适逢端午，各大品牌又迎来借节造势的好机会。如今，无论是传统或现代节日，节点本身都自带流量话题，品牌如何用好这个流量呢？

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端午文化大戏，需要品牌来加戏！

提起端午节标配，我们能想到赛龙舟、吃粽子…粽子等元素也是各大品牌做端午创意的重要抓手。

今年端午，我们决定跳出热门话题，挖掘端午冷门习俗——如端午赠香扇的传统文化，已逐渐不被人所知。由“端午赠香扇”，我们联想到，还有很多传统文化正悄然淡出大家生活，不如借着端午这把香扇，扇扇“中国风”吧！

因此，香扇便成为我们这次节点创意的内容抓手和视觉抓手，“端午赠香扇，扇动中国风”的节点大主题由此确定。

品牌诉求与节日文化、社会心理引发共鸣

如何让用户和我们共情并产生互动？在这个节点下，平台乃至更广大用户的心理是什么？通过“马面裙事件”我们看到，我们正在丢失的和亟待守护的东西，同时也看到了年轻一代对中国传统文化的尊重与维护。

这些年，我们的文化自信愈发坚定，汉服等国风元素也正从艺术舞台慢慢走进我们的日常生活。传承守护中国文化，扇动中国风，我们都是同路人，成为我们这次品牌节点推广的精神内核。

活动落地抓手1：5把香扇，扇动5种中国风

这次，我们将马面裙、昆曲、皮影戏、太极拳、茶艺等5种非遗宝藏绘制于扇面，希望大家都能感受到国风之美，这些国粹，是古人留给我们的文化底气，值得我们一代又一代，用心传承守护。

我们在嘀嗒出行App、嘀嗒顺风车拼车小程序内上线了“扇动中国风”活动，用户只要“点击扇动”，就能收获专属中国风海报，成为守护中国风的同路人，并拥有专属序列号，以此激发用户参与热情。

活动落地抓手2：一张国风长卷，5把实物香扇

除了线上活动虚拟香扇，我们还将这5种中国风香扇制成了实物。

马面裙：一袭霓裳扇；皮影戏：一出好戏扇；昆曲：一曲雅音扇；茶艺：一杯香茗扇：太极拳：一气太极扇。

无论用户收到哪一种，轻执小扇轻轻一扇，这扇面不仅能为你携来清凉，能让你感受到非遗之美。

嘀嗒端午中国风长卷已铺展，移目换景皆美好，随嘀嗒一起体验出神“入画”！还有这5种中国风小档案展示，让用户在扇动守护它们的同时，了解它们如今出海出圈的“国际地位”。

活动落地抓手3：看翩翩国风少年，香扇飞舞，意气风发

但执中国扇，风来自无穷

我国的“非遗”美物，远远不止这些，近些年，很多文化瑰宝经过等待，终于申遗成功，在世界吹起了更炫中国风。

国粹的魅力从未消失，在浩渺的历史星河中，它们不断被融入了各时代传承人的智慧与创新，它们值得我们一代又一代，用心去传承！

更值得我们在每一个传统节日节点，去好好发掘展示它们的魅力价值！