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椰树，开始对别人家猛男下手？！

发布时间：2023-06-13 16:58     浏览量：8184

椰树 大大泡泡糖 猛男营销 包装设计


这两天刷到一个瞳孔地震的消息：

别人家的猛男居然不干了，辞职去椰树了。


难道就跟美妆品牌纷纷盯上男明星一样，男明星不够用。

椰树直播间的猛男也不够用，开始对别人公司的猛男下手了？



01


到底是谁家的猛男这么大魅力？

先上张图，问问大家吃过这款泡泡糖吗？
 
没错，就是90后熟悉的童年零食——大大泡泡糖，是箭牌收购回来的。

本文来源于广告门 adquan.com

图源：小红书


名字虽然简单粗暴，但经典是真的经典。
 
以至于有博主曝光大大泡泡糖换皮肤后，其他网友一整个破防，直接猛男落泪。
 


一个泡泡糖而已，怎么也要被审美降级渗透，搞白幼瘦？

图源：小红书


要知道大大泡泡糖的包装，一开始走的可是猛男路线。

图源：小红书

造型跟闪电侠有几分相似，很有辨识度。
 

图源：小红书


现在居然偷偷卖萌路线，还以为哪里乱入的天线宝宝，让童年直接漏气。


总结起来就是：
从大大超人，变成大便超人。
从大大泡泡糖，变成小小泡泡糖。
从被男人需要，变成需要男人
从小狼狗变成小娘狗
 
说好一起变老，结果只有我在变老。

只想说大大泡泡糖，求求你还我肌肉猛男 。

大大泡泡糖欠我们一个解释，网友能想到唯一离谱又合理的解释，就是猛男辞职跑了......跑去椰树擦边了。

一旦代入这个设定，就走不出来了。

图源：微博网友

返老还童是不可能了，都这么多年了，有没有可能这是猛男的儿子？
 

 

当然还有没有一种可能，泡泡糖好歹是箭牌的。现在大家谈擦色变，逼得箭牌做了一个违背童年的决定。
 


果然，只有椰树受伤的世界达成了，承受了不该承担的压力。

都怪椰树的猛男直播尺度越来越大了。
 
就看此前六一搞线下活动，椰树的男模跳起了张惠妹的《火》，还在巨型“火箭“水瓶上蹭来蹭去。

图源：微博网友


我都能想象椰树的内心戏：我这辈子是跟猛男过不去了。


02


大大泡泡糖换包装具体原因是个谜，可能是箭牌老板纯纯想跟风卖萌经济。

但可以确定的是，大家一对比新旧包装，显然更喜欢猛男版。


为啥一个泡泡糖的包装，能大家吵起来。
 
换包装换走的是大家的情怀，情怀本身就是自带讨论度的流量密码。

好比美依礼芽之前参加《浪姐4》，凭借人气断层第一冲上微博热搜，这当中除了靠唱跳实力，自带二次元粉丝，还少不了情怀的加成。

同理的，雪碧猛然把60多年的绿瓶换成透明瓶，网友也破防了一大片。

图源：网易公开课


“少了点灵魂”、“一下字不清凉”、“像怡宝矿泉水”是大家的直观感受。

说到底大家早看习惯百事蓝、可口红、雪碧绿，绿瓶已经存在于几十年，大家对它形成了独特的情怀。

当一个陪伴已久的品牌，把根深蒂固的形象和超级符号换掉，消费者未必会马上适应。

这种情怀也体现在大大泡泡糖身上。

作为曾经很火却慢慢消失的品牌，大大泡泡糖常跟真知棒、大白兔糖等放在一块被网友怀念。

图源：小红书网友


大大泡泡糖1989年被西班牙佳口集团带入中国后，开始把魔性营销进行到底：

推出“大大超人”IP人物，打造“大大泡泡糖，好吃又好玩”的广告语。

图源：b站up主

 
在产品方面，大大泡泡糖还推出大大卷切切乐。

要知道在当时，谁可以吹更大的泡泡，谁就是这条街最靓的仔，小红书上还有网友把一大盒大大卷居然尘封20多年。

图源：小红书网友 六一同学


正如有人说，情怀，是最廉价的春药。

就像大大泡泡糖，只靠“换掉大大超人”这一个动作，就可以唤醒情怀。


03


就大大泡泡糖来说，大家对猛男“大大超人”依依不舍是有道理的，猛男营销太好使了。

不管是做茶饮的还是餐饮的，都忍不住借势猛男憋大招。

就说去年疫情放开后，全网一边疯抢买布洛芬，一边晒出包装的猛男姿势：

秀肱二头肌的、大卫思考姿势的、蹦迪的......

图源：微博网友


更离谱的是，还有别人家的男朋友做了布洛芬猛男饭。


图源：微博网友


西安医学院学生，在运动会开幕式上，扮起布洛芬小人。


图源：@人民政协网 


确认过姿势，是把布洛芬猛男刻进DNA里的人。

除了民间整活儿，品牌也盯上猛男营销。

比如宜家广告《每个家，都应该是一个避风港》，就把玩偶人格化成一个守护力爆表的猛男。

无论是风雨交加，还是工作乱入，都有猛男玩偶排忧解难，让一家人在家安心玩耍。

图源：宜家《每个家，都应该是一个避风港 》


就连茶饮界喜茶，也联名油污清洗剂品牌——威猛先生，推出油柑系列产品，主打一个“内服外用完美去油”。

640.jpg

图源：喜茶

估摸着喜茶是想借助威猛先生的“去油”产品印象，为油柑系列建立“跟油腻说拜拜”的联想。

看完瞬间感觉到，奇奇怪怪的联名增加了。

不过，猛男虽好也不可贪摸，并非所有的猛男营销都能出圈。


比如当雪王变猛男，谁顶得住？

图源：小红书网友

再说不久前的上海车展，面向女性客户的品牌欧拉汽车，请来一堆肌肉猛男，邀请女嘉宾“袭胸”涂鸦，美其名曰为：跟用户更好的互动共创。


640.png

图源：@车动态

只能说欧拉汽车学到了椰树的皮毛，还没学到其精髓。

更别说某生鲜广告找来猛男直接“上桌”，多少有些辣眼睛了。

640 (1).png

图源：分众传媒


不可否认，猛男往往因为有着大体型，给人一种强烈的视觉冲击力。

所以猛男营销能为品牌塑造正向的联想，营造大、强壮、有安全感、男友力的一面。

好比大大泡泡糖的“大”、椰树椰汁的“健康”，宜家的“守护”。

而且女性消费者话语权越来越高，女色营销那一套不再好使，也容易因为冒犯翻车。

再加上女性有着一定的购买力，这都让品牌们都开始盯上女性的钱包，讨好女性营销，“猛男”就是思路之一。

毕竟异性相吸，使用猛男吸引女性关注，有时候比用女人吸引女性还管用。

只是猛男营销虽好，也要拿捏好尺寸：多一分则太油，少一分则不够。

否则最后营销遭消费者反感，真的落得个猛男落泪了！


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