根据群邑的最新全年预测，2023年全球广告支出预计将增长5.9%，达到8745亿美元，该数字不包括美国政治广告的预测。

该机构将行业形容为“拐点”，因为大流行趋势逐渐减弱，数字广告增长趋于稳定，而其他增长杠杆正在成熟。该公司表示，在未来五年内，其基本增长预测将保持在中位数个位数范围内。

还存在一些可能改变行业格局的新不确定因素，包括人工智能（AI）的迅速崛起。群邑预计，到今年年底，至少一半的广告收入将受到人工智能的“影响”或以某种方式与其相关，并警告营销人员在技术方面必须慎重考虑。

进入2023年的前六个月，群邑坚守其全年广告支出预测，重申自去年12月以来的5.9%增长率。据该机构称，虽然消费者习惯不断变化，通胀压力持续存在，但营销人员应准备好在下半年恢复“某种正常状态”，并展望2024年。国际货币基金组织预计，全球通胀率将在2023年降至7%。

根据群邑的数据，纯数字广告收入将增长8.4%，占到2023年总收入的68.8%，预计到2028年将扩大到74.4%。该公司指出，数字广告增长速度已经放缓，达到个位数百分比水平，疫情带动的繁荣正在减弱。然而，它表示，这种放缓可能更多地是该渠道相对规模和成熟度的标志，而不是衰退的指标。

除了一些趋于稳定，自2022年年底以来，广告业发生了其他变化。ChatGPT引领了一股生成式人工智能热潮，占据了头条新闻，并成为一个低迷的科技行业的投资驱动因素。人工智能正在重塑互联网经济的关键支柱，包括搜索和社交广告，为品牌带来机遇，但也带来风险。

生成式人工智能的出现提振了对广告技术、创意和媒体自动化的广泛应用的兴趣。群邑现在预测，到今年年底，人工智能热潮将以某种方式触及至少一半的广告收入。广告代理公司定位自己为客户的重要战略合作伙伴，帮助客户在利用人工智能实际受益业务的同时避免陷阱。

"在这种环境下，广告客户将受益于制定积极的准则并与正确的合作伙伴共同应对，以便在预算分配和使用人工智能方面能够有意识地考虑到企业的长期健康发展，" 群邑在其报告中指出。

虽然人工智能的真正影响仍有待争论，但其他渠道已经在消费者和广告客户的日常习惯中进一步树立了自己的地位。根据群邑的预测，网络电视（CTV）的广告收入预计在2023年至2028年期间以年复合增长率10.4%增加。2023年CTV的广告收入将达到约259亿美元，同比增长13.2%。

最近，Netflix和Disney推出了支持广告的流媒体套餐，而据报道，亚马逊也在考虑为Prime Video推出类似选项。根据群邑的观察，主要市场上消费者在这类订阅上的支出相对较小，这表明流媒体平台在这一领域仍有发展空间。与此同时，除去美国的政治广告支出，全球电视广告收入将下降1.2%，达到1336亿美元。

零售媒体也仍然是品牌预算的吸引点，因为像消费品包装等垂直领域试图将他们的广告活动与销售环节更紧密地联系起来，并应对第三方Cookie的消亡。零售媒体是仅次于CTV和户外媒体的第三个增长最快的渠道，并将在2023年占据总广告收入的14.4%。

准确评估零售媒体的增长可能有些困难，因为很少有零售商公开其广告销售数据。尽管如此，群邑预计到2028年，零售媒体的收入将超过电视和CTV。该机构最近更新了对零售媒体的定义，将最后一英里交付服务的广告收入纳入其中。

*文章头图/数据来自群邑官网

如有侵权请联系我们删除