在过去几年里，以目标使命驱动的广告案例主导了戛纳国际创意节。但今年有不少创意人倡议，让商业成果和幽默感再次成为焦点。

以下是他们认为有可能在戛纳获奖的10个广告：

1.《The Greatest》

广告主：苹果 

代理商：内部团队

推荐理由：“这则广告清晰地传达了产品的优势，同时在品牌层面上也发挥了巨大的作用。这是所有广告都应该做到的。清晰地推销产品，并让消费者喜欢这个品牌。这是科技与人性结合的例证。这是艺术。” — Zoe Kessler（Johannes Leonardo的GCD）

2.《Clash From the Past》

广告主：部落冲突

代理商：Wieden + Kennedy

推荐理由：“了解戛纳的话，我相信这个游戏品牌的创意将会输给那些能够让世界变得更美好的作品，所以我想借此机会向这个彻头彻尾的胡闹作品致敬。它完全是虚构的，深入到了极致，并且完美地迎合了它的观众。它也完全正能量，一点都不具有挑衅性，这真的很难做到。” — Britt Nolan（Leo Burnett Chicago的总裁兼CCO）

3.《Mammoth Meatball》

广告主：Vow

代理商：Wunderman Thompson

推荐理由：“‘巨型肉丸’是一件令人震撼的作品。它是我长时间以来见过的最独特、纯粹的创意之一。它既具备创造力又兼具创新性，它真正能够改变人们对人造肉、食物和可持续性的思考方式。” — Beth Kushner（Mekanism的GCD）

4.《Bring Home the Bud》

广告主：百威

代理商：Wieden+Kennedy

推荐理由：“这正是品牌应该做的事情，但我们都知道这些想法是最难以完整地被品牌通过的，而它成功地做到了，甚至还有巨大的集装箱装满啤酒被运送到获胜国家的标志性形象。但真正赢得了胜利并应该在戛纳获奖的是Bud。” — Chris Beresford-Hill（Ogilvy的北美总裁兼CCO）

5.《The Singularity》

广告主：Squarespace

代理商：内部团队

推荐理由：“这是一个非常简单的创意，其目的不仅是扩大Squarespace的影响力和知名度，而且还揭示了伟大广告都具备的特质：真实性。‘用于制作网站的网站’，这个核心概念实际上反映了这个业务的实际情况，也是每个消费者可能都会想到的，有点荒谬。事实上，这样的服务能够吸引到好莱坞的顶级人才亚当·德赖弗，并且在超级碗上露面，增添了可爱的荒谬感。” — Jeff Bowerman（DEPT®的ECD）

6.《Proudly Second Best》

广告主：宜家

代理商：DAVID MadridINGO Hamburg

推荐理由：“这是一个强大而简单的创意，没有被过度打磨，而是基于一个绝对真实的洞察。我希望整个行业有足够的信心来适当地赞扬这样的作品。这是一个真正的品牌，具有真正的营销目标，应用的创造力增加了价值，并帮助吸引了广大观众的参与。” — Jim Curtis（Clemenger BBDO澳大利亚的CCO）

7.《The First Digital Nation》

广告主：图瓦卢政府

代理商：The Monkeys

推荐理由：“虽然这个作品的规模之大令人难以置信，但如果你要成为第一个完全数字化的国家，这是必须的。这个活动是数字工艺如何为更大的利益而应用的完美例子，应该被赞扬和鼓励。观看这部影片令人心碎，最终给人留下敬畏和恐惧的感觉，非常贴切地表达了当前因全球变暖、海面上升造成的海岛国家淹没的问题。” — Ali Rez（Impact BBDO Menap的CCO）

8.《The Masterpiece》

广告主：可口可乐

代理商：Open X

推荐理由：“这部影片真正体现了它的名字。广告背景设定在画廊，安迪·沃霍尔的《大型可口可乐》与特纳、蒙克、梵高、维米尔以及世界各地的新兴艺术家的画作进行神奇互动。这是一个完美的案例，展示了一个标志性品牌利用其标志性地位创造出令人惊叹的作品。” — Joel Holtby（Courage的联合创始人兼CCO）

9.《Hands Free》

广告主：Cheeto's

代理商：GSP

推荐理由：“这个推广活动代表了一个真实品牌，以巧妙、有趣和行为导向的方式增进了人们的喜爱和购买意愿。它完全将我们对无需使用双手的文化痴迷归功于美味的Cheeto's，从自动驾驶汽车、人脸识别、智能手机技术等，一直延伸到其他领域。这是一个愉快、大胆且具有网络化思维的创意，通过电视广告、社交媒体和户外广告传播，甚至在SXSW文化节上搭建了一个狂野的、体验式的无需使用双手的房屋。它在推动业务的同时也冲击了文化，双赢。” — Atit Shah（Digitas North America的CCO）

10.《Innocent Eyes》

广告主：Voiz

代理商：Ogilvy泰国

推荐理由：“幽默是我们都会说的语言，而这个来自泰国的广告完全能够流利地表达。它有一个荒谬的情节，来讲述一个简单的无法抗拒的威化饼干的故事。有趣的广告、娱乐性的广告、奇怪的广告——这些是过去几年大舞台上所缺少的广告类型，而这正表明了出色的喜剧创作依然能够在品牌目的面前站稳脚跟。” — Firrdaus Yusoff（Forsman & Bodenfors新加坡）

关于 ⌈2023戛纳创意节⌋，6月19日起，请关注广告门全平台的相关报道。

*文章案例来自品牌官方社媒

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