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LxU × 招商银行 | 有了这股风，企业的新开局就稳了！

发布时间：2023-06-19 06:38

广告 品牌 定位 策略 金融 案例 TVC 海报

最近我们为那些想要实现数字化转型、创造生意新开局的企业带来了一股助力的东风。


话不多说，先来感受一下东风的力量：



接下来，让我们一起回顾这股东风背后的故事。



风从哪里来


一切开始于2022年底，彼时团伙刚刚完成招商银行薪福通的品牌焕新方案，为中国企业繁琐的「人、财、事」流程送上了一块数字化的砖。（戳这里回顾项目）

紧接着，我们就收到了新的任务 —— 我们的客户招商银行，想要将自己多年来的公司金融业务数字化经验，转化成一股合力。在崭新的2023年，发布「招商银行企业数智金融」品牌，为拥有数字化转型需求的企业，提供简单、高效、智能的全方位数智金融服务。

于是，团伙摩拳擦掌，一场为「招商银行企业数智金融」打响品牌声量第一炮的战役，就此展开......


首先，让我们梳理一下这个项目需要解决的问题：

这是一次品牌层面的传播，我们的受众，是那些想要跟上数字时代的脚步，不断尝试数字化，为发展和转型做出了很多准备，希望变得更好的企业。

因此，我们需要做的，是向这些企业介绍能够为他们提供帮助的数智金融品牌 —— 招商银行企业数智金融，选择既能让受众有普遍感知，又能展现品牌的力量感，同时足以承载品牌重量的意象，传递招商银行企业数智金融带来的推动力。

确定了传播的目标和受众，我们开始了前期对于品牌的策略研究分析：通过和招行内部相关职能部门的负责人、一线产品业务人员以及部分使用产品服务的客户进行访谈交流，我们更加了解到招商银行企业数智金融品牌的优势，也为品牌找到了专属的传播的定位。


品牌策略研究分析（部分）

于是，我们从策略部分的品牌定位「奋力实现新开局企业的数智经营助手」出发，使用「为每一个新开局」作为和企业沟通的 slogan。告诉企业，招商银行企业数智金融，能够为他们的数字化转型历程提供帮助，陪伴企业去创造数字时代的新开局。

slogan


而在具体创意中，我们站在企业的角度，去思考他们目前的处境 —— 经过几年数字化的转变，尽管这条路上出现了一些阻碍，企业依然在不断为未来的发展做准备。

当企业的准备越发完善，社会环境也逐渐开放，招商银行企业数智金融的助力，可以在这个阶段让他们的经营更加简单、高效、智能，让数字化的转变更加顺畅。

在这个前提之下，我们选择了古往今来被人们熟知的自然驱动力 —— 东风，作为创意表达的意象，结合品牌 slogan「为每一个新开局」，用大家都有感知的自然之力诠释招商银行为「万事俱备，只欠东风」的企业提供的数字化助力。



风往哪里去


有了「东风」的意象，我们开始着手为品牌 TVC 内容作准备：

为了更好地呈现「东风」的力量，我们选择了许多自然、人文意象贯穿影片始终。并通过前后的对比，以风的视角观察意象状态、影调明暗、场景故事的改变，展现招商银行企业数智金融助力「东风」带来的改变。


同时，我们还在影片中加入了企业在发展过程中真实的困境，让我们的受众有切身感知，同样以前后对比的方式，表现招商银行企业数智金融的产品和服务利益点。

在招商银行企业数智金融「东风」的助力之下，影片中的每个企业，都迎来了自己的新开局：

把生意拓展到更多渠道的企业，理清了多渠道发展带来的复杂销售数据；



生意越做越大，订单越来越多的企业，能够在线上轻松完成繁琐的订单支付流程；



处在不断拓展壮大中的企业，不用再忙于办理新公司复杂的开户手续；



而当这些企业逐渐走向成熟，他们的发展也能获得更智能的决策分析。


延续「东风」和「开局」的概念，我们用「乘好风 开新局」为主题，为招商银行企业数智金融设计了一组品牌宣传海报：

如何让受众通过平面图像感受到风的力量，同时让画面元素和招商银行企业数智金融的简单、高效、智能的特点相连接，成为了品牌海报设计的主要问题。

我们的构思从使用抽象线条表现数字化的风，一路改进到让企业的相关场景和自然界的起风元素相结合，最终呈现出一组兼具品牌价值和东风力量感的画面内容。


此外，我们还突破了以往企业证言海报以人物为画面主要视觉元素的设计方式，用「开局」的概念，选择使用招商银行企业数智金融的企业的「龙头产品」，通过「开机、开袋、开门」的画面形式，隐喻这些企业在数智金融时代获得的「新开局」。




乘风前行的人


在创意的执行过程中，团伙中的每个人，也好像受到了东风的影响，体会了一把「与风同行、乘风破浪」的感觉。

从项目开始到结束，不论是帮助协调招行内部的访谈流程，还是对接外部合作企业的品牌授权，再到以金融领域的角度给我们更加专业的指导意见，我们一直在客户的带领下乘风向前，也经过一次次的共同讨论和改进，将这股数智金融的助力「东风」打磨的更加向上有力。

我们也乘着初春还没有变暖的风，辗转北京、青岛的各地，从室内到室外，从繁华的写字楼到深夜的大型货仓，再到天还蒙蒙亮的海边，突破天气、演员、置景甚至甲流的重重阻碍，亲自感受了一番乘风前行的不容易，也获得了 TVC 中得来不易的各种意象画面。


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写在最后的祝福


过去三年，我们常常听到有人说：「没有一个春天不会到来。」

而当 2023 年的春天正式到来的时候，我们也很开心，能够和招商银行企业数智金融一起，通过这样一个项目，为正在复苏转变的中国企业，送上一股助力的风。用我们的一点努力，让那些正在艰难向前的人，感受到一点改变的可能。

而对于经历过这三年的每一个人，我们也希望当你看到这篇文章，感受到这股风时，能收获一丝力量，给未来的自己，再开个好局！

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 招商银行
全案服务： LxU以乘
时间： 2023
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