“华语音乐死了吗？”

最近总是能刷到讨论类似话题的视频，盘点不同年代的中文歌曲。死没死，没有定论。

新歌越来越多，KTV各个包房飘出的旋律，却还是老歌。

这些年，大家都忽然变得很复古，CCD、Y2K、方言、Disco灯球、低保真、东北文艺复兴…

✨陈慧娴 《千千阙歌》

✨ 徐怀钰 《我是女生》

✨赵传 《我是一只小小鸟》

✨古巨基《情歌王》

✨ 凤凰传奇《最炫民族风》

 ✨ 张韶涵《隐形的翅膀》

✨ 周慧敏《最爱》

…

看到这份歌会歌单，就好像看到一份刚出土的文物，一张跨越40年的纪念砖。

每首歌，都在把我们拉回到过去，我们想像考古学家一样对待这张合辑，并像一个DJ，让今天的年轻听众们也能在回忆中起舞。

回忆是极其私人的，我们不想去展示某一个人的故事有多精彩，不想去用TVC或KV去呈现某些标本。我们希望设置一个容器，一个空间，它有很多开关，在春节前夕，每个人都能在其中召唤回属于自己的乡愁。因此，我们选择了H5，一个在广告行业同样已经有些复古了的媒介。

✨✨

 客户对这只H5的要求：

✨要有回忆，也要有新春的期待……

总的来说，它是一个年味梦幻KTV。

我们将一些碎片化的情境塞进这个KTV的夜晚，它们是一些关于老家、关于春节、关于家人、关于亲密的朋友，关于自我的一些时刻，它们没有什么指向性，希望每个人在点歌过程中被唤起一些很个人的记忆，也不需要给出非常有指向性的答案。

美术上，我们没有设计一个特别实体的KTV空间，而更像是人们在KTV中的情绪化感受的视觉化，某些旋律、某些歌词、某些MV影像，有时在一些酒精的作用中，唤起的一些开心或失落的记忆片段，它们在空气不流通，有些烟雾缭绕的密闭包间中，氤氲、朦胧、绚烂而看不清楚。

KTV里当然要有音乐！但我们没有这些老歌的版权……因此，在BGM的选择上，我们的原则是“不打扰”，一首存在感不那么强的低保真氛围音乐，加上一点黑胶底噪，给玩家一些回忆的空间，也给了我们加入更多声音的空间，例如：

新春的鸟叫/春风✨

记忆中潮湿的☔️雨声

爱情来得太快，就像龙卷风中的风铃声

再比如春节老家街头巷尾的喧闹、烟花声、人们的欢呼声……将KTV的空间拓展。

我们不想给出一个帮大家分门别类的结果，而是每个人独有的结果。

设计上，延续互动页中梦幻KTV的朦胧风格，再加上一点贺年卡的手绘味道，每个人根据自己的选择得到不同类型的卡片。

✨✨

我们还有一支视频，但不是TVC，而是一支模拟手机纪录片的短视频

这些经典老歌之所以传唱至今，也因为它们总能够带给我们力量。

这些年，女性消费力崛起，广告也在纷纷赞美女性。但赞美之下，多多少少也会制造一些压力。比如，当听到赞美付出，作为女性的“我”是不是应该有更多的“付出”？当赞美“独立”，作为女性的“我”是不是应该更有钱？

徐怀钰的《我是女生》是一首经久不衰的青春歌曲，其中的女子力，朴素而元气。歌词中，女生可以是“漂亮的”，可以是“爱哭的”，可以是“奇怪的”，可以是“你不懂”的，充满了两千年代不被定义的自由洒脱。

我们请了五位退休的女生来重新演绎这首歌。基于时下困扰女生们的“年龄焦虑”，唱出“无论几岁，女生万岁！”

但如果这只视频拍得非常演绎的话，它既没有说服力，没有感染力，也会非常刻意。

真实往往是最难的。摄影上，我们选择模拟手机手持一镜到底，而在灯光上也尽可能营造让素人演员们松弛的真实KTV氛围；而长镜头在短视频平台容易无聊而缺乏可看性，所以在演员走位上，我们要保证每个人，每一秒都有戏，但绝不能有太强的设计感；而在大家都不敢出门的12月，选角上费的力气最多，最终我们找到一群真的很爱唱K，爱出去玩的六七十岁的退休女生，拍摄当天，她们带着现场的工作人员越唱越嗨。

H5上线后，通过测试兔年的专属BGM，在社群和朋友圈扩大传播影响，在测试后的结果生成页预埋歌会信息，不仅作为预热歌会的创意玩法，同时调动大众积极参与，在回味金曲点歌中渗透新春来K歌的理念。联动音乐、互联网、学生等多类型社群共138个，分发传播想见你歌会H5，累计曝光达420.5万+人次。

视频投放后，原唱徐怀钰本人在快手发布视频对奶奶们做出回应，甚至在抖音平台也有投放外的自发转载。视频通过不同相关话题在各个平台登上热搜：#六旬奶奶KTV合唱我是女生#登微博热搜主榜TOP29；#徐怀钰回应老奶奶唱我是女生#登微博主榜TOP42；#女生的可爱果然不分年龄#登微博主榜TOP15、微博视频榜TOP14；#无论几岁女生万岁# 登B站热榜TOP11。