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椰树，开始对别人家猛男下手？！

发布时间：2023-06-13 16:58     浏览量：6935

椰树 大大泡泡糖 猛男营销 包装设计


这两天刷到一个瞳孔地震的消息：

别人家的猛男居然不干了，辞职去椰树了。


难道就跟美妆品牌纷纷盯上男明星一样，男明星不够用。

椰树直播间的猛男也不够用，开始对别人公司的猛男下手了？



01


到底是谁家的猛男这么大魅力？

先上张图，问问大家吃过这款泡泡糖吗？
 
没错，就是90后熟悉的童年零食——大大泡泡糖，是箭牌收购回来的。

图源：小红书


名字虽然简单粗暴，但经典是真的经典。
 
以至于有博主曝光大大泡泡糖换皮肤后，其他网友一整个破防，直接猛男落泪。
 


一个泡泡糖而已，怎么也要被审美降级渗透，搞白幼瘦？

图源：小红书


要知道大大泡泡糖的包装，一开始走的可是猛男路线。

图源：小红书

造型跟闪电侠有几分相似，很有辨识度。
 

图源：小红书


现在居然偷偷卖萌路线，还以为哪里乱入的天线宝宝，让童年直接漏气。


总结起来就是：
从大大超人，变成大便超人。
从大大泡泡糖，变成小小泡泡糖。
从被男人需要，变成需要男人
从小狼狗变成小娘狗
 
说好一起变老，结果只有我在变老。

只想说大大泡泡糖，求求你还我肌肉猛男 。

大大泡泡糖欠我们一个解释，网友能想到唯一离谱又合理的解释，就是猛男辞职跑了......跑去椰树擦边了。

一旦代入这个设定，就走不出来了。

图源：微博网友

返老还童是不可能了，都这么多年了，有没有可能这是猛男的儿子？
 

 

当然还有没有一种可能，泡泡糖好歹是箭牌的。现在大家谈擦色变，逼得箭牌做了一个违背童年的决定。
 


果然，只有椰树受伤的世界达成了，承受了不该承担的压力。

都怪椰树的猛男直播尺度越来越大了。
 
就看此前六一搞线下活动，椰树的男模跳起了张惠妹的《火》，还在巨型“火箭“水瓶上蹭来蹭去。

图源：微博网友


我都能想象椰树的内心戏：我这辈子是跟猛男过不去了。


02


大大泡泡糖换包装具体原因是个谜，可能是箭牌老板纯纯想跟风卖萌经济。

但可以确定的是，大家一对比新旧包装，显然更喜欢猛男版。


为啥一个泡泡糖的包装，能大家吵起来。
 
换包装换走的是大家的情怀，情怀本身就是自带讨论度的流量密码。

好比美依礼芽之前参加《浪姐4》，凭借人气断层第一冲上微博热搜，这当中除了靠唱跳实力，自带二次元粉丝，还少不了情怀的加成。

同理的，雪碧猛然把60多年的绿瓶换成透明瓶，网友也破防了一大片。

图源：网易公开课


“少了点灵魂”、“一下字不清凉”、“像怡宝矿泉水”是大家的直观感受。

说到底大家早看习惯百事蓝、可口红、雪碧绿，绿瓶已经存在于几十年，大家对它形成了独特的情怀。

当一个陪伴已久的品牌，把根深蒂固的形象和超级符号换掉，消费者未必会马上适应。

这种情怀也体现在大大泡泡糖身上。

作为曾经很火却慢慢消失的品牌，大大泡泡糖常跟真知棒、大白兔糖等放在一块被网友怀念。

图源：小红书网友


大大泡泡糖1989年被西班牙佳口集团带入中国后，开始把魔性营销进行到底：

推出“大大超人”IP人物，打造“大大泡泡糖，好吃又好玩”的广告语。

图源：b站up主

 
在产品方面，大大泡泡糖还推出大大卷切切乐。

要知道在当时，谁可以吹更大的泡泡，谁就是这条街最靓的仔，小红书上还有网友把一大盒大大卷居然尘封20多年。

图源：小红书网友 六一同学


正如有人说，情怀，是最廉价的春药。

就像大大泡泡糖，只靠“换掉大大超人”这一个动作，就可以唤醒情怀。


03


就大大泡泡糖来说，大家对猛男“大大超人”依依不舍是有道理的，猛男营销太好使了。

不管是做茶饮的还是餐饮的，都忍不住借势猛男憋大招。

就说去年疫情放开后，全网一边疯抢买布洛芬，一边晒出包装的猛男姿势：

秀肱二头肌的、大卫思考姿势的、蹦迪的......

图源：微博网友


更离谱的是，还有别人家的男朋友做了布洛芬猛男饭。


图源：微博网友


西安医学院学生，在运动会开幕式上，扮起布洛芬小人。


图源：@人民政协网 


确认过姿势，是把布洛芬猛男刻进DNA里的人。

除了民间整活儿，品牌也盯上猛男营销。

比如宜家广告《每个家，都应该是一个避风港》，就把玩偶人格化成一个守护力爆表的猛男。

无论是风雨交加，还是工作乱入，都有猛男玩偶排忧解难，让一家人在家安心玩耍。

图源：宜家《每个家，都应该是一个避风港 》


就连茶饮界喜茶，也联名油污清洗剂品牌——威猛先生，推出油柑系列产品，主打一个“内服外用完美去油”。

640.jpg

图源：喜茶

估摸着喜茶是想借助威猛先生的“去油”产品印象，为油柑系列建立“跟油腻说拜拜”的联想。

看完瞬间感觉到，奇奇怪怪的联名增加了。

不过，猛男虽好也不可贪摸，并非所有的猛男营销都能出圈。


比如当雪王变猛男，谁顶得住？

图源：小红书网友

再说不久前的上海车展，面向女性客户的品牌欧拉汽车，请来一堆肌肉猛男，邀请女嘉宾“袭胸”涂鸦，美其名曰为：跟用户更好的互动共创。


640.png

图源：@车动态

只能说欧拉汽车学到了椰树的皮毛，还没学到其精髓。

更别说某生鲜广告找来猛男直接“上桌”，多少有些辣眼睛了。

640 (1).png

图源：分众传媒


不可否认，猛男往往因为有着大体型，给人一种强烈的视觉冲击力。

所以猛男营销能为品牌塑造正向的联想，营造大、强壮、有安全感、男友力的一面。

好比大大泡泡糖的“大”、椰树椰汁的“健康”，宜家的“守护”。

而且女性消费者话语权越来越高，女色营销那一套不再好使，也容易因为冒犯翻车。

再加上女性有着一定的购买力，这都让品牌们都开始盯上女性的钱包，讨好女性营销，“猛男”就是思路之一。

毕竟异性相吸，使用猛男吸引女性关注，有时候比用女人吸引女性还管用。

只是猛男营销虽好，也要拿捏好尺寸：多一分则太油，少一分则不够。

否则最后营销遭消费者反感，真的落得个猛男落泪了！


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