在麦乐鸡问世40周年之际，麦当劳中国为刚刚过去的六一儿童节特别再现童年经典回忆——俄罗斯方块游戏机。这台麦乐鸡造型的游戏机，将麦当劳经典产品与复古趣味结合，一“机”戳中年轻人的童心和玩心，上线即引发了一阵抢购热潮。与此同时，麦当劳还在北京、上海、广州、深圳四地推出“麦麦欢乐号”线下主题快闪店，邀请消费者来到真实的“开心乐园”沉浸式玩趣六一。

麦乐鸡是诞生于1983年的经典美味，由麦当劳前行政总厨Rene Arend创造，如今已经成为麦当劳最受欢迎的小食之一。麦乐鸡每个形状都有自己的名字，分别为“球形”(ball)，“靴形”(boot)，“骨头形”（bone）和“铃铛形”（bell），四个形状拼起来恰好神似单词“LOVE”。金黄酥脆的麦乐鸡，搭配各式蘸酱，不仅给顾客带来丰富有趣的美味体验，也传播着“爱”与“分享”的美妙。

本文来源于广告门 adquan.com

近期麦当劳中国推出的麦乐鸡游戏机，无疑集中点燃了消费者对于麦乐鸡的热爱。如何进一步将更多隐藏在产品背后的故事，用轻松有趣的方式传递给年轻人？麦当劳给出的答案是：为TA写书。

事实上，为迎接麦乐鸡40周年，麦当劳全球带来了一套明亮可爱的麦乐鸡相关形象设计，用潮流的视觉语言，赋予麦乐鸡更多个性和色彩。在这套视觉的基础之上，麦当劳中国联合来自本土的潮流休闲生活方式品牌Mood Like Me，共同创作并制作麦乐鸡形状的迷你书——《我，麦乐鸡》，讲述麦乐鸡的前世今生以及有趣的麦乐鸡哲学，用Gen Z的沟通语言，结合独特的媒介形式，将立体的麦乐鸡形象呈现在广大消费者面前。

麦乐鸡40周年的故事远没有结束。以《我，麦乐鸡》迷你书为灵感，麦当劳中国与Mood Like Me合作，在成都、上海两地举办“Let’s Love”主题线下展览，邀请消费者走入充满爱意和趣味的麦乐鸡世界。粉丝们可以在现场打卡巨型麦乐鸡盒子、阅读限量制作的《我，麦乐鸡》迷你书、参与周边抽奖等。值得一提的是，上海麦乐鸡展览现场的大型麦乐鸡盒，由麦麦铁粉 、B站UP主@YAJIE不加班 特别制作。此前他制作的“麦乐鸡狗窝”，曾在B站上引发热议。

这一次的麦乐鸡40周年“Let’s Love”线下展，免费开放、无需预约。展览分别于6月10日及6月13日起来到成都COSMO商场及上海武康大楼街区，两个展览所在之处都是本地不同人群极度活跃的多元社区。麦当劳始终对所有人敞开大门，不仅为消费者持续提供热而新鲜的美味，也希望以更多样、更创意的形象，融入城市日常生活。

麦乐鸡40周年的系列品牌传播活动，为经典麦乐鸡注入趣味性与新鲜感，通过不同的营销及创意形式，激发年轻群体对麦乐鸡美味的感官记忆和情感认同，在社交媒体上不断引发粉丝自发为麦乐鸡庆生，将对食物的味觉记忆转化为潮流生活方式的趣味符号。麦当劳始终和年轻人在一起，洞察年轻人行为方式和潮流文化动向，将品牌形象和品牌理念，与消费者的情感记忆及生活方式做深度连结。

《我，麦乐鸡》电子书链接：

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDAwMDk4MA==&mid=2668184662&idx=1&sn=e5dfa94ea0e17972e9f2cc413c3637eb&chksm=bc739d6d8b04147b5514e14fa7101fa752f419ff11ba89928495324bf990620d200d2802c9f3&scene=18#rd 

上海展大型麦乐鸡盒制作幕后花絮：

https://www.bilibili.com/video/BV1S14y1S7g4/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click