2023年2月，鲸梦收到京东brief，京东希望再次联合上美影为今年618造势，此次合作的是上美影开年爆火的现象级作品《中国奇谭之小妖怪的夏天》。

今年618，恰逢京东20年，一方面我们要结合「京东20年，一路相伴」，另一方面，我们也需要结合今年主打的“够省”利益点——「京东618够省才京东」，在这个基础上，和客户探讨后，我们决定做两套内容。创作《中国奇谭之小妖怪的夏天》特别篇，满足小猪妖粉丝对小猪妖内容故事短片的期待，同时再制作一套618特辑促销篇，作为送给京东618消费者的彩蛋，引流大家到京东站内。特别篇由鲸梦监制及统筹创意脚本，上美影制作；促销篇则从脚本到制作均由鲸梦全权负责。

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小猪妖走出浪浪山 国漫风特别篇诞生

小猪妖和乌鸦怪又又又合体！打工五人组再次出现~

我们将小猪妖的故事设定在他走出浪浪山之前，“JOY陪同小猪妖走出了浪浪山外，为妈妈寻找樱桃作为生日礼物，一路经历了艰难险阻，最终成功了。” 将作为京东精神化身的JOY加入，最大化延用IP核心价值观的精华内容，并立足陪伴讲好故事。

为什么选择樱桃？6月是樱桃结果的季节，而京东的生日正好也在6月。红色又与京东本命色契合，象征有活力，正直热情的向阳寓意，能更贴合京东一直坚持的品牌精神。

因为JOY本身的设定是无法说话的，所以在故事中，只能通过JOY的动作神态及辅助发音来诠释情绪、和其他角色互动，这给脚本里JOY形象的立体化塑造和故事走向的完整呈现增加了很大难度。

在特别篇的重头戏樱桃林，为提升主角高光，以乌鸦怪、青蛙怪、兔子精、熊教头配角加持，加入“野猪不能上树”、“乌鸦不会飞但能在线劈叉”的笑梗铺垫，当小妖怪们一次次搭人梯失败之际，JOY纵身一跃的加持成功摘到樱桃，打造出JOY的高光时刻。

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京东20年独家彩蛋 百看不厌的618特辑

小妖怪们再次和玄奘师徒斗智斗勇，玄奘师徒险过浪浪山

众所周知，《中国奇谭之小妖怪的夏天》风格调性治愈暖心，但是618促销视频的重点是要热闹和有趣，这样才能带动大家下单买东西的热情。

在延续原片「小妖怪抓唐僧」的设定下，添加「跟京东618比，唐僧不值一提」的有趣反转，来强化促销利益点，放大故事喜剧性。inhouse团队在脚本敲定后，动画设计、插画艺术家及时响应，完成了三支促销片包括人物造型、画面背景、配音音乐的制作，最终交出了一份多方满意的答卷。

途有好伴，不觉长远，期待京东X上美影X鲸梦的3.0合作，我们来日方长，继续一路同行。