这几年，手机行业有多卷？看看新品发布就知道了，各家厂商释出浑身解数，各种花样手法轮番上阵，让消费者眼花缭乱。

而在这场与众多品牌的激烈竞争中，如何在消费者注意力极度分散的时代，抓住消费者眼球，如何让“足不出户”的“躺平一族”到线下激情打卡？如何让三星 Galaxy S23系列一登场就先声夺人？

这些营销难题，微梦给出了教科书级示范。

2023年2月，三星再次玩起快闪营销，以线下参与互动亲身体验的形式，为线下宣传载体促进潜客转化，打造平易近人的品牌形象，引发了购机群体的关注，为新品营销交上了精彩的答卷。

同时，三星手机区别于其他友商讲操作、讲智能缺乏新鲜感的出发点，借快闪店活动，将聚焦的核心放在“亲身体验”上，话题性满满，毕竟，相比看到线上发布会，哪里还有比立刻摸到真机更真实的体验？

微梦在本次营销活动中，通过抖音KOL的高质量原创视频和直播，助力三星S23系列，向消费者传递出高颜值、夜拍超清、性能强劲的数码魅力。

今天，我们将本次项目中的思考、经验做了总结，希望本次分享，能够给品牌伙伴带来启发，我们将围绕以下两个问题展开阐述：

• 品牌为什么热衷快闪营销？

• 微梦如何助力三星，引爆线下社交圈层的？

  
  

快闪店是一种相对比较新颖的线下营销方式，尤其是在疫情后，成为很多品牌线下推广、新产品试水的优先选择，那为什么，越来越多的品牌热衷于快闪营销呢？

在线下场景营销中，与传统门店相比，快闪店对用户注意力的吸引更为强势。

快闪店本身因设计搭建、风格、颜色等创意、鲜明的属性，能让消费者直接辨认，多维立体的感官冲击利于调动情绪，快闪店在感官视觉上形成入口吸引。

尤其是对于三星这种数码3C厂商来说，实地体验不仅可以让消费者零距离感受前沿科技带来的创新体验，在快闪店里，人与产品可以直接互动，信息流动也更灵活。

品牌搭建快闪店，可以根据用户的使用场景，触发对应的功能，活动，以满足用户需求，而场景思维在这其中发挥着重要的作用。

快闪店这种场景，恰恰最大的优势就在于能够直接促成消费者和产品之间的连接和后续的转化。

在这次快闪活动中，三星打造了梦幻的星光街区来凸显自己的夜拍能力，逐梦电竞板块，又可以让消费者体验游戏带来的畅快爽感！打卡、拍照、留念成为快闪店的风景线～

同时，与常规实体店相比，快闪店较低的租金成本给品牌足够的试错空间和探索市场的机会。

还有，越来越多的品牌意识到，线上流量红利已经逐渐消失，电商获客的流量渠道已经趋于饱和，获客成本开始重新攀高。

而快闪店这种营销玩法，不仅可以帮助线上品牌把线下流量导入到线上，同时线下快闪店通过场景化的品牌内容输出呈现，能够很好的提升用户品牌认知度，实现用户和品牌的渗透，同时，“过时不候”的形式与特立独行的主题装修结合，直戳当代年轻人追求个性的心理，还能给用户提供强交互的产品体验，激发消费者的探索欲，从而帮助用户发现和构建更多的导购性的消费场景，刺激用户冲动消费。

另外，品牌方还可以在某些品类上重点配合线下快闪店曝光，提高用户对于该品类的认知，从而提高销量可能，并且，如果在活动预热时通过线上媒体和场地方配合，这样消费者就可以在不同渠道获取快闪店的预告信息，相比常规门店，拓展了消费者的入口宽度。

微梦认为，快闪店的营销逻辑包括：

前期头脑风暴，结合品牌定位，策划出创意主题，通过前期话题的营造，在短时间内抢占用户的注意力，吸引用户去线下体验。

同时，通过线上新鲜有趣的话题性事件，吸引用户主动参与到其中，线下通过场景化、社交化的方式迅速将事件在KOL和用户中传播开来，最终形成线上线下完整的传播闭环。

微梦观察到：从线上走向线下只是从时间赛道换到了空间赛道，进一步解释说，用线下的大场地，创意性的吸睛体验，足够长时间的停留来对抗手机小屏幕转瞬即逝的注意力。

而每一代人的崛起，都有自己的媒介习惯和偶像，只有与时俱进的品牌才不会被遗忘，而营销的出发点在于直击人心，往往一个精准的痛点，就是一注有力的唤醒剂。

如何选择合适的媒介作为品牌嫁接消费者的桥梁？如何与用户建立真正的情感联系？建立情绪互动？微梦给出了自己的解法。

针对此次项目，微梦总结了四大方法论：

1、设立专属选号标准，高效分配资源，才能让传播效果最大化

微梦的原创视频达人筛选维度包括账号基本属性、博主本人属性、账号近期数据、账号粉丝画像四大基础维度；账号原创内容情况，账号合作权益情况，账号商业化情况三大进阶优选维度。

借助这七大维度，可以全方位帮助品牌评估账号以往内容与产品的契合度，可以根据账号整体数据，评估测算达人投放数据以及测算账号创作实力及投放价值，也可以查看账号过往内容是否存在风险，为品牌营销保驾护航。

微梦的直播达人筛选标准包括：基本数据、内容匹配度、粉丝属性、达人个人属性、直播数据、商务经验、粉丝消费情况、直播能力。

2、短视频+直播+资源整合，多样玩法让传播效果更立体

本次项目，通过短视频+直播形式，加上抖音达人全平台视频分发，成功助力三星聚合全网流量，引流粉丝到线下快闪店铺，实现线上公域流量线下私有化。

3、多角度种草门店活动，软性植入产品卖点，曝光种草双丰收

4、 舆情+数据实时维护，发挥营销最大效能，为结果保驾护航

项目全程把控，在执行期间，联合达人账号，评论区引导粉丝互动，引发讨论热潮。

回顾本次活动，累计获得播放量4031w+，互动量43w+，微梦助力三星S23系列持续深化了品牌在社媒、目标人群中的影响力与渗透力。

另外可以肯定的是，人们对美好的热爱永不消逝，正如三星对科技与创新的追求也永不停歇，微梦愿与品牌伙伴一起，不断思考如何抓住用户注意力，如何在社交舆论场中拥有声量，如何产生有效营销！我们一起探索！