Nike正在将重点转向健康领域，推出了名为“Well Collective”的计划。根据公司在周二发布的文章，这项新举措强调整体健身，专门针对女性。

作为Well Collective的一部分，Nike将招募1000多名新的健身教练，并与学者、研究人员和医疗专业人员开展合作关系，该计划专注于五个方面：运动、正念、营养、休息和人际关系。

Nike正在对其Nike Live门店进行重新品牌定位，这些门店采用了针对特定社区的本地化方法，将其更名为Nike Well Collective门店。其在Instagram上的@nike training账户将更名为@nike well collective，而Nike将停止使用@nike yoga账户。

Nike正在有目的地转向更全面的健康视角，将包括扩大其品牌内容和节目，包括营养建议、正念练习、康复方法等等。

Nike Well Collective网站目前提供“按运动方式购物”的功能，包括瑜伽、高强度训练和跑步等，以及内容如“将你的动力成倍放大”和“将挫折变成快进”。Nike还在转变过程中重新品牌定位其数字化的Nike Live门店。Nike为忠诚会员开设了这些门店，并专门与女性消费者联系，但现在它们也将成为Nike新的健康重点的背景之一。

“受到我们Nike Women消费者的洞察启发，Nike Well Collective旨在支持每个人的健康之旅，无论他们如何定义。” Nike全球女子副总裁兼总经理Amy Montagne在一份声明中表示。“它赞美各种体型和各种运动形式。因为我们知道，全面的健身不仅仅是运动，而是关注身体、心灵和生活。”

Amy Montagne在3月份转任Nike的女子业务负责人，与此同时，该公司还聘请了一位新的多元化主管。多年来，女子业务一直是Nike的增长重点，该零售商通过面向女性的产品创新和系列产品（如首次推出的孕妇系列）来吸引这一人群。然而，这种关注也伴随着近几年公司企业文化的批评以及对待怀孕运动员的争议。

Nike对其Nike Live门店的重新品牌定位是在追求一系列以数字为重点的店铺概念，作为其直销战略的一部分。其中包括Nike Rise门店，提供数字叙事和展示本地体育、城市和运动员数据的功能；以及Nike Style，提供性别中立的服装和本地化产品组合。

与此同时，Nike一直在寻求更好地连接其批发和直销渠道，最近重新与在2021年曾退出的两个批发合作伙伴合作：梅西百货和DSW。

*文章图片来自品牌官方新闻网

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