内容营销单元-社会化营销组-事件营销类

案例名称:周杰伦线上「哥」友会

报送公司:北京快手科技有限公司

品牌公司: 快手

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案例信息

行业: 互联网
类型: 短视频
地区: 中国大陆
品牌方: 快手
广告创意: TOPic&斐
时间: 2022
产品: 快手
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